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媒体领袖讨论消费者向跨平台的转变

2分钟阅读|2012年6月

在尼尔森的Consumer 360活动中,尼尔森全球媒体产品和广告商解决方案总裁史蒂夫-哈斯克(Steve Hasker)在小组讨论中首先分享了尼尔森对受众如何使用多屏幕和设备的最新见解。快速的消费者采用正在推动向数字、移动和按需选择的转变。在过去的12个月里,智能手机的普及率上升了34%,平板电脑的采用率上升了400%,互联网连接的电视上升了25%。

跨平台-增长

这些增长为营销和媒体界带来了挑战和机遇。哈斯克谈到了尼尔森的跨平台收视率,它考察的是跨电视和网络的观众,并计划深入到平板电脑和移动设备。"我们正在将跨平台收视纳入平板电脑和移动设备。他说:"我们的下一步是将我们的小组规模扩大一倍,达到20,000个,"。

在小组讨论中,该小组对跨平台战略的主要趋势进行了扩展。战略性媒体规划和购买机构Zenith的高级副总裁、研究部总经理John Spadaro说,他的客户专注于找到合适的地方来寻找合适的消费者。"这真的不是一个关于如何使用特定渠道的问题。你根本无法在单一渠道的环境中取得成功"。

迪士尼媒体网络战略与研究执行副总裁Peter Seymour对此表示赞同。他指出,迪斯尼关注的是消费者想要什么,他们如何行动,以及不同平台的行为模式的差异。所有这些都决定了他们在哪里以及如何向消费者提供迪士尼体验。当涉及到跨平台提供内容时,西摩说没有一个适合所有的尺寸。"存在着情景和年龄的差异。如果孩子们在汽车后座上看视频,我们就用移动视频赋予他们权力"。

Facebook测量和洞察主管布拉德-斯莫伍德(Brad Smallwood)说,他们认为自己是一家跨平台公司,并将合作视为增长的来源。"我们认识到,我们的未来在很大程度上是人们在我们的平台上开发。与Zynga、社交电视的合作......这就是我们看到的很多增长发生的地方。"沃尔玛营销总监克林特-麦克莱恩(Clint McClain)。沃尔玛营销总监克林特-麦克莱恩认为合作对消费者参与很重要。"我正在寻找一种我们可以为消费者共同建立的创新。我愿意掷骰子--只要告诉我,顾客会更多地参与进来。"

VideoHub总经理Anthony Risicato谈到,他对所有平台的消费者行为 感兴趣,特别是平台之间的影响。"我们希望能够看到观看模式之间的关联性,并能够据此做出决策"。

欲了解更多信息,请下载尼尔森的跨平台报告

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