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你一定要看看这个!"--病毒视频的音乐影响

2分钟阅读|2014年7月

当一个视频被发布到网上时,不知道它能落入谁的手中,也不知道它可能会有多受欢迎。就像现在的任何数码产品一样,只需要在社交媒体上转发或分享几下,就能在几分钟内将一些东西推到主流媒体上。无论是一只猫在AWOLNATION的 "Sail "调子下跳跃(和失败)的视频,还是一个女人在Kanye West的 "Gone "调子下跳解释性舞蹈而辞职的视频,或是一个新娘子在Chris Brown的 "Forever "调子下入场的视频,都很难抗拒一个有趣、令人震惊或感人的视频,尤其是当它们包含了我们所喜爱的调子时。虽然不可否认音乐为这些视频增添了特别的色彩,但这些视频的数百万次观看是否会产生更大的影响?具体来说,它们会不会影响歌曲的销售?

虽然有很多影响因素可以推动歌曲的销售,但最近的趋势表明,病毒视频可以起到一定的作用。事实上,一些歌曲的销量在病毒视频出现后一个月就急剧增加。例如,凯蒂-佩里的 "孔雀",包括在2010年的 "少年梦 "中,在2010年11月斯蒂芬-卡迪纳尔发布他的病毒性 "Chatroulette版本 "后,一个月内销量激增了64%,而此时佩里已经发布了她的突破性专辑。同样,罗宾2011年的单曲 "Call Your Girlfriend "在姐妹二人组Lennon & Maisy于2012年上传其原声的、受Erato启发的翻唱后一个月内销量增加了12%。而这些并不是唯一从病毒视频中受益的歌曲。尼基-米娜(Nicki Minaj)、德雷克(Drake)和Lady Gaga等艺术家的歌曲也出现了值得注意的销售增长。

方法论

销量百分比的变化是基于视频发布前和发布后四周的尼尔森声音扫描的销售数字的比较。观看次数是在2014年7月25日从YouTube收集的。