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Tienes que ver esto': el impacto musical de un vídeo viral

2 minutos de lectura | Julio de 2014

Cuando un vídeo se publica en Internet, no se sabe en qué manos puede caer o qué popularidad puede alcanzar. Y, como ocurre con todo lo digital hoy en día, basta con unos cuantos "forwards" o "shares" en las redes sociales para que algo llegue a los medios de comunicación en cuestión de minutos. Ya sea un vídeo de un gato saltando (y fallando) al ritmo de "Sail" de AWOLNATION, una mujer que deja su trabajo haciendo un baile interpretativo al ritmo de "Gone" de Kanye West, o la entrada de una novia con "Forever" de Chris Brown, es difícil resistirse a un vídeo divertido, impactante o conmovedor, sobre todo cuando incorporan las melodías que nos gustan. Aunque no se puede negar que la música da un toque especial a estos vídeos, ¿podrían los millones de visualizaciones de estos vídeos tener un efecto mayor? En concreto, ¿podrían afectar a las ventas de las canciones?

Aunque hay una serie de influencias que pueden impulsar las ventas de canciones, las tendencias recientes sugieren que los vídeos virales pueden desempeñar un papel importante. De hecho, algunas ventas aumentaron drásticamente un mes después de que un vídeo viral presentara estas canciones. Por ejemplo, las ventas de "Peacock" de Katy Perry, incluida en Teenage Dream de 2010, se dispararon un 64% en un mes después de que Stephen Kardynal lanzara su versión viral "Chatroulette Version" en noviembre de 2010, mucho después de que Perry lanzara su álbum revelación. Del mismo modo, las ventas del single de Robyn de 2011 "Call Your Girlfriend" aumentaron un 12% un mes después de que el dúo de hermanas Lennon & Maisy subiera su versión acústica inspirada en Erato en 2012. Y estas no son las únicas canciones que se han beneficiado de aparecer en vídeos virales. Canciones de artistas como Nicki Minaj, Drake y Lady Gaga también han experimentado notables aumentos de ventas.

Metodología

Los cambios en el porcentaje de ventas se basan en una comparación de las cifras de ventas de Nielsen Soundscan antes de publicar el vídeo y cuatro semanas después. El número de visualizaciones se recogió de YouTube el 25 de julio de 2014.

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