콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 스포츠 및 게임

'You MUST to See This!' – 바이럴 비디오의 음악적 영향

2분 읽기 | 2014년 7월

동영상이 온라인에 게시되면 누구의 손에 들어갈지, 얼마나 인기를 끌 수 있는지 알 수 없습니다. 그리고 요즘 모든 디지털 미디어가 그렇듯이 소셜 미디어에서 몇 가지 전달이나 공유만 하면 몇 분 안에 주류 미디어에 무언가를 올릴 수 있습니다. AWOLNATION의 'Sail'에 맞춰 점프하는 고양이의 영상, 카니예 웨스트(Kanye West)의 'Gone'에 맞춰 해석 춤을 추며 직장을 그만둔 여성의 영상, 크리스 브라운(Chris Brown)의 'Forever'가 등장하는 신부 파티 입장 영상 등 특히 우리가 좋아하는 곡이 포함된 경우 재미있고 충격적이거나 감동적인 영상을 거부하기 어렵습니다. 음악이 이러한 동영상에 특별한 느낌을 더한다는 것은 부인할 수 없지만, 수백만 건의 동영상 조회수가 더 큰 영향을 미칠 수 있을까요? 구체적으로 노래 판매량에 영향을 미칠 수 있을까요?

여러 가지 영향이 노래 판매를 촉진할 수 있지만 최근 추세는 바이럴 비디오가 역할을 할 수 있음을 시사합니다. 사실, 일부 판매량은 이 노래가 등장하는 바이럴 비디오가 나온 지 한 달 만에 급격히 증가했습니다. 예를 들어, 2010년 틴에이지 드림(Teenage Dream)에 수록된 케이티 페리(Katy Perry)의 'Peacock'은 2010년 11월 스티븐 카디널(Stephen Kardynal)이 'Chatroulette Version'을 발표한 지 한 달 만에 64%나 급증했다. 마찬가지로 로빈의 2011년 싱글 "Call Your Girlfriend"의 판매량은 2012년 자매 듀오 레논 앤 메이지(Lennon & Maisy)가 에라토(Erato)에서 영감을 받은 어쿠스틱 커버를 업로드한 지 한 달 만에 12% 증가했다. 그리고 바이럴 비디오에 등장하여 혜택을 받은 노래는 이뿐만이 아닙니다. 니키 미나즈(Nicki Minaj), 드레이크(Drake), 레이디 가가(Lady Gaga)와 같은 아티스트의 노래도 눈에 띄는 판매량 증가를 보였습니다.

방법론

판매율 변화는 동영상이 게시되기 전과 4주 후의 Nielsen Soundscan의 판매 수치를 비교한 결과를 기반으로 합니다. 조회수는 2014년 7월 25일에 YouTube에서 수집되었습니다.

유사한 인사이트 계속 탐색