Quando um vídeo é postado on-line, não há como saber em quais mãos ele pode cair ou quão popular ele pode se tornar. E como com qualquer coisa digital hoje em dia, tudo o que é preciso é alguns avanços ou ações nas mídias sociais para impulsionar algo para a grande mídia em poucos minutos. Seja um vídeo de um gato pulando (e falhando) ao som da "Vela" de AWOLNATION, uma mulher desistindo de seu trabalho fazendo uma dança interpretativa do "Gone" de Kanye West, ou uma festa de noiva com o "Forever" de Chris Brown, é difícil resistir a um vídeo engraçado, chocante ou comovente, especialmente quando eles incorporam as músicas que amamos. Embora não se possa negar que a música acrescenta um toque especial a estes vídeos, será que os milhões destas visualizações de vídeo poderiam ter um efeito maior? Especificamente, eles poderiam afetar as vendas de músicas?
Embora uma série de influências possa impulsionar as vendas de músicas, as tendências recentes sugerem que os vídeos virais podem desempenhar um papel. Na verdade, algumas vendas aumentaram drasticamente um mês após um vídeo viral apresentar estas músicas. Por exemplo, as vendas de "Peacock" de Katy Perry, incluída no Teenage Dream de 2010, aumentaram 64% dentro de um mês após Stephen Kardynal ter lançado seu viral "Chatroulette Version" em novembro de 2010, bem depois de Perry ter lançado seu álbum inovador. Da mesma forma, as vendas do single de 2011 da Robyn "Call Your Girlfriend" aumentaram 12% um mês depois que a sister-duo Lennon & Maisy fez o upload de sua capa acústica, inspirada no Erato- em 2012. E estas não são as únicas músicas que se beneficiaram de serem apresentadas em vídeos virais. Canções de artistas como Nicki Minaj, Drake e Lady Gaga também viram notáveis aumentos nas vendas.
Metodologia
As mudanças percentuais de vendas são baseadas em uma comparação dos números de vendas da Nielsen Soundscan antes do vídeo ser postado e quatro semanas depois. O número de visualizações foi coletado do YouTube em 25 de julho de 2014.
