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年轻听众正在推动新闻广播收听率的激增

2分钟阅读 | 2017年6月

美国人喜欢好的新闻故事,在过去的18个月里,新闻消费在某些平台上达到了历史新高,正如尼尔森最近的《尼尔森总受众报告》所描述的那样。虽然电视观看占了新闻消费的重要部分,但美国人去年在尼尔森的便携式人表(PPM)市场上听了超过115亿小时的新闻,比2015年的105亿小时有所增长。

今年,新闻仍然是整个广播电台的热门话题,因为第一季度新闻格式的电台的收听率继续激增,在去年永久的政治新闻周期的强劲成果的基础上。

为了进一步了解最近的增长情况,我们将尼尔森PPM市场上的所有新闻/谈话(包括商业和非商业机构)、所有新闻和西班牙新闻谈话电台的收听趋势结合起来,并将过去两年的结果与2017年第一季度的结果进行比较。这与尼尔森总听众报告中使用的电台阵容相同。

跃然纸上的是长期增长的差异,以及新闻广播电台在不同年龄组中获得的份额。在50岁以上的成年人中,仅新闻广播就占了所有广播使用量的五分之一,这一点自2015年以来几乎没有变化。千禧一代(18-34岁)的收听趋势则处于该谱系的另一端。新闻广播在他们的广播使用中占的比例要小得多,但在过去两年里,这个群体的份额增长最快。事实上,第一季度新闻广播在这个演示中的份额比2015年高出24%,比2016年高出14%。25-54岁听众的增长情况类似:2017年第一季度份额比2015年高19%,比2016年高12%。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。

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