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Les jeunes auditeurs sont à l'origine de la hausse de l'écoute des radios d'information

2 minutes de lecture | Juin 2017

Les Américains aiment les bonnes nouvelles, et la consommation de nouvelles a atteint des sommets historiques sur certaines plateformes au cours des 18 derniers mois, comme l'a profilé le plus récent rapport d'audience totale de Nielsen. Et si la télévision représente une part importante de la consommation d'actualités, les Américains ont écouté plus de 11,5 milliards d'heures d'actualités sur l'ensemble des marchés des audimètres portables (PPM) de Nielsen l'année dernière, contre 10,5 milliards en 2015.

L'actualité est restée un sujet brûlant sur les ondes radiophoniques cette année, puisque le premier trimestre a vu une hausse continue des écoutes sur les stations formatées pour l'actualité, dans le prolongement des bons résultats obtenus l'année dernière dans le cadre du cycle perpétuel de l'actualité politique.

Pour mieux comprendre les récentes augmentations, nous avons combiné les tendances d'écoute de toutes les stations News/Talk ( commerciales et non commerciales ), All News et Spanish News Talk sur l'ensemble des marchés PPM de Nielsen et comparé les résultats des deux dernières années à ceux du premier trimestre 2017. Il s'agit de la même gamme de stations utilisée dans le rapport d'audience totale de Nielsen.

Ce qui saute aux yeux, c'est la différence de croissance à long terme et la part que les radios d'information recueillent auprès des différents groupes d'âge. La radio d'information représente à elle seule un cinquième de l'utilisation de la radio chez les adultes de 50 ans et plus, ce qui est pratiquement inchangé depuis 2015. Les tendances d'écoute chez les Millennials (18-34 ans) se situent à l'autre extrémité de ce spectre : La radio d'actualité représente une part beaucoup plus faible de leur utilisation de la radio, mais la part au sein de ce groupe a augmenté le plus rapidement au cours des deux dernières années. En fait, au premier trimestre, la part de la radio d'information parmi cette démo était 24 % plus élevée qu'en 2015 et 14 % plus élevée qu'en 2016. L'histoire de la croissance pour les auditeurs de 25 à 54 ans était similaire : la part du premier trimestre 2017 était 19% plus élevée qu'en 2015 et 12% plus élevée qu'en 2016.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.