Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Młodzi słuchacze napędzają wzrost słuchalności radia informacyjnego

2 minuty czytania | czerwiec 2017 r.

Amerykanie uwielbiają dobre wiadomości, a konsumpcja wiadomości w ciągu ostatnich 18 miesięcy osiągnęła rekordowy poziom na niektórych platformach, jak wynika z najnowszego raportu Nie lsen Total Audience Report. I chociaż oglądanie telewizji stanowi znaczną część konsumpcji wiadomości, Amerykanie słuchali ponad 11,5 miliarda godzin wiadomości na rynkach przenośnych mierników ludzi (PPM) Nielsena w zeszłym roku, co oznacza wzrost z 10,5 miliarda w 2015 roku.

Wiadomości pozostają w tym roku gorącym tematem na falach radiowych, ponieważ w pierwszym kwartale odnotowano dalszy wzrost liczby słuchaczy w stacjach informacyjnych, co jest efektem dobrych wyników z ubiegłorocznego cyklu wiadomości politycznych.

Aby uzyskać dalszą perspektywę na ostatnie wzrosty, połączyliśmy trendy słuchalności ze wszystkich stacji News/Talk (zarówno komercyjnych, jak i niekomercyjnych ), All News i Spanish News Talk na rynkach PPM Nielsena i zestawiamy wyniki z ostatnich dwóch lat z pierwszym kwartałem 2017 roku. Jest to ten sam skład stacji wykorzystywany w Nielsen Total Audience Report.

To, co rzuca się w oczy, to różnica w długoterminowym wzroście i udziale, jaki stacje radiowe z wiadomościami zdobywają w różnych grupach wiekowych. Samo radio informacyjne stanowi jedną piątą wszystkich użytkowników radia wśród dorosłych w wieku 50 lat i starszych, co praktycznie nie zmieniło się od 2015 roku. Trendy słuchania wśród Millennials (18-34) są na drugim końcu tego spektrum: Radio informacyjne stanowi znacznie mniejszą część ich użytkowania radia, ale udział wśród tej grupy wzrósł najszybciej w ciągu ostatnich dwóch lat. W rzeczywistości, udział w pierwszym kwartale dla radia informacyjnego wśród tego demo był o 24% wyższy niż w 2015 roku i o 14% wyższy niż w 2016 roku. Historia wzrostu dla słuchaczy 25-54 była podobna: udział w pierwszym kwartale 2017 roku był o 19% wyższy niż w 2015 roku i o 12% wyższy niż w 2016 roku.

Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.