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Jovens ouvintes estão conduzindo o surto na escuta de notícias de rádio

2 minutos de leitura | Junho 2017

Os americanos adoram uma boa notícia, e o consumo de notícias tem sido sempre elevado em certas plataformas durante os últimos 18 meses, como o mais recente Relatório Nielsen sobre a Audiência Total da Nielsen. E enquanto a TV é responsável por uma fatia significativa do consumo de notícias, os americanos ouviram mais de 11,5 bilhões de horas de notícias nos mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM) da Nielsen no ano passado, acima dos 10,5 bilhões em 2015.

As notícias continuaram a ser um tema quente nas ondas de rádio este ano, já que no primeiro trimestre houve um aumento contínuo de sintonia nas estações de notícias, aproveitando os fortes resultados do ciclo perpétuo de notícias políticas do ano passado.

Para obter mais informações sobre os recentes aumentos, combinamos as tendências de escuta de todas as notícias/conversas (tanto comerciais quanto não comerciais ), de todas as estações de notícias e de Spanish News Talk nos mercados de PPM da Nielsen e fizemos uma tendência dos resultados dos últimos dois anos em relação ao primeiro trimestre de 2017. Esta é a mesma linha de estações utilizada no Relatório de Audiência Total da Nielsen.

O que salta da página é a diferença no crescimento a longo prazo e a participação que as estações de rádio de notícias ganham com diferentes faixas etárias. Só a rádio de notícias é responsável por um quinto de todo o uso de rádio entre adultos com 50 anos ou mais, o que é praticamente inalterado desde 2015. As tendências de escuta entre os Millennials (18-34) estão na outra ponta desse espectro: O rádio de notícias representa uma parcela muito menor de seu uso de rádio, mas a participação neste grupo tem crescido mais rapidamente nos últimos dois anos. De fato, a participação do primeiro trimestre para o rádio de notícias nesta demonstração foi 24% maior do que em 2015 e 14% maior do que em 2016. A história de crescimento para os ouvintes 25-54 foi semelhante: a participação no primeiro trimestre de 2017 foi 19% maior do que em 2015 e 12% maior do que em 2016.

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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