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Los jóvenes impulsan el aumento de la audiencia de la radio de noticias

2 minutos de lectura | Junio 2017

A los estadounidenses les encantan las buenas noticias, y el consumo de noticias ha alcanzado máximos históricos a través de ciertas plataformas en los últimos 18 meses, tal y como se desprende del último Informe de Audiencia Total de Nielsen. Y aunque la televisión representa una parte importante del consumo de noticias, los estadounidenses escucharon más de 11.500 millones de horas de noticias en los mercados de medidores portátiles de personas (PPM) de Nielsen el año pasado, frente a los 10.500 millones de 2015.

Las noticias han seguido siendo un tema candente en las ondas radiofónicas este año, ya que en el primer trimestre se produjo un aumento continuado de la sintonía en las emisoras con formato de noticias, basándose en los buenos resultados del ciclo de noticias políticas perpetuas del año pasado.

Para tener una mayor perspectiva de los recientes aumentos, hemos combinado las tendencias de escucha de todas las emisoras de noticias/voz (tanto comerciales como no comerciales ), todas las noticias y las emisoras de noticias en español en los mercados PPM de Nielsen y hemos comparado los resultados de los últimos dos años con el primer trimestre de 2017. Esta es la misma línea de estaciones utilizadas en el Informe de Audiencia Total de Nielsen.

Lo que salta a la vista es la diferencia en el crecimiento a largo plazo y la cuota que las emisoras de radio de noticias cosechan con diferentes grupos de edad. La radio de noticias representa por sí sola una quinta parte del uso de la radio entre los adultos de 50 años o más, lo que prácticamente no ha cambiado desde 2015. Las tendencias de escucha entre los Millennials (18-34) están en el otro extremo de ese espectro: La radio de noticias constituye una parte mucho menor de su uso de la radio, pero la cuota entre este grupo es la que ha crecido más rápidamente en los últimos dos años. De hecho, la cuota del primer trimestre para la radio de noticias entre este grupo demográfico fue un 24% mayor que en 2015 y un 14% mayor que en 2016. La historia de crecimiento para los oyentes de 25 a 54 años fue similar: la cuota del primer trimestre de 2017 fue un 19% mayor que en 2015 y un 12% mayor que en 2016.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.

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