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EIN GANZ NEUES SPIEL: DIE SPORTFANS DER MILLENNIALS

3 Minuten lesen | Dezember 2014
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Wenn Sie aus der Sportbranche kommen oder eine Marke sind, die in diesem Bereich wirbt, lohnt es sich, in die Kanalisierung des Fokus auf die Schaffung einer leidenschaftlichen Sportfangemeinde bei Millennials zu investieren.

Die Betonung der Millennials ist für ein Land wie die Philippinen, das eine der jüngsten Bevölkerungen der Welt hat, von besonderer Bedeutung. Auf den Philippinen machen die Millennials mit 36 % den größten Anteil der Bevölkerung aus, verglichen mit den Babyboomern, die nur 13 % ausmachen. Es wird erwartet, dass die zwischen 1980 und 2000 geborenen Millennials den Konsum ankurbeln werden, da sie beginnen, in den Haushalten mehr Einfluss auszuüben.

Über die verschiedenen Altersgruppen hinweg zeigen Millennials das größte Interesse an verschiedenen sportlichen Aktivitäten. An erster Stelle steht dabei ihr starkes Interesse an Basketball, der beliebtesten Sportart im Land. Im Vergleich dazu zeigen philippinische Millennials weniger Interesse am Boxen (31 % gegenüber 35 % der Gesamtbevölkerung). Umgekehrt ist der Anteil der Millennials, die kein Interesse an Sport haben, deutlich geringer (19 %) als in der übrigen Bevölkerung (28 %).

SIE LEBEN SPORT

Wenn Millennials ihr Interesse an Sport bekunden, bedeutet dies eine tatsächliche Beteiligung: 10 % geben an, dass sie sich gerne körperlich anstrengen, und 9 % behaupten, dass sie viel Sport treiben, mehr als der Rest der Bevölkerung. Tatsächlich treiben Millennials mindestens einmal pro Woche eine Form von Bewegung oder Sport (16 %). Man könnte meinen, dass dies daran liegen könnte, dass Millennials gesundheitsbewusster sind; dies ist jedoch nicht der Fall. Während Nicht-Millennials sagen, dass sie Wert darauf legen, auf sich selbst aufzupassen und dafür zu sorgen, dass sie für ihre Familie gesund sind, trägt die Teilnahme an sportlichen Aktivitäten für Millennials dazu bei, ihr Bestreben zu erfüllen, für das andere Geschlecht attraktiver zu werden (26 %) und ihr Aussehen zu erhalten (30 %).

DIE VERSCHIEDENEN MILLENNIALS

Ein genauerer Blick auf die jüngeren Millennials (14-24 Jahre) und die älteren Millennials (25-34 Jahre) zeigt einen ähnlichen Trend wie bei den Millennials im Vergleich zum Rest der Bevölkerung. Ältere Millennials legen mehr Wert auf ihr allgemeines Wohlbefinden und ihre Gesundheit, während jüngere Millennials sich mehr für die Teilnahme an sportlichen Aktivitäten begeistern.

Da die Mehrheit (63 %) der älteren Millennials verheiratet ist und ein Viertel (25 %) von ihnen Väter sind, haben sie verständlicherweise weniger Zeit, sich zwischen Karriere und Familiengründung dem Sport zu widmen. Ältere Millennials kompensieren dies jedoch, indem sie eine Diät oder eine Ernährungsumstellung in ihr tägliches Leben einbauen. Andererseits sind 48 % der jungen Millennials Studenten, mehr als ein Viertel (27 %) ist arbeitslos und überwiegend (87 %) alleinstehend, so dass sie mehr Zeit haben, die Welt des Sports entweder zu Hause oder in der Schule zu erkunden.

Auch wenn die Gründe für die Liebe zum Sport bei den einzelnen Millennials unterschiedlich sind und sie ihre Wertschätzung für den Sport auf unterschiedliche Weise zum Ausdruck bringen, so ist doch die Quintessenz: Millennials sind die größten Sportfans. Der Ball liegt nun in den Händen der Sportorganisationen und -marken, um eine begeisterte und stark engagierte Fangemeinde der Millennials aufzubauen. Das ist ihre Eintrittskarte, um die Aufmerksamkeit auf weniger populäre Sportarten zu lenken oder die Popularität weiter zu steigern. Für Marken eröffnet der Einfluss der Millennials auf den Konsum ein neues Spielfeld, auf dem sie spielen können. Sie haben den Ball, also sollten sie ihn auch spielen!