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ES UN JUEGO DE PELOTA TOTALMENTE NUEVO: LOS AFICIONADOS AL DEPORTE DE LA GENERACIÓN DEL MILENIO

3 minutos de lectura | Diciembre de 2014
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Canalizar el enfoque sobre cómo crear una base de aficionados al deporte apasionada en los millennials es algo en lo que vale la pena invertir si eres de la industria del deporte o una marca que se anuncia en este sector.

El énfasis en los millennials tiene más importancia para un país como Filipinas, que tiene una de las poblaciones más jóvenes del mundo. En Filipinas, los millennials constituyen la mayor parte de la población, con un 36%, frente a los baby boomers, que solo representan el 13%. Nacidos entre 1980 y 2000, se espera que los millennials impulsen el consumo debido a la influencia que están empezando a ejercer en los hogares.

En particular, entre los distintos grupos de edad, los millennials son los que muestran mayor interés por diversas actividades deportivas. El más importante es su gran interés por el baloncesto, el deporte más popular del país. En comparación, los millennials filipinos muestran menos interés por el boxeo, con un 31% frente al 35% de la población general. Por el contrario, la proporción de millennials que no tienen ningún interés en los deportes es significativamente menor (19%) que el resto de la población (28%).

VIVEN LOS DEPORTES

Cuando los millennials manifiestan su interés por el deporte, esto se traduce en una participación real, ya que el 10% afirma que le gustan las actividades físicas duras y el 9% afirma que practica mucho deporte, más que el resto de la población. De hecho, los millennials practican algún tipo de ejercicio o deporte al menos una vez a la semana (16%). Se podría pensar que esto se debe a que los millennials están más preocupados por su salud; sin embargo, no es así. Mientras que los que no son millennials dicen que ven el valor de cuidarse y asegurarse de que están sanos para sus familias, la participación en actividades deportivas para los millennials ayuda a responder a su aspiración de ser más atractivos para el sexo opuesto (26%) y de mantenerse jóvenes (30%).

LOS DIFERENTES MILLENNIALS

Un examen más detallado de los millennials más jóvenes (14-24 años) y de los millennials de más edad (25-34 años), muestra una tendencia similar a la de los millennials frente al resto de la población. Los millennials de más edad muestran una mayor preocupación por el bienestar y la salud en general, mientras que los más jóvenes se muestran más apasionados por la participación en actividades deportivas.

Es comprensible que la mayoría (63%) de los millennials de más edad estén casados y que una cuarta parte (25%) sean padres, por lo que tienen menos tiempo para dedicar al deporte entre la construcción de sus carreras y la formación de sus familias. Sin embargo, los millennials de más edad lo compensan incorporando una dieta o un cambio nutricional en su vida diaria. Por otro lado, los jóvenes millennials están formados por un 48% de estudiantes, más de una cuarta parte (27%) están desempleados y son predominantemente (87%) solteros, lo que les da más tiempo para explorar el mundo del deporte en casa o en la escuela.

Aunque cada grupo de millennials tiene diferentes razones por las que aman el deporte y tienen diferentes niveles de mostrar su aprecio por él, la conclusión es: Los millennials son los mayores aficionados al deporte. La pelota está ahora en manos de las organizaciones y marcas deportivas para construir una base de fans millennials ávidos y muy comprometidos. Es su billete para atraer la atención hacia actividades deportivas menos populares o para alimentar aún más su popularidad. En cuanto a las marcas, la influencia de los millennials en el consumo, abre un nuevo campo en el que pueden jugar. Tienen la pelota, ¡deben correr con ella!

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