Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

El aumento de la audiencia de la radio en verano

2 minutos de lectura | Julio 2017

Los estadounidenses están inmersos en la temporada de verano y, a medida que los días comienzan a acortarse, hay mucho que examinar en los datos del medidor de personas portátil (PPM) de Nielsen de junio. Los precedentes históricos han demostrado que los hábitos de escucha de la radio cambian durante los meses más cálidos del año, y cada año un formato crece más durante el verano que otros.

El formato del verano se basa en el análisis de los principales formatos musicales de los cinco primeros meses del año (de enero a mayo) y en la comparación de esa media con los resultados de las encuestas de junio, julio y agosto.

En mayo, la cuota de oyentes de Classic Rock se disparó, y si se comparan los resultados más recientes de junio con el resto de 2017, el formato tiene una ventaja temprana sustancial en términos de aumento de verano.

Sin embargo, el verano está lejos de terminar, con dos meses de encuesta por delante. Y como se demostró el año pasado, un cierre tardío puede alterar la carrera: Classic Rock cerró el verano de 2016 con fuerza, superando a Classic Hits, que anteriormente había sido el formato del verano durante dos años consecutivos.

En junio, Urban Contemporary (formato también conocido como hip-hop) estableció nuevos récords de cuota de audiencia en los tres grupos demográficos que analizamos. Y esto se suma al rendimiento general del formato este año, que es su mejor año en la medición de PPM. 

A pesar de este buen rendimiento, Urban Contemporary no es necesariamente un seguro para ser el "formato del verano", y todo se reduce a las matemáticas. El aumento del verano se analiza en función de cuánto salta un formato en los meses de verano, y Urban Contemporary, en cambio, lleva tiempo subiendo de forma constante y consistente.

Los millennials han desempeñado un papel fundamental en el impulso de este crecimiento sostenido de la audiencia de Urban Contemporary. Entre los oyentes de 18 a 34 años, Urban Contemporary superó por primera vez el umbral del 5% de cuota (alcanzando un 5,0% de cuota de audiencia media por cuarto de hora [AQH]) en noviembre de 2012. Y si nos remontamos al verano de 2011, el formato tenía una cuota del 4,7%. Este año, está alcanzando una cuota del 7,1% y es ahora el tercer formato de radio más escuchado entre los millennials, por detrás del Pop Contemporary Hit Radio (11,7%) y el Country (8,7%).

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.

Seguir navegando por el mismo tema