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寻找夏季广播收听率的激增点

2分钟阅读 | 2017年7月

美国人现在已经深入到夏季,随着白昼慢慢开始变短,尼尔森6月份的便携式人口计(PPM)的洞察力有很多值得研究。历史上的先例表明,广播收听习惯在一年中最温暖的几个月里发生了变化--每年都有一种格式在夏季比其他格式增长更多。

夏季的形式是基于对一年中前五个月(1月至5月)的主要音乐形式的观察,并将该平均数与6月、7月和8月的调查结果进行比较。

5月,经典摇滚的听众份额激增,将最近的6月结果与2017年的其他时间相比较,该格式在夏季的增长方面有一个实质性的早期领先。

然而,夏天还远远没有结束,还有两个月的调查。正如去年所证明的那样,一个迟到的结束可以打乱比赛。经典摇滚在2016年夏季强势收官,超过了此前连续两年成为夏季格式的经典歌曲。

6月,都市当代(一种也被称为嘻哈的节目)在我们调查的所有三个人口统计学中创造了新的观众份额记录。而这是建立在该格式今年的整体表现之上的,这是它在PPM测量中有史以来最好的一年。 

尽管有如此强劲的表现,城市当代风格并不一定能锁定为 "夏季格式",这一切都归结于数学。夏季激增的分析是基于一个格式在夏季的跳跃程度,而城市当代风格反而在一段时间内一直在稳步和持续地上升。

千禧一代在推动Urban Contemporary收听率的持续增长方面发挥了关键作用。在18-34岁的听众中,都市当代在2012年11月首次突破了5%的份额门槛(达到5.0%的平均季度小时[AQH]听众份额)。而如果你回顾一下2011年夏天,该节目的份额为4.7%。今年,它的份额达到了7.1%的高峰,现在是千禧一代中收听率第三高的广播形式,仅次于当代流行音乐广播(11.7%)和乡村音乐(8.7%)。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。

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