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Trouver l'origine de la hausse des écoutes radio en été

2 minutes de lecture | Juillet 2017

Les Américains sont en pleine saison estivale et, alors que les jours commencent à raccourcir, il y a beaucoup de choses à examiner dans les résultats du PPM (Portable People Meter) de juin de Nielsen. L'histoire a montré que les habitudes d'écoute de la radio changent pendant les mois les plus chauds de l'année et, chaque année, un format se développe davantage pendant l'été que les autres.

Le format de l'été est basé sur l'examen des principaux formats musicaux au cours des cinq premiers mois de l'année (de janvier à mai) et la comparaison de cette moyenne aux résultats des enquêtes de juin, juillet et août.

En mai, la part d'écoute de Classic Rock a bondi, et si l'on compare les résultats les plus récents de juin au reste de l'année 2017, le format a une avance considérable en termes d'augmentation estivale.

Toutefois, l'été est loin d'être terminé, puisqu'il reste encore deux mois d'enquête. Et comme l'année dernière l'a prouvé, un closer tardif peut bouleverser la course : Classic Rock a clôturé l'été 2016 en force, dépassant Classic Hits qui avait auparavant été le format de l'été pendant deux années consécutives.

En juin, l'urbain contemporain (un format également appelé hip-hop) a établi de nouveaux records en termes de part d'audience dans les trois catégories démographiques que nous étudions. Cette performance s'inscrit dans le prolongement de la performance globale du format cette année, qui est sa meilleure année en termes de mesure PPM. 

Malgré cette bonne performance, Urban Contemporary n'est pas nécessairement un verrou pour être le "format de l'été", et tout se résume aux mathématiques. La hausse estivale est analysée en fonction de l'ampleur de la progression d'un format pendant les mois d'été, et Urban Contemporary a plutôt progressé de manière régulière et constante depuis un certain temps maintenant.

Les milléniaux ont joué un rôle clé dans cette croissance soutenue de l'écoute d'Urban Contemporary. Parmi les auditeurs âgés de 18 à 34 ans, Urban Contemporary a franchi pour la première fois le seuil des 5 % de part d'audience (atteignant une part d'audience moyenne par quart d'heure [QH] de 5,0 %) en novembre 2012. Et si l'on remonte à l'été 2011, le format avait une part de 4,7 %. Cette année, il culmine à 7,1 % de part d'audience et est désormais le troisième format radio le plus écouté par les Millennials, derrière la radio pop contemporaine à succès (11,7 %) et la country (8,7 %).

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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