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미디어> 통찰력

여름 라디오 청취의 급증 찾기

2 분 읽기 | 칠월 2017

미국인들은 이제 여름 시즌에 깊이 빠져 있으며, 날이 천천히 짧아지기 시작하면서 닐슨의 6 월 휴대용 인력 측정기 (PPM) 통찰력에서 조사 할 것이 많습니다. 역사적인 선례에 따르면 라디오 청취 습관은 일년 중 가장 따뜻한 달 동안 바뀌며 매년 여름에는 다른 형식보다 한 가지 형식이 더 많이 증가합니다.

여름의 형식은 연중 처음 다섯 달 (1 월에서 5 월까지)의 주요 음악 형식을보고 그 평균을 6 월, 7 월 및 8 월 설문 조사 결과와 비교하는 것을 기반으로합니다.

5 월에는 클래식 록 청취자 점유율이 급증했으며 가장 최근의 6 월 결과와 2017의 나머지 부분을 비교하면이 형식은 여름철 증가 측면에서 상당한 초기 리드를 보였습니다.

그러나 여름은 끝나지 않았으며 두 달 동안 설문 조사가 진행될 예정입니다. 그리고 작년에 증명했듯이, 늦게 가까워지면 레이스를 뒤엎을 수 있습니다 : 클래식 록은 2016 년 여름을 강하게 마감하여 이전에 2 년 연속 여름의 형식이었던 클래식 히트 곡을 앞질렀습니다.

6월, 어반 컨템포러리(힙합이라고도 하는 형식)는 우리가 프로파일링하는 세 가지 인구 통계 모두에서 관객 점유율에 대한 새로운 기록을 세웠습니다. 그리고 이것은 PPM 측정에서 가장 좋은 해인 올해 포맷의 전반적인 성능을 기반으로합니다. 

이러한 강력한 성능에도 불구하고 Urban Modern은 반드시 "여름의 형식"이 될 수있는 자물쇠는 아니며 모든 것이 수학에 달려 있습니다. 여름철 급증은 여름철에 형식이 얼마나 많이 뛰어 오르는지에 따라 분석되며, Urban Modern은 한동안 꾸준히 지속적으로 상승하고 있습니다.

밀레니엄 세대는 Urban Contemporary 청취의 지속적인 성장을 주도하는 데 중요한 역할을했습니다. 18-34 세의 청취자 중 Urban Modern은 2012 년 11 월에 5 % 점유율 임계 값 (5.0 % 평균 분기 시간 [AQH] 잠재 고객 점유율을 기록)을 처음으로 깨뜨 렸습니다. 그리고 2011 년 여름을 되돌아 보면 형식은 4.7 %의 점유율을 보였습니다. 올해는 7.1 %의 점유율로 정점을 찍고 있으며 팝 컨템포러리 히트 라디오 (11.7 %)와 컨트리 (8.7 %)에 이어 밀레니엄 세대 중 세 번째로 라디오 형식을 가장 많이 듣고 있습니다.

이 문서에서 사용되는 데이터에는 다문화 사용자가 포함됩니다. 히스패닉 소비자 대상은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성됩니다.

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