미국인들은 이제 본격적인 여름 시즌에 접어들었고, 낮이 서서히 짧아지기 시작하면서 닐슨의 6월 휴대용 피플 미터(PPM) 인사이트에서 살펴봐야 할 것이 많습니다. 과거 선례에 따르면 라디오 청취 습관은 일년 중 가장 더운 계절에 변화하며, 매년 여름에는 다른 계절보다 한 가지 포맷이 더 많이 성장하는 것으로 나타났습니다.

여름의 포맷은 연중 첫 5개월(1월부터 5월까지)의 주요 음악 포맷을 살펴보고 그 평균을 6월, 7월, 8월 조사 결과와 비교한 결과입니다.

5월에는 클래식 록 청취자 점유율이 급증했으며, 가장 최근인 6월의 결과를 2017년의 나머지 기간과 비교하면 여름철 증가율 측면에서 이 장르가 상당히 앞서고 있습니다.

하지만 아직 설문조사가 두 달이나 남았기 때문에 여름은 끝나지 않았습니다. 그리고 작년에도 증명되었듯이, 막판 뒤집기가 승부를 뒤집을 수 있습니다: 클래식 록은 2016년 여름을 강렬하게 마감하며 2년 연속 여름의 대세였던 클래식 히트를 앞질렀습니다.

지난 6월, 어반 컨템포러리(힙합이라고도 불리는 포맷)는 우리가 프로파일링하는 세 가지 인구 통계에서 모두 시청자 점유율 신기록을 세웠습니다. 이는 PPM 측정에서 역대 최고를 기록한 올해 이 포맷의 전반적인 성과를 기반으로 한 것입니다. 

이러한 강력한 실적에도 불구하고 어반 컨템포러리가 반드시 '여름의 포맷'이라고 단언할 수 있는 것은 아니며, 이는 모두 수학적으로 따져봐야 합니다. 여름철 급증은 포맷이 여름철에 얼마나 급증하는지에 따라 분석되는데, 어반 컨템포러리는 한동안 꾸준히 꾸준히 상승하고 있습니다.

밀레니얼 세대는 어반 컨템포러리 청취자의 지속적인 성장에 핵심적인 역할을 했습니다. 18~34세 청취자 중 어반 컨템포러리는 2012년 11월에 처음으로 5% 점유율을 돌파했습니다(평균 분기 시간[AQH] 청취자 점유율 5.0% 기록). 2011년 여름까지 거슬러 올라가면 이 포맷의 점유율은 4.7%였습니다. 올해는 7.1%의 점유율로 정점을 찍고 있으며, 현재 밀레니얼 세대가 팝 컨템포러리 히트 라디오(11.7%), 컨트리(8.7%)에 이어 세 번째로 많이 듣는 라디오 포맷이 되었습니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.