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Encontrando a onda na escuta de rádio de verão

Leitura de 2 minutos | Julho 2017

Os americanos estão entrando na estação do verão agora, e como os dias lentamente começam a ficar mais curtos, há muito a ser examinado na visão do medidor portátil de pessoas (PPM) de junho da Nielsen. Um precedente histórico tem mostrado que os hábitos de escuta de rádio mudam durante os meses mais quentes do ano - e a cada ano um formato cresce mais durante o verão do que outros.

O formato do verão é baseado na observação dos principais formatos musicais nos primeiros cinco meses do ano (janeiro a maio) e na comparação dessa média com os resultados das pesquisas de junho, julho e agosto.

Em maio, a participação dos ouvintes do Classic Rock aumentou, e comparando os resultados mais recentes de junho com o restante de 2017, o formato tem uma vantagem substancial no início do verão.

Entretanto, o verão está longe de terminar, com dois meses de pesquisa pela frente. E, como provou o ano passado, uma aproximação tardia pode perturbar a corrida: O Classic Rock fechou fortemente o verão de 2016, superando os Classic Hits que antes eram o formato do verão por dois anos consecutivos.

Em junho, a Urban Contemporary (um formato também chamado de hip-hop) estabeleceu novos recordes de participação de audiência em todos os três demográficos que traçamos. E isto se baseia no desempenho geral do formato este ano, que é seu melhor ano de sempre em medição de PPM. 

Apesar deste forte desempenho, a Urban Contemporary não é necessariamente um cadeado para ser "formato do verão", e tudo se resume à matemática. O aumento do verão é analisado com base no quanto um formato salta nos meses de verão, e a Urban Contemporary, ao invés disso, vem subindo de forma constante e consistente há algum tempo.

Os Millennials têm desempenhado um papel fundamental na condução deste crescimento sustentado na escuta urbana contemporânea. Entre os ouvintes de 18-34 anos, a Urban Contemporary rachou pela primeira vez o limiar de 5% de participação (atingindo uma média de 5,0% de quota de audiência [AQH] em novembro de 2012). E, se você olhar para o verão de 2011, o formato teve uma participação de 4,7%. Este ano, está atingindo um pico de 7,1% de share e é agora o terceiro formato mais escutado entre os Millennials atrás da Pop Contemporary Hit Radio (11,7%) e Country (8,7%).

Os dados utilizados neste artigo são inclusive de públicos multiculturais. O público consumidor hispânico é composto por populações representativas de língua inglesa e espanhola.

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