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Los nuevos medios de comunicación dan grandes beneficios a los patrocinadores de El Clásico

3 minutos de lectura | Abril 2017

Las dos ciudades más grandes de España mantienen desde hace tiempo una de las rivalidades deportivas más encarnizadas de la historia. Desde antes de que los aficionados tuvieran radio, televisión, ordenadores y teléfonos móviles para seguir cada partido, el Real Madrid y el FC Barcelona han luchado en el campo, ganándose la frase El Clásico para cualquier partido que jueguen. Hoy en día, El Clásico se consume en teléfonos inteligentes, tabletas, ordenadores y televisores en más de 90 países de todo el mundo, lo que permite que la rivalidad de los equipos -y su valor- crezca.

Con toda la atención que despiertan estos partidos, lo que está en juego para las marcas que patrocinan un partido es alto. El último partido que disputaron el Real Madrid y el FC Barcelona en la Liga generó más de 42,5 millones de dólares en valor mediático para los patrocinadores en todas las plataformas y pantallas.

A través de un enfoque unificado para la valoración de los medios, que tiene en cuenta todas las plataformas de medios en las que las marcas y los propietarios de derechos obtienen valor, Nielsen Sports es capaz de medir y analizar con precisión el patrocinio y la exposición de los contenidos de marca en cualquier deporte y en cualquier mercado. Para comprender mejor los beneficios potenciales del próximo Clásico, hemos profundizado en el valor total de los medios de comunicación del último partido.

Aunque a muchos aficionados al deporte les gusta sintonizar el partido en directo para no perderse ni un segundo, algo menos de la mitad del valor total de los medios de comunicación de los patrocinadores del partido de La Liga procedió de la emisión en directo por televisión (43%, o 18,5 millones de dólares). Otros dispositivos también desempeñan un papel importante en la forma en que estos aficionados se conectan con el partido, lo que pone de manifiesto por qué los patrocinadores necesitan una visión multiplataforma de sus ingresos en medios de comunicación. Las redes sociales, por ejemplo, aportaron la misma cantidad de valor mediático (5,1 millones de dólares) que la cobertura del partido en las noticias de televisión de España.

"Cuando medimos el valor de los medios sociales en su contexto, podemos ver con precisión su creciente valor. En el fragmentado mercado de los medios de comunicación de hoy en día, las marcas y los propietarios de los derechos están luchando para entender el valor de sus asociaciones, y El Clásico ofrece el ejemplo perfecto de por qué la medición unificada es tan importante", dijo Max Barnett, Jefe de Digital de Nielsen Sports.

"El análisis también pone de manifiesto la importancia de las redes sociales para un equipo visitante como herramienta para generar valor para los socios cuando no hay posibilidad de exposición a través del inventario publicitario tradicional en el estadio", continuó Barnett.

Como equipo local del último Clásico, el FC Barcelona generó el 87% (37,4 millones de dólares) del valor total de los medios de comunicación del partido, con marcas asociadas que aparecieron en todo el estadio Camp Nou. En comparación, el 13% (5,1 millones de dólares) se generó para los socios del Real Madrid CF.

Para el equipo visitante, las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter y YouTube) representaron casi la mitad (41%) de todo el valor mediático del Real Madrid CF en el último Clásico, generando 1,7 millones de dólares para los patrocinadores. Para el equipo local, la publicación más valiosa en las redes sociales de la página de Facebook Live del FC Barcelona fue vista por más de 4,3 millones de espectadores y generó más de 186.000 dólares para las marcas patrocinadoras.

"El vídeo fue el principal impulsor del valor de las redes sociales en este partido", dijo Barnett. "Más del 64% del valor de los medios de comunicación procedió del vídeo, en comparación con la media del fútbol europeo del 44% de esta temporada hasta la fecha. Facebook Live también se aprovechó de manera muy eficaz en la preparación, durante y después de este partido, impulsando 27 millones de vistas de más de cinco horas de contenido transmitido por los dos equipos."

El Director de Digital del FC Barcelona, Russell Stopford, señaló: "Ser capaz de ver el valor que nuestro contenido proporciona a los fans y socios es esencial para el FC Barcelona, y las redes sociales son una parte clave de ello. Entender cuál es ese valor y, lo que es más importante, de qué canales de comunicación procede es también vital y cada vez más importante para nosotros a medida que nuestro alcance global sigue creciendo."

El Real Madrid recibirá al FC Barcelona en el próximo Clásico en el Estadio Santiago Bernabéu el 23 de abril.

Metodología

  • Todos los datos dedicados (retransmisiones en directo, repeticiones y emisiones en diferido) y no dedicados (paneles deportivos y paquetes de resúmenes televisivos) proceden de Football24 de Nielsen Sports (que monitoriza más de 200 mercados internacionales).
  • La cobertura de los informativos de televisión, la cobertura en línea y la cobertura impresa también provienen de Football24 de Nielsen Sports, monitorizada en España.
  • Datos de las redes sociales proporcionados por Social24: 1-4 de diciembre de 2016.

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