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Los nuevos medios dan grandes beneficios a los patrocinadores de El Clásico

Lectura de 3 minutos | Abril de 2017

Las dos ciudades más grandes de España mantienen desde hace tiempo una de las rivalidades deportivas más encarnizadas de la historia. Desde antes de que los aficionados tuvieran radio, televisión, ordenadores y teléfonos móviles para seguir cada partido, el Real Madrid y el FC Barcelona han luchado en el campo, ganándose la frase El Clásico para cualquier partido que jueguen. Hoy en día, El Clásico se consume en teléfonos inteligentes, tabletas, ordenadores y televisores en más de 90 países de todo el mundo, lo que permite que la rivalidad -y el valor- de los equipos crezca.

Con toda la atención que despiertan estos enfrentamientos, las marcas que patrocinan un partido se juegan mucho. El último partido de Liga entre el Real Madrid y el FC Barcelona generó más de 42,5 millones de dólares en valor mediático para los patrocinadores en todas las plataformas y pantallas.

A través de un enfoque unificado de valoración de medios, que considera todas las plataformas de medios en las que las marcas y los propietarios de derechos obtienen valor, Nielsen Sports es capaz de medir y analizar con precisión la exposición al patrocinio y al contenido de marca en cualquier deporte y en cualquier mercado. Para comprender mejor los beneficios potenciales del próximo Clásico, hemos profundizado en el valor total de los medios de comunicación del último partido.

Aunque a muchos aficionados al deporte les encanta sintonizar en directo para no perderse ni un segundo, algo menos de la mitad del valor total de los medios de patrocinio del partido de La Liga procedió de la retransmisión televisiva en directo (43%, o 18,5 millones de dólares). Otros dispositivos también están desempeñando un papel importante en la forma en que estos aficionados conectan con el partido, lo que pone de relieve por qué los patrocinadores necesitan una visión multiplataforma de sus beneficios mediáticos. Las redes sociales, por ejemplo, aportaron el mismo valor mediático (5,1 millones de dólares) que la cobertura del partido en el Telediario de España.

"Cuando medimos el valor de los medios sociales en su contexto, podemos ver con precisión su creciente valor. En el fragmentado mercado actual de los medios de comunicación, las marcas y los propietarios de derechos están luchando por entender el valor de sus asociaciones, y El Clásico ofrece el ejemplo perfecto de por qué la medición unificada es tan importante", dijo Max Barnett, Jefe de Digital de Nielsen Sports.

"El análisis también pone de relieve la importancia de las redes sociales para un equipo que juega fuera de casa como herramienta para generar valor para los socios cuando no hay posibilidad de exposición a través del inventario tradicional de publicidad en los estadios", continuó Barnett.

Como equipo local del último Clásico, el FC Barcelona generó el 87% (37,4 millones de dólares) del valor mediático total del partido, con marcas asociadas que aparecieron en todo el estadio Camp Nou. En comparación, los socios del Real Madrid CF generaron el 13% (5,1 millones de dólares).

Para el equipo visitante, las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter y YouTube) representaron casi la mitad (41%) de todo el valor mediático total del Real Madrid CF en el último Clásico, generando 1,7 millones de dólares para los patrocinadores. Para el equipo local, la publicación más valiosa en las redes sociales en la página Facebook Live del FC Barcelona fue vista por más de 4,3 millones de espectadores y generó más de 186.000 dólares para las marcas patrocinadoras.

"El vídeo fue uno de los principales impulsores del valor de este partido en las redes sociales", afirmó Barnett. "Más del 64 % del valor mediático provino del vídeo, lo que contrasta con la media del 44 % del fútbol europeo en lo que va de temporada. Facebook Live también se aprovechó de manera extremadamente eficaz en la preparación, durante y después de este partido, impulsando 27 millones de vistas de más de cinco horas de contenido transmitido por los dos equipos."

El Director de Digital del FC Barcelona, Russell Stopford, señaló: "Para el FC Barcelona es esencial poder ver el valor que nuestros contenidos aportan a los aficionados y socios, y las redes sociales son una parte clave de ello. Entender cuál es ese valor y, lo que es más importante, de qué canales de medios proviene también es vital y cada vez más importante para nosotros a medida que nuestro alcance global sigue creciendo."

El Real Madrid recibirá al FC Barcelona para disputar el próximo El Clásico en el estadio Santiago Bernabéu el 23 de abril.

Metodología

  • Todos los datos dedicados (retransmisiones televisivas en directo, repeticiones y retransmisiones en diferido) y no dedicados (programas de paneles deportivos y paquetes de resúmenes televisivos) proceden de Football24 de Nielsen Sports (que supervisa más de 200 mercados internacionales).
  • La cobertura televisiva de noticias, en línea e impresa también procede de Football24 de Nielsen Sports, supervisada en España.
  • Datos de redes sociales proporcionados por Social24: 1-4 de diciembre de 2016.

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