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뉴미디어는 엘 클라시코 스폰서에게 큰 수익을 안겨줍니다.

3 분 읽기 | 월 2017

스페인에서 가장 큰 두 도시는 오랫동안 역사상 가장 치열한 스포츠 경쟁 중 하나였습니다. 팬들이 라디오, 텔레비전, 컴퓨터 및 휴대 전화를 사용하여 모든 경기를 따라가기 전부터, 레알 마드리드와 FC 바르셀로나는 경기장에서 전투를 벌여 그들이 플레이하는 모든 경기에서 엘 클라시코라는 문구를 얻었습니다. 오늘날 엘 클라시코는 전 세계 90여 개국에서 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터 및 TV에 소비되고 있으며, 이를 통해 팀의 경쟁과 가치가 성장할 수 있습니다.

이러한 매치업이 얻는 모든 관심으로 인해 게임을 후원하는 브랜드의 지분은 높습니다. 레알 마드리드와 FC 바르셀로나가 라 리가에서 서로 대결한 마지막 경기는 플랫폼과 스크린을 통해 스폰서에게 42.5 백만 달러 이상의 미디어 가치를 창출했습니다.

Nielsen Sports는 브랜드와 권리 소유자가 가치를 창출하는 모든 미디어 플랫폼을 고려하는 미디어 평가에 대한 통일 된 접근 방식을 통해 모든 시장의 모든 스포츠에서 스폰서십 및 브랜드 콘텐츠 노출을 정확하게 측정하고 분석 할 수 있습니다. 다가오는 엘 클라시코의 잠재적 수익을 더 잘 이해하기 위해, 우리는 마지막 경기의 총 미디어 가치에 대해 더 깊이 파고 들었습니다.

많은 스포츠 팬들이 라이브에서 튜닝하는 것을 좋아하기 때문에 두 번째를 놓치지 않지만 La Liga 게임의 총 후원 미디어 가치의 절반 미만은 라이브 TV 방송 (43 % 또는 $ 18.5 백만)에서 나왔습니다. 다른 장치들도 이러한 팬들이 게임과 어떻게 연결되는지에 큰 역할을하고 있으며, 스폰서가 미디어 수익에 대한 다중 플랫폼 뷰가 필요한 이유를 강조합니다. 예를 들어, 소셜 미디어는 스페인의 TV 뉴스 보도와 동일한 양의 미디어 가치 ($ 5.1 백만)를 제공했습니다.

"우리가 맥락에서 소셜 미디어 가치를 측정 할 때, 우리는 그 가치가 증가하는 것을 정확하게 볼 수 있습니다. 오늘날의 분열 된 미디어 시장에서 브랜드와 권리 소유자는 파트너십의 가치를 이해하기 위해 고군분투하고 있으며 El Clásico는 통합 측정이 왜 중요한지에 대한 완벽한 예를 제공합니다 "라고 Nielsen Sports의 디지털 책임자 인 Max Barnett는 말했습니다.

"이 분석은 또한 전통적인 경기장 내 광고 인벤토리를 통해 노출 될 가능성이 없을 때 파트너를위한 가치를 창출하는 도구로서 원정 팀을위한 소셜 미디어의 중요성을 강조합니다."라고 Barnett는 계속했습니다.

마지막 엘 클라시코의 홈 팀인 FC 바르셀로나는 경기 전체 미디어 가치의 87%(37.4백만 달러)를 창출했으며, 캄프 누 스타디움 전역에 파트너 브랜드가 등장했습니다. 비교해 보면, 레알 마드리드 CF의 파트너들을 위해 13%(5백1십만 달러)가 생성되었다.

원정팀의 경우, 소셜 미디어(페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브)가 지난 엘 클라시코의 레알 마드리드 CF 총 미디어 가치의 거의 절반(41%)을 차지하여 스폰서에게 1백7십만 달러를 벌어들였다. 홈 팀의 경우, FC 바르셀로나의 Facebook Live 페이지에서 가장 가치있는 소셜 미디어 게시물은 4.3 백만 명이 넘는 시청자가 시청했으며 브랜드 후원을 위해 $ 186,000 이상을 생성했습니다.

"비디오는이 경기에서 소셜 미디어 가치의 핵심 동인이었습니다."라고 Barnett는 말했습니다. "미디어 가치의 64 % 이상이 비디오에서 나왔는데, 이는 이번 시즌부터 현재까지 유럽 축구의 평균 44 %와 비교됩니다. 페이스북 라이브는 또한 이번 경기 도중과 경기 후 빌드업에서 매우 효과적으로 활용되어 두 팀이 방송한 5시간 이상의 콘텐츠에서 2700만 뷰를 기록했다"고 말했다.

FC 바르셀로나의 디지털 디렉터인 러셀 스톱포드(Russell Stopford)는 "우리 콘텐츠가 팬과 파트너에게 제공하는 가치를 볼 수 있다는 것은 FC 바르셀로나에 필수적이며, 소셜 미디어는 그 핵심 부분이다. 그 가치가 무엇인지, 그리고 중요한 것은 그것이 어떤 미디어 채널에서 왔는지를 이해하는 것도 중요하며 우리의 글로벌 도달 범위가 계속 성장함에 따라 우리에게 점점 더 중요 해지고 있습니다. "

레알 마드리드는 4월 23일 산티아고 베르나베우 스타디움에서 다음 엘 클라시코를 위해 FC 바르셀로나를 개최할 예정이다.

방법론

  • 모든 전용 (라이브 TV 방송, 반복 및 지연 방송) 및 비 전용 (스포츠 패널 쇼 및 TV 하이라이트 패키지) 데이터는 Nielsen Sports의 Football24 (200 개 이상의 국제 시장 모니터링)에서 가져옵니다.
  • TV 뉴스 보도, 온라인 및 인쇄 보도는 스페인에서 모니터링되는 Nielsen Sports의 Football24에서도 제공됩니다.
  • Social24에서 제공하는 소셜 미디어 데이터: 2016년 12월 1-4일.

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