Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Nowe media przynoszą duże zyski sponsorom El Clásico

3 minuty czytania | kwiecień 2017

Dwa największe miasta Hiszpanii od dawna mają jedną z najbardziej zaciętych rywalizacji sportowych w historii. Zanim kibice zaczęli korzystać z radia, telewizji, komputerów i telefonów komórkowych, aby śledzić każdy mecz, Real Madryt i FC Barcelona walczyły na boisku, zyskując miano El Clásico dla każdego meczu. Dziś El Clásico jest oglądane na smartfonach, tabletach, komputerach i telewizorach w ponad 90 krajach na całym świecie, dzięki czemu rywalizacja drużyn - i jej wartość - rośnie.

Przy całej uwadze, jaką przyciągają te mecze, stawka dla marek sponsorujących spotkanie jest wysoka. Ostatni mecz Realu Madryt i FC Barcelony w La Liga wygenerował ponad 42,5 mln dolarów wartości medialnej dla sponsorów na wszystkich platformach i ekranach.

Dzięki ujednoliconemu podejściu do wyceny mediów, które uwzględnia wszystkie platformy medialne, na których marki i właściciele praw czerpią wartość, Nielsen Sports jest w stanie dokładnie zmierzyć i przeanalizować ekspozycję sponsorów i treści markowych w każdym sporcie na każdym rynku. Aby lepiej zrozumieć potencjalne zyski z nadchodzącego El Clásico, zagłębiliśmy się w całkowitą wartość mediów z ostatniego meczu.

Choć wielu fanów sportu uwielbia oglądać mecz na żywo, aby nie przegapić ani jednej sekundy, to jednak tylko niecała połowa wartości medialnej sponsorów z meczu La Liga pochodziła z transmisji telewizyjnej na żywo (43%, czyli 18,5 mln dolarów). Inne urządzenia również odgrywają dużą rolę w sposobie, w jaki fani łączą się z meczem, podkreślając, dlaczego sponsorzy potrzebują wieloplatformowego spojrzenia na swoje zyski z mediów. Na przykład media społecznościowe przyniosły taką samą wartość medialną (5,1 mln dolarów), jak relacje telewizyjne z meczu w Hiszpanii.

"Kiedy mierzymy wartość mediów społecznościowych w kontekście, możemy z dokładnością dostrzec ich rosnącą wartość. Na dzisiejszym rozdrobnionym rynku mediów, marki i właściciele praw zmagają się ze zrozumieniem wartości swoich partnerstw, a El Clásico oferuje doskonały przykład tego, dlaczego ujednolicony pomiar jest tak ważny" - powiedział Max Barnett, Head of Digital dla Nielsen Sports.

"Analiza podkreśla również znaczenie mediów społecznościowych dla drużyny wyjazdowej jako narzędzia do generowania wartości dla partnerów, gdy nie ma możliwości ekspozycji poprzez tradycyjne in-stadium reklamowe" - kontynuował Barnett.

Jako drużyna gospodarzy ostatniego El Clásico, FC Barcelona wygenerowała 87% (37,4 mln dolarów) całkowitej wartości medialnej meczu, a marki partnerskie pojawiły się na całym stadionie Camp Nou. Dla porównania, 13% (5,1 miliona dolarów) zostało wygenerowane dla partnerów Real Madrid CF.

Dla drużyny wyjazdowej media społecznościowe (Facebook, Instagram, Twitter i YouTube) stanowiły prawie połowę (41%) całej wartości medialnej Real Madrid CF z ostatniego El Clásico, generując 1,7 miliona dolarów dla sponsorów. W przypadku drużyny gospodarzy, najbardziej wartościowy post w mediach społecznościowych na stronie Facebook Live FC Barcelony obejrzało ponad 4,3 mln widzów i wygenerowało ponad 186 000 dolarów dla marek sponsorujących.

"Wideo było kluczowym czynnikiem napędzającym wartość mediów społecznościowych dla tego meczu" - powiedział Barnett. "Ponad 64% wartości medialnej pochodziło z wideo, co w porównaniu z europejską piłką nożną daje średnią 44% z tego sezonu do tej pory. Facebook Live był również wykorzystywany niezwykle skutecznie w okresie przygotowawczym, w trakcie i po meczu, zapewniając 27 milionów wyświetleń z ponad pięciu godzin treści nadawanych przez obie drużyny."

Dyrektor ds. cyfrowych FC Barcelony, Russell Stopford, zauważył: "Możliwość dostrzeżenia wartości, jaką nasze treści zapewniają fanom i partnerom, jest kluczowa dla FC Barcelony, a media społecznościowe są tego kluczową częścią. Zrozumienie, jaka jest ta wartość i, co ważne, z jakich kanałów medialnych pochodzi, jest również kluczowe i staje się dla nas coraz ważniejsze, ponieważ nasz globalny zasięg wciąż rośnie."

Real Madryt będzie gościł FC Barcelonę w kolejnym El Clásico na stadionie Santiago Bernabéu 23 kwietnia.

Metodologia

  • Wszystkie dane dotyczące transmisji dedykowanych (transmisje telewizyjne na żywo, powtórki i transmisje opóźnione) i niededykowanych (sportowe programy panelowe i pakiety najważniejszych wydarzeń telewizyjnych) pochodzą z serwisu Football24 firmy Nielsen Sports (monitorującego ponad 200 rynków międzynarodowych).
  • Relacje w wiadomościach telewizyjnych, online i w druku pochodzą również z monitorowanego przez Nielsen Sports serwisu Football24 w Hiszpanii.
  • Dane z mediów społecznościowych udostępnione przez Social24: 1-4 grudnia 2016 r.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia