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Novos Meios de Comunicação Marcas Grandes Retornos para os Patrocinadores El Clásico

Leitura de 3 minutos | Abril 2017

As duas maiores cidades da Espanha têm há muito tempo uma das mais ferozes rivalidades esportivas da história. Desde antes dos torcedores terem rádio, televisão, computadores e telefones celulares para acompanhar cada jogo, o Real Madrid e o FC Barcelona lutam em campo, ganhando a frase El Clásico para qualquer jogo que joguem. Hoje, El Clásico é consumido em smartphones, tablets, computadores e televisores em mais de 90 países ao redor do mundo, permitindo que a rivalidade - e o valor - das equipes cresça.

Com toda a atenção que estes matchups ganham, as apostas para as marcas que patrocinam um jogo são altas. A última partida que o Real Madrid e o FC Barcelona jogaram um contra o outro no La Liga gerou mais de $42,5 milhões em valor de mídia para patrocinadores através de plataformas e telas.

Através de uma abordagem unificada da avaliação da mídia, que considera todas as plataformas de mídia onde marcas e proprietários de direitos obtêm valor, a Nielsen Sports é capaz de medir e analisar com precisão o patrocínio e a exposição de conteúdo da marca em qualquer esporte em qualquer mercado. Para entender melhor os retornos potenciais do próximo El Clásico, mergulhamos mais profundamente no valor total da mídia desde a última partida.

Enquanto muitos fãs de esportes adoram sintonizar ao vivo para não perder um segundo, pouco menos da metade do valor total do patrocínio de mídia do jogo La Liga veio da transmissão ao vivo na TV (43%, ou 18,5 milhões de dólares). Outros dispositivos também estão desempenhando um grande papel na forma como estes fãs se conectam com o jogo, destacando por que os patrocinadores precisam de uma visão multiplataforma de seus retornos de mídia. A mídia social, por exemplo, entregou a mesma quantidade de valor de mídia (US$ 5,1 milhões) que a cobertura do jogo na TV espanhola.

"Quando medimos o valor da mídia social no contexto, podemos ver com precisão seu crescente valor. No fragmentado mercado de mídia atual, marcas e proprietários de direitos estão lutando para entender o valor de suas parcerias, e El Clásico oferece o exemplo perfeito de porque a medição unificada é tão importante", disse Max Barnett, Chefe da Digital para a Nielsen Sports.

"A análise também destaca a importância da mídia social para uma equipe visitante como uma ferramenta para gerar valor para os parceiros quando não há possibilidade de exposição através do tradicional inventário de publicidade nos estádios", continuou Barnett.

Como equipe da casa para o último El Clásico, o FC Barcelona gerou 87% (US$ 37,4 milhões) do valor total de mídia do jogo, com marcas parceiras aparecendo em todo o estádio Camp Nou. Comparativamente, 13% (US$ 5,1 milhões) foi gerado para os sócios do Real Madrid CF.

Para a equipe visitante, as mídias sociais (Facebook, Instagram, Twitter e YouTube) representaram quase metade (41%) de todo o valor total de mídia do Real Madrid CF em relação ao último El Clásico, gerando US$ 1,7 milhões para patrocinadores. Para a equipe da casa, o post de mídia social mais valioso na página do Facebook Live do FC Barcelona foi assistido por mais de 4,3 milhões de espectadores e gerou mais de $186.000 para as marcas patrocinadoras.

"O vídeo foi um fator-chave do valor da mídia social para esta partida", disse Barnett. "Mais de 64% do valor da mídia veio do vídeo, o que se compara à média de 44% do futebol europeu desta temporada até hoje. O Facebook Live também foi alavancado de forma extremamente eficaz no desenvolvimento, durante e após esta partida, conduzindo 27 milhões de visualizações de mais de cinco horas de conteúdo transmitido pelas duas equipes".

O diretor da Digital do FC Barcelona, Russell Stopford, observou: "Ser capaz de ver o valor que nosso conteúdo oferece aos fãs e parceiros é essencial para o FC Barcelona, e a mídia social é uma parte fundamental disso. Entender qual é esse valor e, o que é importante, de quais canais de mídia ele vem é também vital e se torna cada vez mais importante para nós à medida que nosso alcance global continua a crescer".

O Real Madrid receberá o FC Barcelona para o próximo El Clásico no Estádio Santiago Bernabéu no dia 23 de abril.

Metodologia

  • Todos os dados dedicados (transmissão ao vivo, repetições e transmissões em diferido) e não-dedicados (programas de painel esportivo e pacotes de destaques de TV) vêm do Nielsen Sports' Football24 (monitorando mais de 200 mercados internacionais).
  • A cobertura de TV News, Online e Print também vem da Nielsen Sports' Football24 monitorada na Espanha.
  • Dados da Social Media fornecidos pela Social24: 1-4 de dezembro de 2016.

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