Dua kota terbesar di Spanyol ini telah lama memiliki salah satu rivalitas olahraga yang paling sengit dalam sejarah. Sejak sebelum para penggemar memiliki radio, televisi, komputer dan telepon genggam untuk mengikuti setiap pertandingan, Real Madrid dan FC Barcelona telah bertarung di atas lapangan, dan mendapatkan sebutan El Clásico untuk setiap pertandingan yang mereka mainkan. Saat ini, El Clásico dapat dinikmati melalui telepon pintar, tablet, komputer dan televisi di lebih dari 90 negara di seluruh dunia, sehingga memungkinkan rivalitas kedua tim dan nilai dari pertandingan ini terus berkembang.
Dengan semua perhatian yang didapatkan dari pertandingan ini, taruhan untuk merek yang mensponsori pertandingan sangatlah tinggi. Pertandingan terakhir yang dimainkan Real Madrid dan FC Barcelona di La Liga menghasilkan lebih dari $42,5 juta nilai media untuk sponsor di seluruh platform dan layar.
Melalui pendekatan terpadu untuk penilaian media, yang mempertimbangkan semua platform media di mana merek dan pemilik hak memperoleh nilai, Nielsen Sports dapat secara akurat mengukur dan menganalisis eksposur sponsorship dan konten bermerek di semua olahraga di pasar mana pun. Untuk lebih memahami potensi keuntungan dari El Clasico mendatang, kami menyelami lebih dalam total nilai media dari pertandingan terakhir.
Meskipun banyak penggemar olahraga yang senang menonton secara langsung agar mereka tidak melewatkan satu detik pun, hanya kurang dari setengah dari total nilai media sponsorship dari pertandingan La Liga berasal dari siaran langsung TV (43%, atau $18,5 juta). Perangkat lain juga memainkan peran besar dalam cara para penggemar terhubung dengan pertandingan, menyoroti mengapa para sponsor membutuhkan tampilan multiplatform untuk mendapatkan hasil media mereka. Media sosial, misalnya, memberikan nilai media yang sama ($5,1 juta) dengan liputan berita TV Spanyol mengenai pertandingan tersebut.
"Ketika kita mengukur nilai media sosial dalam konteksnya, kita dapat melihat dengan akurat nilai yang terus berkembang. Di pasar media yang terfragmentasi saat ini, merek dan pemilik hak cipta berjuang untuk memahami nilai kemitraan mereka, dan El Clasico menawarkan contoh sempurna mengapa pengukuran terpadu sangat penting," kata Max Barnett, Kepala Digital Nielsen Sports.
"Analisis ini juga menyoroti pentingnya media sosial bagi tim tandang sebagai alat untuk menghasilkan nilai bagi para mitra ketika tidak ada kemungkinan untuk mendapatkan eksposur melalui inventaris iklan di dalam stadion," lanjut Barnett.
Sebagai tim tuan rumah dalam El Clasico terakhir, FC Barcelona menghasilkan 87% ($37,4 juta) dari total nilai media pertandingan, dengan merek-merek mitra yang muncul di seluruh stadion Camp Nou. Sebagai perbandingan, 13% ($5,1 juta) dihasilkan oleh para mitra Real Madrid CF.
Bagi tim tandang, media sosial (Facebook, Instagram, Twitter dan YouTube) telah menyumbang hampir setengah (41%) dari total nilai media Real Madrid CF dari El Clasico terakhir, yang telah menghasilkan $1,7 juta bagi para sponsor. Bagi tim tuan rumah, postingan media sosial yang paling bernilai di halaman Facebook Live FC Barcelona telah ditonton oleh lebih dari 4,3 juta pemirsa dan telah menghasilkan lebih dari 186.000 dolar bagi para sponsor.
"Video merupakan pendorong utama dari nilai media sosial untuk pertandingan ini," ujar Barnett. "Lebih dari 64% dari nilai media berasal dari video, yang dibandingkan dengan rata-rata sepak bola Eropa yang hanya 44% dari musim ini hingga saat ini. Facebook Live juga dimanfaatkan dengan sangat efektif dalam persiapan, selama dan setelah pertandingan ini, mendorong 27 juta penayangan dari lebih dari lima jam konten yang disiarkan oleh kedua tim."
Direktur Digital FC Barcelona, Russell Stopford, mengatakan: "Mampu melihat nilai yang diberikan oleh konten kami kepada para penggemar dan mitra sangat penting bagi FC Barcelona, dan media sosial adalah bagian penting dari hal tersebut. Memahami apa nilai tersebut dan, yang lebih penting lagi, dari saluran media mana nilai tersebut berasal juga sangat penting dan menjadi semakin penting bagi kami seiring dengan jangkauan global kami yang terus berkembang."
Real Madrid akan menjamu FC Barcelona dalam partai El Clasico berikutnya di stadion Santiago Bernabeu pada tanggal 23 April.
Metodologi
- Semua data khusus (siaran TV langsung, siaran ulang dan siaran tunda) dan non-khusus (acara panel olahraga dan paket sorotan TV) berasal dari Football24 Nielsen Sports (memantau lebih dari 200 pasar internasional).
- Liputan Berita TV, Online dan Cetak juga berasal dari Football24 dari Nielsen Sports yang dipantau di Spanyol.
- Data Media Sosial yang disediakan oleh Social24: 1-4 Desember 2016.
