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Casi el 70% de los británicos paga una suscripción para ver la televisión o el vídeoon-demand

3 minutos de lectura | Marzo 2016

Los telespectadores del Reino Unido sólo tienen la mitad de probabilidades que los telespectadores del resto del mundo de cortar el cable en favor de los servicios en línea. 

Londres - 17 de marzo de 2016. Casi siete de cada diez (69%) británicos en línea afirman ahora que su hogar paga una suscripción para ver la emisión en directo o la programación de on-demand , según el informe Global Video-on-Demand de Nielsen.

El formato de suscripción a la televisión más popular en el Reino Unido es el satélite (por ejemplo, Sky), citado por el 37% de los encuestados. El cable (por ejemplo, Virgin y BT) es el siguiente formato más popular (24%), por delante de los proveedores de VOD (o servicios en línea) (20%) como Netflix y Amazon. El consumo británico de proveedores de VOD está por debajo de la media mundial (26%).

      

Otra noticia alentadora para los proveedores de satélite y cable es que los abonados británicos sólo tienen la mitad de probabilidades (15%) que la media mundial (32%) de planificar el "cord cutting", es decir, sustituir su contrato de satélite/cable por un servicio online.

"La creciente popularidad de los servicios de televisión online seguirá presionando a empresas como Sky y Virgin, pero es poco probable que se produzca una sustitución total de estos operadores tradicionales de suscripción", afirma la vicepresidenta ejecutiva de Nielsen para Europa, Terrie Brennan. "Para la mayoría de los espectadores del Reino Unido, los servicios de vídeo a la carta y los de suscripción tradicional son complementarios, por lo que es más probable que veamos un "cord shaving", es decir, que los consumidores elijan paquetes de suscripción más reducidos de los operadores tradicionales, en lugar de cancelarlos directamente". 

El Reino Unido es menos exigente con el VODEl Informe Global de Vídeo de Nielsen -on-Demand , que encuestó a más de 30.000 encuestados online en 61 países, revela que sólo la mitad (51%) de los británicos ven algún tipo de programación VOD (ya sean contenidos de larga o corta duración) en comparación con el 65% de los encuestados a nivel mundial. 

Entre los espectadores británicos de vídeo a la carta, el 35% ve el vídeo a la carta al menos una vez al día, en comparación con el 43% a nivel mundial.

El tipo de contenido que se ve en el Reino Unido a través de los servicios de on-demand contrasta notablemente con el que se ve en la mayoría de las demás partes del mundo. Los británicos son más propensos a ver programas de televisión (74%) on-demand que películas (64%). Mientras que, a nivel mundial, son muchos más los que utilizan el VOD para ver películas (80%) que programas de televisión (50%). El contraste es similar en toda Europa (77% frente al 39%).

      

Brennan concluye: "En Gran Bretaña, el lobo del cord-cutting se mantiene alejado de la puerta por una combinación de un apetito relativamente menor por los contenidos de on-demand y la biblioteca de contenidos superior de la televisión de pago tradicional en términos de deportes en directo y la disponibilidad más temprana de series y películas de televisión premium."

SOBRE LA ENCUESTA MUNDIAL

Los resultados de esta encuesta se basan en los encuestados con acceso a Internet en 61 países (a menos que se indique lo contrario). Si bien la metodología de una encuesta en línea permite una escala enorme y un alcance global, sólo proporciona una perspectiva de los hábitos de los usuarios de Internet existentes, no de la población total -algo especialmente relevante cuando se informa de una actividad como ver vídeos-on-demand. En los mercados en desarrollo, donde la penetración de Internet es menor, el público puede ser más joven y con más recursos que la población general de ese país. Además, las respuestas a las encuestas se basan en el comportamiento declarado y no en los datos reales medidos. Las diferencias culturales en el sentimiento de las declaraciones son probablemente factores que influyen en las perspectivas de los distintos países. Los resultados presentados no intentan controlar o corregir estas diferencias; por lo tanto, hay que tener cuidado al comparar entre países y regiones, especialmente entre fronteras regionales.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como un análisis que ayuda a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, tiene operaciones en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.