Lewati ke konten
pusat berita >

Hampir 70% orang Inggris berlangganan untuk menonton TV atau video-on-demand

3 menit membaca | Maret 2016

Pemirsa Inggris hanya setengah dari kemungkinan pemirsa secara global untuk "memotong kabel" demi layanan online 

London – 17 Maret 2016. Hampir tujuh dari 10 (69%) warga Inggris online sekarang melaporkan bahwa rumah tangga mereka membayar langganan untuk menonton siaran langsung atau program sesuai permintaan, menurut Laporan Video-on-Demand Global Nielsen.

Format berlangganan TV paling populer di Inggris adalah satelit (misalnya Sky), yang dikutip oleh 37% responden. Kabel (misalnya Virgin dan BT) adalah format paling populer berikutnya (24%), sedikit di depan penyedia VOD (atau layanan online) (20%) seperti Netflix dan Amazon. Pengambilan penyedia VOD oleh Inggris berada di bawah rata-rata global (26%).

      

Berita yang lebih menggembirakan bagi penyedia satelit dan kabel adalah bahwa pelanggan Inggris hanya setengah dari kemungkinan (15%) dari rata-rata global (32%) untuk merencanakan "pemotongan kabel" — mengganti kontrak satelit/kabel mereka dengan layanan online.

"Meningkatnya popularitas layanan TV khusus online akan terus menekan orang-orang seperti Sky and Virgin, tetapi penggantian grosir dari para pemain berlangganan tradisional ini tidak mungkin," kata wakil presiden eksekutif digital Nielsen untuk Eropa, Terrie Brennan. "Bagi sebagian besar pemirsa Inggris, VOD online dan layanan berlangganan tradisional saling melengkapi, jadi kami lebih cenderung melihat "cukur kabel" - konsumen memilih paket berlangganan yang lebih ramping dari pemain tradisional, daripada membatalkannya secara langsung." 

Inggris yang kurang menuntut Laporan Video-on-Demand Global VODNielsen, yang mensurvei lebih dari 30.000 responden online di 61 negara, mengungkapkan hanya setengah (51%) orang Inggris yang menonton secara online beberapa bentuk pemrograman VOD (baik itu konten bentuk panjang atau pendek) dibandingkan dengan 65% responden secara global. 

Di antara pemirsa VOD Inggris, 35% menonton VOD setidaknya sekali sehari, dibandingkan dengan 43% secara global.

Jenis konten yang dilihat di Inggris menggunakan layanan sesuai permintaan sangat kontras dengan yang dilihat di sebagian besar belahan dunia lainnya. Warga Inggris lebih cenderung menonton program TV (74%) sesuai permintaan daripada film (64%). Padahal, secara global, lebih banyak orang menggunakan VOD untuk menonton film (80%) daripada program TV (50%). Kontrasnya serupa di seluruh Eropa (77% vs. 39%).

      

Brennan menyimpulkan: "Di Inggris, serigala pemotong kabel disimpan dari pintu oleh kombinasi selera yang relatif lebih kecil untuk konten sesuai permintaan dan perpustakaan konten superior TV berbayar tradisional dalam hal olahraga langsung dan ketersediaan serial TV dan film premium sebelumnya."

TENTANG SURVEI GLOBAL

Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden dengan akses online di 61 negara (kecuali dinyatakan lain).  Meskipun metodologi survei online memungkinkan skala yang luar biasa dan jangkauan global, metodologi ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi—sesuatu yang sangat relevan saat melaporkan aktivitas seperti menonton video-on-demand. Di pasar berkembang di mana penetrasi online lebih rendah, audiens mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum negara itu. Selain itu, respons survei didasarkan pada perilaku yang diklaim daripada data terukur yang sebenarnya. Perbedaan budaya dalam melaporkan sentimen kemungkinan merupakan faktor dalam prospek lintas negara. Hasil yang dilaporkan tidak berusaha untuk mengontrol atau memperbaiki perbedaan-perbedaan ini; oleh karena itu, kehati-hatian harus dilakukan ketika membandingkan lintas negara dan wilayah, terutama melintasi batas-batas regional.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tonton nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten — video, audio, dan teks — digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com