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Quase 70% dos britânicos pagam uma assinatura para assistir TV ou vídeo sob demanda

Leitura de 3 minutos | Março 2016

Os telespectadores do Reino Unido têm apenas metade da probabilidade de "cortar as cordas" em favor dos serviços on-line 

Londres - 17 de março de 2016. Quase sete em cada 10 (69%) britânicos online relatam agora que sua casa paga uma assinatura para assistir à transmissão ao vivo ou à programação sob demanda, de acordo com o Relatório Global Video-on-Demand da Nielsen.

O formato mais popular de assinatura de TV no Reino Unido é o satélite (por exemplo, Sky), citado por 37% dos entrevistados. O cabo (por exemplo, Virgin e BT) é o próximo formato mais popular (24%), ficando pouco à frente dos fornecedores de VOD (ou serviços online) (20%), como Netflix e Amazon. A aceitação britânica de fornecedores de VOD está abaixo da média global (26%).

      

Outras notícias encorajadoras para os fornecedores de satélite e cabo é que os assinantes britânicos têm apenas metade (15%) da média global (32%) de estar planejando o "corte de cabo" - substituindo seu contrato de satélite/cabo por um serviço on-line.

"A crescente popularidade dos serviços de TV on-line continuará a pressionar empresas como a Sky e a Virgin, mas uma substituição por atacado desses tradicionais assinantes é improvável", diz Terrie Brennan, vice-presidente executivo da digital para a Europa da Nielsen. "Para a maioria dos telespectadores britânicos, o VOD online e os serviços de assinatura tradicionais são complementares, portanto, é mais provável que vejamos o "corte de fio" - consumidores que escolhem pacotes de assinatura mais finos dos players tradicionais, em vez de cancelá-los completamente". 

Reino Unido menos exigente para o Relatório Global de Vídeo-on-Demand da VODNielsen, que pesquisou mais de 30.000 entrevistados online em 61 países, revela apenas metade (51%) dos britânicos online assistem a alguma forma de programação VOD (seja ela de longo ou curto prazo) em comparação com 65% dos entrevistados globalmente. 

Entre os telespectadores britânicos VOD, 35% observam VOD pelo menos uma vez por dia, em comparação com 43% globalmente.

O tipo de conteúdo visto no Reino Unido utilizando serviços on-demand contrasta marcadamente com aquele visto na maioria das outras partes do mundo. Os britânicos são mais propensos a assistir programas de TV (74%) sob demanda do que filmes (64%). Enquanto que, globalmente, muito mais pessoas usam VOD para assistir filmes (80%) do que programas de TV (50%). O contraste é semelhante em toda a Europa (77% vs. 39%).

      

Brennan conclui: "Na Grã-Bretanha, o lobo cortador de cordas está sendo mantido longe da porta por uma combinação de um apetite relativamente menor por conteúdo sob demanda e a biblioteca de conteúdo superior da TV paga tradicional em termos de esportes ao vivo e a disponibilidade anterior de séries e filmes de TV premium".

SOBRE A PESQUISA GLOBAL

Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países (a menos que seja observado o contrário). Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma escala tremenda e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas sobre os hábitos dos usuários existentes da Internet, não sobre a população total - algo particularmente relevante ao relatar uma atividade como assistir a vídeos sob demanda. Em mercados em desenvolvimento onde a penetração on-line é menor, o público pode ser mais jovem e mais abastado do que a população em geral daquele país. Além disso, as respostas à pesquisa são baseadas no comportamento reivindicado e não em dados medidos reais. As diferenças culturais nos sentimentos relatados são fatores prováveis nas perspectivas entre os países. Os resultados relatados não tentam controlar ou corrigir essas diferenças; portanto, deve-se ter cautela ao comparar entre países e regiões, particularmente além das fronteiras regionais.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com