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近70%的英国人支付订阅费用来观看电视或视频点播

3分钟阅读|2016年3月

英国观众只有全球观众的一半可能 "断线 "以支持在线服务 

伦敦 - 2016年3月17日。根据尼尔森的全球视频点播报告,现在近七成(69%)的英国人在网上表示他们的家庭支付订阅费用来观看直播或点播节目。

在英国,最受欢迎的电视订阅形式是卫星(如Sky),有37%的受访者提到了这一点。有线电视(如维珍和英国电信)是下一个最受欢迎的形式(24%),以微弱优势领先于VOD(或在线服务)供应商(20%),如Netflix和Amazon。英国对VOD供应商的接受程度低于全球平均水平(26%)。

      

对卫星和有线电视供应商来说,进一步令人鼓舞的消息是,英国用户计划 "剪线 "的可能性(15%)只有全球平均水平(32%)的一半--用在线服务取代他们的卫星/有线电视合同。

"尼尔森负责欧洲数字业务的执行副总裁Terrie Brennan说:"在线电视服务的日益普及将继续给Sky和Virgin这样的公司带来压力,但批发式地取代这些传统的订阅玩家是不可能的。"对于大多数英国观众来说,在线点播和传统的订阅服务是相辅相成的,所以我们更有可能看到 "剪线"--消费者从传统玩家那里选择更薄的订阅套餐,而不是直接取消它们。" 

英国对视频点播的要求不高尼尔森的全球视频点播报告对61个国家的3万多名在线受访者进行了调查,结果显示只有一半(51%)的英国人在线观看某种形式的视频点播节目(无论是长篇还是短篇内容),而全球有65%的受访者。 

在英国的VOD观众中,35%的人每天至少看一次VOD,而全球的比例是43%。

在英国,使用点播服务观看的内容类型与世界上大多数其他地区的内容形成了明显的对比。英国人更倾向于按需观看电视节目(74%)而不是电影(64%)。而在全球范围内,使用VOD观看电影的人(80%)多于电视节目(50%)。这种对比在欧洲也是类似的(77%对39%)。

      

布伦南总结道。"在英国,由于对按需内容的需求相对较小,加上传统付费电视在体育直播方面的优势内容库和较早推出的优质电视剧和电影,使得剪线的狼被挡在门外。"

关于全球调查

本调查的结果是基于61个国家的在线受访者(除非另有说明)。 虽然在线调查方法允许巨大的规模和全球覆盖,但它只提供了一个关于现有互联网用户习惯的观点,而不是总人口--这一点在报告观看视频点播这样的活动时特别相关。在网络普及率较低的发展中市场,受众可能比该国的一般人口更年轻、更富裕。此外,调查回答是基于声称的行为而不是实际的计量数据。报告情绪的文化差异可能是影响各国前景的因素。报告的结果并没有试图控制或纠正这些差异;因此,在进行国家和地区间的比较时,特别是跨地区的比较时,应谨慎行事。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,覆盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部分为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。