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英国人の約70%が、テレビやビデオオンデマンドを見るために契約料を支払っている

3分で読めるシリーズ|2016年3月

英国の視聴者は、オンラインサービスを支持して「コードカット」する傾向が、全世界の視聴者の半分しかない 

ロンドン - 2016年3月17日。ニールセンのグローバル・ビデオ・オン・デマンド・レポートによると、現在、オンラインの英国人のほぼ10人に7人(69%)が、生放送またはオンデマンド番組を見るために家庭が購読料を支払っていると報告しています。

英国で最も人気のあるテレビ視聴形式は、回答者の37%が挙げた衛星放送(例:Sky)である。次に人気があるのはケーブル(例:ヴァージンやBT)(24%)で、NetflixやAmazonなどのVOD(オンラインサービス)プロバイダー(20%)を僅差で上回っています。英国のVODプロバイダーの利用率は世界平均(26%)を下回っています。

      

さらに、衛星放送やケーブルテレビのプロバイダーにとって心強いニュースは、イギリスの加入者が、プランニング 「コードカット」(衛星放送やケーブルテレビの契約をオンラインサービスに置き換えること)を行う可能性が、世界平均(32%)の半分(15%)に過ぎないということです。

Nielsen社の欧州デジタル担当副社長Terrie Brennan氏は、「オンライン専用テレビサービスの人気の高まりは、SkyやVirginのような企業に圧力をかけ続けるだろうが、これらの従来の加入者サービス企業が全面的に取って代わることはないだろう」と述べている。「英国のほとんどの視聴者にとって、オンラインVODと従来の加入サービスは補完的なものであり、消費者が従来の加入サービスを完全に解約するのではなく、よりスリムな加入パッケージを選択する "コードシェービング "が見られる可能性が高い」と述べています。 

VODに対する要求が低い英国61カ国の30,000人以上のオンライン回答者を対象にしたNielsenのGlobal Video-on-Demand Reportによると、オンラインで何らかのVOD番組(長編・短編コンテンツ問わず)を視聴する英国人は全体の65%に対し、わずか半数(51%)であることがわかりました。 

英国のVOD視聴者のうち、1日に1回以上VODを視聴する人は35%で、世界全体では43%です。

英国でオンデマンドサービスを利用して視聴されるコンテンツの種類は、世界の他の多くの地域で視聴されるコンテンツとは著しく対照的である。イギリス人は映画(64%)よりもテレビ番組(74%)をオンデマンドで視聴する傾向が強い。一方、世界的に見ると、VODを利用して映画を見る人はテレビ番組(50%)よりも多い(80%)。このコントラストはヨーロッパ全体でも同様です(77%対39%)。

      

Brennanは次のように結論付けています。"イギリスでは、オンデマンドコンテンツに対する比較的小さな欲求と、スポーツ中継やプレミアムTVシリーズや映画の早期入手という点で、従来の有料TVの優れたコンテンツライブラリーの組み合わせによって、コードカットの狼はドアから遠ざけられています。"

ニールセンについて 世界調査

本調査の結果は、特に断りのない限り、61カ国でインターネットに接続している回答者を対象としています。 オンライン調査の手法は、非常に大きなスケールとグローバルなリーチを可能にしますが、全人口ではなく、既存のインターネット・ユーザーの習慣についてのみ視点を提供します。ネットの普及率が低い発展途上国では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、裕福である可能性があります。さらに、調査の回答は、実際の測定データではなく、主張された行動に基づいています。また、調査への回答は、実際の計測データではなく、主張された行動に基づいています。報告者の感情に関する文化的な違いが、各国における見通しの要因であると考えられます。したがって、国や地域、特に地域の境界を越えて比較する場合は注意が必要です。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定と、パフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。