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거의 70 %의 영국인이 TV 또는 주문형 비디오를 시청하기 위해 구독료를 지불합니다.

3 분 읽기 | 행진 2016

영국 시청자는 전 세계 시청자가 온라인 서비스에 찬성하여 "코드 컷"을 할 가능성이 절반 밖에 없습니다. 

런던 – 2016년 3월 17일. Nielsen의 Global Video-on-Demand Report에 따르면 온라인 영국인 10 명 중 거의 7 명 (69 %)은 현재 가정이 라이브 방송 또는 주문형 프로그래밍을 시청하기 위해 구독료를 지불한다고보고합니다.

영국에서 가장 인기있는 TV 구독 형식은 응답자의 37 %가 인용 한 위성 (예 : Sky)입니다. 케이블 (예 : 버진 및 BT)은 Netflix 및 Amazon과 같은 VOD (또는 온라인 서비스) 제공 업체 (20 %)보다 좁게 앞선 다음으로 인기있는 형식 (24 %)입니다. VOD 제공 업체의 영국 인수는 세계 평균 (26 %)보다 낮습니다.

      

위성 및 케이블 제공 업체에 대한 더 고무적인 소식은 영국 가입자가 위성 / 케이블 계약을 온라인 서비스로 대체하는 "코드 절단"을 계획 할 가능성이 전 세계 평균 (32 %)의 절반 (15 %)에 불과하다는 것입니다.

"온라인 전용 TV 서비스의 인기가 높아짐에 따라 Sky와 Virgin과 같은 사람들에게 계속 압력이 가해질 것이지만 이러한 전통적인 구독 플레이어를 도매로 대체 할 가능성은 거의 없습니다."라고 Nielsen 유럽 디지털 부사장 인 Terrie Brennan은 말합니다. "대부분의 영국 시청자에게 온라인 VOD와 전통적인 구독 서비스는 보완적이기 때문에 소비자가 완전히 취소하기보다는 전통적인 플레이어로부터 더 얇은 구독 패키지를 선택하는 "코드 면도"를 볼 가능성이 더 큽니다." 

영국은 61개국에서 30,000명 이상의 온라인 응답자를 대상으로 실시한 VODNielsen의 글로벌 주문형 비디오 보고서에 대한 요구가 적으며, 전 세계 응답자의 65%에 비해 영국 온라인 시청 VOD 프로그램(긴 형식 또는 짧은 형식의 콘텐츠)의 절반(51%)만 볼 수 있습니다. 

영국 VOD 시청자 중 35 %는 적어도 하루에 한 번 VOD를 시청하는 반면 전 세계적으로 43 %는 VOD를 시청합니다.

주문형 서비스를 사용하여 영국에서 본 콘텐츠 유형은 전 세계 대부분의 다른 지역에서 볼 수 있는 콘텐츠와 현저하게 대조됩니다. 영국인들은 영화 (64 %)보다 주문형 TV 프로그램 (74 %)을 시청할 가능성이 더 큽니다. 반면 전 세계적으로 TV 프로그램 (50 %)보다 VOD를 사용하여 영화를 보는 사람들이 더 많습니다 (80 %). 대조는 유럽 전역에서 비슷합니다 (77 % 대 39 %).

      

브레넌은 "영국에서는 코드 커팅 늑대가 주문형 콘텐츠에 대한 상대적으로 작은 욕구와 라이브 스포츠 측면에서 전통적인 유료 TV의 우수한 콘텐츠 라이브러리와 프리미엄 TV 시리즈 및 영화의 초기 가용성에 대한 조합으로 문에서 벗어나고 있습니다."

글로벌 설문조사 정보

이 설문 조사의 결과는 61 개국에서 온라인으로 액세스 할 수있는 응답자를 기반으로합니다 (달리 명시되지 않는 한).  온라인 설문 조사 방법론은 엄청난 규모와 글로벌 도달 범위를 허용하지만 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만을 제공합니다 - 주문형 비디오 시청과 같은 활동을보고 할 때 특히 관련이 있습니다. 온라인 보급률이 낮은 개발 도상국 시장에서 잠재 고객은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 풍요로울 수 있습니다. 또한 설문 조사 응답은 실제 계량 된 데이터보다는 주장 된 행동을 기반으로합니다. 보고 감정의 문화적 차이는 국가 간 전망의 요인 일 가능성이 큽니다. 보고된 결과는 이러한 차이를 제어하거나 수정하려고 시도하지 않습니다. 따라서 국가와 지역, 특히 지역 경계를 넘어 비교할 때는주의를 기울여야합니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.