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Nielsen: La influencia de los hispanos en EE.UU. se extiende desde las urnas hasta la tienda de comestibles

5 minutos de lectura | Agosto de 2016

Los hispanos son un motor clave de la economía estadounidense Ocho millones de votantes hispanos elegibles se identifican como independientes, lo que representa un gran bloque de votos indecisos en noviembre

Nueva York - 23 de agosto de 2016 - Los hispanos son un grupo demográfico clave a tener en cuenta, especialmente en un año de elecciones presidenciales, según From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, un informe de Nielsen publicado hoy. La población hispana cuenta actualmente con 57 millones de personas (el 18% de la población total de Estados Unidos) y está previsto que añada otros 62 millones para 2060. En 2015, los hispanos controlaban 1,3 billones de dólares de poder adquisitivo anual, una cantidad mayor que el PIB de Australia o España, y se espera que la tendencia continúe. Los hispanos de Estados Unidos no sólo están creciendo en población, sino que también se están convirtiendo en un participante más grande, más informado y más activo del electorado estadounidense.

"Debido a su tamaño y a su creciente influencia, los profesionales del marketing, los medios de comunicación y los grupos políticos deben atraer a los hispanos y comprometerse activamente con este segmento", afirmó Mónica Gil, vicepresidenta senior y directora general de Crecimiento y Estrategia Multicultural de Nielsen. "No existe una solución única para llegar a todos los hispanos; se requiere un enfoque múltiple. Somos diversos, hablamos dos idiomas y prestamos atención. Tanto si se trata de una campaña de marketing como de una política, entender los matices que existen entre generaciones, género, niveles de ingresos y otros factores demográficos puede marcar la diferencia a la hora de ganar a los hispanos. Por eso son tan importantes tanto los datos como los conocimientos".

Como parte de los esfuerzos continuos de Nielsen para proporcionar información que ayude a los comerciantes a servir mejor a los consumidores hispanos, el informe destaca el poderoso impacto del crecimiento explosivo de la población hispana, su prominencia y su poder adquisitivo, así como su creciente influencia como parte del electorado estadounidense.

"Nielsen tiene una rica historia como campeón y líder en conocimientos multiculturales en la medición de audiencias", dijo Luis A. Miranda, Jr. copresidente del Consejo Asesor Externo Hispano Latino de Nielsen. "A medida que la población de Estados Unidos se vuelve más diversa, estos conocimientos -y la capacidad de captarlos con precisión- se vuelven más importantes. Cada año, vemos que Nielsen comparte datos y perspectivas sobre las comunidades de color con creadores de contenido, minoristas, fabricantes y personas influyentes de la comunidad. Esta representación basada en datos de nuestras comunidades ayuda a garantizar una mayor diversidad en el desarrollo de carteras de productos y programación de medios que es más inclusiva de nuestra influencia global y cultural".

Entre los aspectos más destacados de A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America se incluyen:

Explosión demográfica y aumento del poder económico

  • Se prevé que la población hispana/latina represente el 24% de la población en 2040 y el 29% en 2060.
  • En los próximos 45 años, se espera que el 65% del crecimiento total de la población estadounidense proceda de los hispanos/latinos.
  • En 2015, el poder adquisitivo de los hispanos/latinos ascendió a 1,3 billones de dólares, lo que supone un aumento del 167% desde el año 2000, más del doble del crecimiento del 76% del poder adquisitivo total de los no hispanos de Estados Unidos en este periodo de tiempo.
  • Entre 2000 y 2014, los hogares hispanos nacidos en Estados Unidos que ganan 50.000 dólares o más aumentaron del 33% al 48%. Los hogares hispanos/latinos nacidos en el extranjero que ganan 50.000 dólares o más aumentaron del 26% al 38% en el mismo periodo.

El poderoso alcance, la influencia y la imprevisibilidad del voto latino

  • Actualmente hay 27 millones de hispanos/latinos elegibles que son o serán elegibles para votar en las elecciones presidenciales de 2016, lo que representa el 12% del total del electorado estadounidense. En noviembre, aproximadamente 3,4 millones de nuevos votantes hispanoamericanos elegibles, el 14% de la población electoral hispana total, habrán alcanzado la mayoría de edad desde las últimas elecciones presidenciales.
  • En cuanto a la afiliación partidista, el 52% de los hispanos encuestados se identifica como demócrata, el 30% como independiente y el 9% como republicano.
  • A medida que los hispanos/latinos de EE.UU. se vuelven cada vez más dominantes en inglés, es más probable que se autoidentifiquen como independientes: El 39% de los hispanos/latinos que dominan el inglés se declaran independientes, independientemente del voto, en comparación con el 17% de los hispanos/latinos bilingües y el 36% de los hispanos/latinos que dominan el español.
  • Si se analiza más a fondo el grupo de los autodeclarados independientes, más de la mitad (56%) afirma no inclinarse ni por los demócratas ni por los republicanos, lo que sugiere que el voto hispano parece estar más en juego de lo que se suele suponer.

Preferencias lingüísticas y mediáticas

  • Debido al aumento de los hispanos nacidos en Estados Unidos y a la disminución de la nueva inmigración, las generaciones más jóvenes de hispanos/latinos son predominantemente bilingües, y cada vez más dominan el inglés.
  • El 35% de los hispanos/latinos estadounidenses de 55 años o más son hispanohablantes, mientras que sólo el 14% de los hispanos/latinos estadounidenses de entre 18 y 34 años y el 4% de los hispanos/latinos menores de 18 años lo son.
  • Sin embargo, el 58% de los hispanos estadounidenses de 18 a 34 años y el 58% de los hispanos estadounidenses de 18 años o menos son bilingües, por lo que la publicidad en inglés y español es importante para llegar a los hispanos/latinos más jóvenes.

Para obtener más detalles y opiniones, descargue Una perspectiva de 2016 sobre la creciente influencia hispana en Estados Unidos.

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Acerca de la serie de inteligencia diversa de Nielsen

En 2011, Nielsen lanzó la serie Diverse Intelligence, una sólida cartera de informes exhaustivos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores diversos. La serie se ha convertido en un recurso de la industria para ayudar a las marcas a entender mejor y llegar a los clientes étnicos. Para saber más sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.