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ニールセン:米国のヒスパニック系住民の影響力は、投票所から食料品店まで拡大

5分で読めるシリーズ|2016年8月

ヒスパニック系は米国経済の重要な推進力 800万人のヒスパニック系有権者が無党派層であり、11月の投票では未決定の大きなブロックに相当します。

ニューヨーク発 - 2016年8月23日 - 『From the Ballot Box to the Grocery Store』によると、ヒスパニック系は、特に大統領選挙の年に注目すべき重要な人口層であるとのことです。本日発表されたニールセンのレポート「A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America」。ヒスパニック系人口は現在 5700 万人(米国総人口の 18%)で、2060 年までにさらに 6200 万人が増加すると予想されています。2015年、ヒスパニック系住民の年間購買力は 1.3 兆ドルに達し、これはオーストラリアやスペインの GDP よりも大きな金額で、この傾向は今後も続くと予想されています。米国のヒスパニック系住民は、人口が増加しているだけでなく、米国の有権者の中でより多くの情報を入手し、積極的に参加するようになってきているのです。

「ニールセンのMulticultural Growth and Strategy担当上級副社長兼ゼネラルマネージャー、Mónica Gilは次のように述べています。「ヒスパニックの規模が大きく、影響力も増しているため、マーケティング担当者やメディア、政治団体は、この層にアピールし、積極的に関与する必要があります。すべてのヒスパニック系住民に訴求するための『1つのサイズに収まる』解決策はなく、多角的なアプローチが必要です。私たちは多様であり、2つの言語を話し、注意を払っています。マーケティング・キャンペーンであれ政治的キャンペーンであれ、世代、性別、所得水準、その他の人口統計学的要因の間に存在するニュアンスを理解することが、ヒスパニックを獲得する上で大きな違いを生むことになります。だからこそ、データとインサイトの両方が非常に重要なのです。"

マーケティング担当者がヒスパニック系消費者によりよいサービスを提供できるよう、ニールセンは継続的にインサイトを提供しています。このレポートは、ヒスパニック系人口の爆発的な増加、注目度、購買力、そして米国の有権者の中で急速に拡大している影響力について取り上げています。

「ニールセンは、視聴者測定における多文化インサイトのチャンピオンでありリーダーとして、豊かな歴史を持っています」と、ニールセン・ヒスパニック・ラティーノ外部諮問委員会の共同議長であるルイス A. ミランダ Jr.は述べています。「米国の人口がより多様化するにつれ、こうした洞察とそれを正確に把握する能力がより重要になります。毎年、ニールセンは有色人種のコミュニティに関するデータと洞察を、コンテンツ制作者、小売業者、製造業者、コミュニティのインフルエンサーと共有するのを目にします。このようなデータに基づいたコミュニティの表現は、グローバルで文化的な影響力を持つ私たちをより包括的に取り込んだ製品ポートフォリオやメディア番組の開発において、より大きな多様性を確保するのに役立ちます。

A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America」のハイライトは以下の通りです。

人口爆発と経済力の増大

  • ヒスパニック/ラテン系人口は、2040年には24%、2060年には29%を占めると予想されています。
  • 今後45年間で、米国の総人口増加の65%はヒスパニック/ラテン系によるものと予想されています。
  • 2015年、ヒスパニック系/ラテン系の購買力は1兆3000億ドルに上り、2000年から167%増加し、この期間に米国の非ヒスパニック系の購買力全体では76%の増加の2倍以上となっています。
  • 2000年から2014年の間に、5万ドル以上を稼ぐ米国生まれのヒスパニック系世帯は33%から48%に増加した。外国生まれのヒスパニック/ラテン系で5万ドル以上の世帯は、同期間に26%から38%に増加した。

ラテンアメリカの有力な投票権、影響力、予測不可能性

  • 現在、2016年大統領選挙の投票権を持つ、あるいは持つ予定のヒスパニック系/ラテン系有権者は2700万人で、米国有権者全体の12%を占めています。11月までに、ヒスパニック系アメリカ人の有資格新有権者約340万人(ヒスパニック系投票者全体の14%)が、前回の大統領選挙以降に成人する予定です。
  • 党派別では、米国のヒスパニック系住民の52%が民主党、30%が無所属、9%が共和党と回答しています。
  • 米国のヒスパニック系/ラテン系住民は、英語優位の傾向が強まるにつれ、無党派層を自認する傾向が強くなっています。英語を母国語とするヒスパニック系住民の39%が、投票権に関係なく無党派層であると回答しているのに対し、バイリンガルのヒスパニック系住民の17%、スペイン語を母国語とするヒスパニック系住民の36%は、無党派層と答えています。
  • 自称無党派層をさらに詳しく見ると、半数以上(56%)が民主・共和両党のどちらにも傾かないと主張しており、ヒスパニック票は一般に考えられている以上に重要であると思われる。

言語とメディアの嗜好

  • 米国生まれのヒスパニックの増加と新規移民の減少により、ヒスパニック/ラテン系の若い世代は主にバイリンガルで、英語優位の傾向が強まっています。
  • 55歳以上の米国ヒスパニック/ラテン系住民の35%がスペイン語優勢であるのに対し、18~34歳の米国ヒスパニック/ラテン系住民の14%、18歳未満のヒスパニック/ラテン系住民の4%のみがスペイン語優勢である。
  • しかし、米国のヒスパニックの18~34歳の58%、18歳以下の58%はバイリンガルであり、若年層のヒスパニック/ラテン系にリーチするには、英語とスペイン語の両方で広告を出すことが重要である。

詳細および洞察については、「A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America」をダウンロードしてください。

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ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ

2011年、ニールセンはDiverse Intelligence Seriesを発表しました。これは、多様な消費者のユニークな消費・購買習慣のみに焦点を当てた、包括的なレポートポートフォリオです。このシリーズは、ブランドがエスニックな消費者をより理解し、リーチするための業界リソースとなっています。ニールセンについて ニールセンのDiverse Intelligence調査シリーズの詳細については、www.nielsencommunity.com をご覧ください。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルな業績管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定とパフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。