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尼尔森:美国西班牙裔的影响从投票箱延伸到杂货店

5分钟阅读|2016年8月

拉美裔是美国经济的主要驱动力 800万符合条件的拉美裔选民认定为独立选民,代表了11月的一大块未定选票。

纽约 - 2016年8月23日 - 根据《从投票箱到杂货店》(From the Ballot Box to the Grocery Store),西班牙裔是一个值得关注的关键人群,特别是在总统选举年尼尔森今天发布的一份报告称,从投票箱到杂货店:2016年对美国日益增长的西班牙裔影响的看法。西班牙裔人口目前有5700万(占美国总人口的18%),到2060年将再增加6200万。2015年,西班牙裔人每年控制着1.3万亿美元的购买力,这一数额比澳大利亚或西班牙的GDP还要大,而且预计这一趋势只会继续下去。美国的西班牙裔人不仅人口在增长,而且他们也正在成为美国选民中规模更大、信息更丰富和更积极的参与者。

"尼尔森公司高级副总裁兼多元文化增长与战略部总经理莫妮卡-吉尔说:"由于规模和影响力不断增加,营销人员、媒体和政治团体必须吸引西班牙裔人,并积极吸引这一群体。"没有'一刀切'的解决方案可以接触到所有的西班牙裔人;需要多管齐下的方法。我们是多元化的,我们讲两种语言,我们在关注。无论是营销活动还是政治活动,了解各代人、性别、收入水平和其他人口统计学因素之间存在的细微差别,可以在赢得西班牙裔人的过程中发挥重要作用。这就是为什么数据和洞察力都如此重要"。

作为尼尔森不断努力提供帮助营销人员更好地服务于西班牙裔消费者的洞察力的一部分,该报告强调了西班牙裔人口的爆炸性增长、突出地位和购买力的强大影响,以及他们作为美国选民中迅速增长的一部分的影响力。

"尼尔森西班牙裔拉美人外部顾问委员会联合主席路易斯-米兰达(Luis A. Miranda, Jr.)说:"尼尔森作为受众测量中多元文化洞察力的倡导者和领导者,拥有丰富的历史。"随着美国人口变得更加多样化,这些洞察力以及准确捕捉它们的能力变得更加重要。每年,我们都看到尼尔森与内容创作者、零售商、制造商和社区影响者分享关于有色人种社区的数据和见解。这种由数据驱动的对我们社区的表述,有助于确保在开发产品组合和媒体节目时更加多元化,更加包容我们的全球文化影响力。"

2016年关于西班牙裔在美国日益增长的影响力的观点》的亮点包括。

人口爆炸和经济实力增强

  • 预计到2040年,西班牙裔/拉丁裔人口将占人口的24%,到2060年将占29%。
  • 在未来45年里,美国人口总增长的65%预计将来自西班牙裔/拉美裔。
  • 2015年,西班牙裔/拉美裔的购买力上升到1.3万亿美元,自2000年以来增长了167%,是这一时期美国非西班牙裔总购买力76%增长的两倍以上。
  • 在2000年至2014年期间,在美国出生的西班牙裔家庭收入在5万美元或以上的家庭从33%增加到48%。同期,外国出生的西班牙裔/拉美裔家庭收入在5万美元或以上的比例从26%增加到38%。

拉美裔选民的强大影响力和不可预知性

  • 目前有2700万符合条件的西班牙裔/拉美裔有资格或将有资格在2016年的总统选举中投票,占美国总选民的12%。到11月,大约有340万符合条件的西班牙裔美国人新选民,占西班牙裔总投票人口的14%,将在上次总统选举后成年。
  • 谈到党派,52%的受访美国拉美人认为是民主党,30%是独立党,9%是共和党。
  • 随着美国拉美裔/拉丁裔越来越以英语为主,他们更有可能自我认同为独立人士。39%的以英语为主的西班牙裔/拉美裔人说他们是独立的,无论投票与否,相比之下,17%的双语西班牙裔/拉美裔人,以及36%的以西班牙语为主的西班牙裔/拉美裔人。
  • 更深入地观察自称独立的群体,超过一半(56%)的人声称既不倾向于民主党也不倾向于共和党,这表明西班牙裔的选票似乎比人们通常认为的更有作用。

语言和媒体偏好

  • 由于在美国出生的西班牙裔人的增加和新移民的减少,年轻一代的西班牙裔/拉美裔人主要使用双语,而且越来越以英语为主。
  • 55岁以上的美国拉美裔/拉丁裔中,有35%以西班牙语为主,而18-34岁的美国拉美裔/拉丁裔中只有14%,18岁以下的拉美裔/拉丁裔中有4%。
  • 然而,58%的18-34岁的美国西班牙裔人和58%的18岁及以下的美国西班牙裔人会说两种语言,因此,用英语和西班牙语做广告对接触年轻的西班牙裔/拉美裔很重要。

欲了解更多细节和见解,请下载《2016年关于西班牙裔在美国日益增长的影响力的观点》。

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关于尼尔森的多元化情报系列

2011年,尼尔森推出了《多元化情报系列》,这是一个强大的综合报告组合,只关注多元化消费者的独特消费和购买习惯。该系列已成为一种行业资源,帮助品牌更好地了解和接触少数民族顾客。要了解更多关于尼尔森多元化情报研究系列的信息,请访问www.nielsencommunity.com。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,涵盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。