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Nielsen : l'influence des Hispaniques aux États-Unis s'étend des urnes aux magasins d'alimentation

5 minutes de lecture | Août 2016

Les Hispaniques sont un moteur essentiel de l'économie américaine Huit millions d'électeurs hispaniques éligibles s'identifient comme indépendants, ce qui représente un important bloc de votes indécis en novembre.

New York - 23 août 2016 - Les Hispaniques sont un groupe démographique clé à surveiller, surtout en année d'élection présidentielle, selon le rapport From the Ballot Box to the Grocery Store : A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, un rapport de Nielsen publié aujourd'hui. La population hispanique est actuellement forte de 57 millions de personnes (18 % de la population américaine totale) et devrait s'accroître de 62 millions de personnes supplémentaires d'ici 2060. En 2015, les Hispaniques contrôlaient 1 300 milliards de dollars de pouvoir d'achat annuel, un montant supérieur au PIB de l'Australie ou de l'Espagne, et cette tendance ne devrait que se poursuivre. La population hispanique américaine ne fait pas que croître, elle devient également un participant plus important, plus informé et plus actif de l'électorat américain.

"En raison de leur taille et de leur influence croissante, les spécialistes du marketing, les médias et les groupes politiques doivent séduire les Hispaniques et engager activement ce segment", a déclaré Mónica Gil, vice-présidente senior et directrice générale de la croissance et de la stratégie multiculturelles chez Nielsen. "Il n'existe pas de solution unique pour atteindre tous les Hispaniques ; une approche à plusieurs volets est nécessaire. Nous sommes diversifiés, nous parlons deux langues et nous sommes attentifs. Qu'il s'agisse d'une campagne de marketing ou d'une campagne politique, comprendre les nuances qui existent entre les générations, le sexe, les niveaux de revenus et d'autres facteurs démographiques peut faire toute la différence pour gagner les Hispaniques. C'est pourquoi tant les données que les insights sont si importants."

Dans le cadre des efforts continus de Nielsen pour fournir des informations qui aident les spécialistes du marketing à mieux servir les consommateurs hispaniques, le rapport souligne l'impact puissant de la croissance explosive de la population hispanique, de sa proéminence et de son pouvoir d'achat, ainsi que de son poids croissant en tant que partie de l'électorat américain.

"Nielsen a une riche histoire en tant que champion et leader en matière de perspectives multiculturelles dans la mesure d'audience ", a déclaré Luis A. Miranda, Jr, co-président du Conseil consultatif externe Nielsen Hispanic Latino. "À mesure que la population américaine se diversifie, ces connaissances - et la capacité à les saisir avec précision - deviennent de plus en plus importantes. Chaque année, nous voyons Nielsen partager des données et des informations sur les communautés de couleur avec des créateurs de contenu, des détaillants, des fabricants et des influenceurs communautaires. Cette représentation de nos communautés, basée sur des données, contribue à assurer une plus grande diversité dans le développement de portefeuilles de produits et de programmes médiatiques qui tiennent davantage compte de notre influence culturelle mondiale."

Les points forts de A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America sont les suivants :

Explosion démographique et accroissement du pouvoir économique

  • La population hispanique/latino devrait représenter 24 % de la population en 2040 et 29 % en 2060.
  • Au cours des 45 prochaines années, 65 % de la croissance totale de la population américaine devrait provenir des Hispaniques/Latinos.
  • En 2015, le pouvoir d'achat des Hispaniques/Latinos a atteint 1,3 trillion de dollars, soit une augmentation de 167 % depuis 2000, plus du double de la croissance de 76 % du pouvoir d'achat total des Américains non hispaniques au cours de cette période.
  • Entre 2000 et 2014, les ménages hispaniques nés aux États-Unis et gagnant 50 000 dollars ou plus sont passés de 33 % à 48 %. Les ménages hispaniques/latinos nés à l'étranger et gagnant 50 000 dollars ou plus sont passés de 26 % à 38 % au cours de la même période.

La puissance, l'influence et l'imprévisibilité du vote latino

  • Il y a actuellement 27 millions d'Hispaniques/Latinos qui ont ou auront le droit de voter à l'élection présidentielle de 2016, ce qui représente 12 % de l'électorat américain total. D'ici novembre, environ 3,4 millions de nouveaux électeurs hispano-américains éligibles, soit 14 % de la population électorale hispanique totale, auront atteint leur majorité depuis la dernière élection présidentielle.
  • En ce qui concerne l'appartenance à un parti, 52 % des Hispaniques américains interrogés s'identifient comme démocrates, 30 % comme indépendants et 9 % comme républicains.
  • Comme les Hispaniques/Latinos américains sont de plus en plus dominés par l'anglais, ils sont plus susceptibles de s'identifier comme indépendants : 39% des Hispaniques/Latinos à prédominance anglaise se disent indépendants, indépendamment du vote, contre 17% des Hispaniques/Latinos bilingues et 36% des Hispaniques/Latinos à prédominance espagnole.
  • Si l'on examine de plus près le groupe des indépendants déclarés, plus de la moitié d'entre eux (56 %) affirment ne pencher ni pour le parti démocrate ni pour le parti républicain, ce qui suggère que le vote hispanique est plus important qu'on ne le pense souvent.

Préférences linguistiques et médiatiques

  • En raison de l'augmentation du nombre d'Hispaniques nés aux États-Unis et de la diminution de la nouvelle immigration, les jeunes générations d'Hispaniques/Latinos sont majoritairement bilingues - et de plus en plus dominées par l'anglais.
  • Trente-cinq pour cent des Hispaniques/Latinos américains âgés de 55 ans et plus sont hispanophones, alors que seulement 14 % des Hispaniques/Latinos américains âgés de 18 à 34 ans et 4 % des Hispaniques/Latinos de moins de 18 ans le sont.
  • Cependant, 58 % des Hispaniques américains âgés de 18 à 34 ans et 58 % des Hispaniques américains âgés de 18 ans et moins sont bilingues. Il est donc important de faire de la publicité en anglais et en espagnol pour atteindre les jeunes Hispaniques/Latinos.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.

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À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen

En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs divers. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. Pour en savoir plus sur la série de recherche Diverse Intelligence de Nielsen, visitez le site www.nielsencommunity.com.

À propos de Nielsen

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