Skip to content
Centre d'actualités >

Nielsen : l'influence des Hispaniques aux États-Unis s'étend des urnes aux magasins d'alimentation

5 minutes de lecture | Août 2016

Les Hispaniques sont un moteur essentiel de l'économie américaine Huit millions d'électeurs hispaniques éligibles s'identifient comme indépendants, ce qui représente un important bloc de votes indécis en novembre.

New York - 23 août 2016 - Les Hispaniques sont un groupe démographique clé à surveiller, surtout en année d'élection présidentielle, selon le rapport From the Ballot Box to the Grocery Store : A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, un rapport de Nielsen publié aujourd'hui. La population hispanique est actuellement forte de 57 millions de personnes (18 % de la population américaine totale) et devrait s'accroître de 62 millions de personnes supplémentaires d'ici 2060. En 2015, les Hispaniques contrôlaient 1 300 milliards de dollars de pouvoir d'achat annuel, un montant supérieur au PIB de l'Australie ou de l'Espagne, et cette tendance ne devrait que se poursuivre. La population hispanique américaine ne fait pas que croître, elle devient également un participant plus important, plus informé et plus actif de l'électorat américain.

"En raison de leur taille et de leur influence croissante, les spécialistes du marketing, les médias et les groupes politiques doivent séduire les Hispaniques et engager activement ce segment", a déclaré Mónica Gil, vice-présidente senior et directrice générale de la croissance et de la stratégie multiculturelles chez Nielsen. "Il n'existe pas de solution unique pour atteindre tous les Hispaniques ; une approche à plusieurs volets est nécessaire. Nous sommes diversifiés, nous parlons deux langues et nous sommes attentifs. Qu'il s'agisse d'une campagne de marketing ou d'une campagne politique, comprendre les nuances qui existent entre les générations, le sexe, les niveaux de revenus et d'autres facteurs démographiques peut faire toute la différence pour gagner les Hispaniques. C'est pourquoi tant les données que les insights sont si importants."

Dans le cadre des efforts continus de Nielsen pour fournir des informations qui aident les spécialistes du marketing à mieux servir les consommateurs hispaniques, le rapport souligne l'impact puissant de la croissance explosive de la population hispanique, de sa proéminence et de son pouvoir d'achat, ainsi que de son poids croissant en tant que partie de l'électorat américain.

"Nielsen a une riche histoire en tant que champion et leader en matière de perspectives multiculturelles dans la mesure de l'audience ", a déclaré Luis A. Miranda, Jr, co-président du Conseil consultatif externe de Nielsen Hispanic Latino. "À mesure que la population américaine se diversifie, ces informations - et la capacité à les saisir avec précision - deviennent de plus en plus importantes. Chaque année, nous voyons Nielsen partager des données et des informations sur les communautés de couleur avec des créateurs de contenu, des détaillants, des fabricants et des influenceurs communautaires. Cette représentation de nos communautés, basée sur des données, contribue à assurer une plus grande diversité dans le développement de portefeuilles de produits et de programmes médiatiques qui tiennent davantage compte de notre influence culturelle mondiale."

Les points forts de A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America sont les suivants :

Explosion démographique et accroissement du pouvoir économique

La puissance, l'influence et l'imprévisibilité du vote latino

Préférences linguistiques et médiatiques

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.

Rejoignez la conversation sur Facebook(Nielsen Community) et Twitter(@NielsenKnows) en utilisant #NielsenKnows.

À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen

En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs divers. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. Pour en savoir plus sur la série de recherche Diverse Intelligence de Nielsen, visitez le site www.nielsencommunity.com.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.