Oito milhões de eleitores hispânicos qualificados se identificam como independentes, representando um grande bloco de votos indecisos em novembro

Nova York - 23 de agosto de 2016 - Os hispânicos são um grupo demográfico importante a ser observado, especialmente em um ano de eleição presidencial, de acordo com o relatório From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, um relatório da Nielsen divulgado hoje. Atualmente, a população hispânica é de 57 milhões de pessoas (18% da população total dos EUA) e deverá somar mais 62 milhões até 2060. Em 2015, os hispânicos controlavam US$ 1,3 trilhão em poder de compra anual, um valor maior do que o PIB da Austrália ou da Espanha, e a tendência deve continuar. Os hispânicos dos EUA não estão apenas crescendo em população, mas também estão se tornando um participante maior, mais informado e ativo do eleitorado dos EUA.

"Devido ao tamanho e à crescente influência, os profissionais de marketing, a mídia e os grupos políticos devem atrair os hispânicos e envolver ativamente esse segmento", disse Mónica Gil, vice-presidente sênior e gerente geral de Crescimento e Estratégia Multicultural da Nielsen. "Não existe uma solução única para atingir todos os hispânicos; é necessária uma abordagem multifacetada. Somos diversos, falamos dois idiomas e estamos prestando atenção. Seja em uma campanha de marketing ou política, compreender as nuances que existem entre gerações, gênero, níveis de renda e outros fatores demográficos pode fazer toda a diferença para conquistar os hispânicos. É por isso que tanto os dados quanto os insights são tão importantes."

Como parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os profissionais de marketing a atender melhor os consumidores hispânicos, o relatório destaca o poderoso impacto do crescimento explosivo da população hispânica, sua proeminência e poder de compra, bem como sua influência crescente como parte do eleitorado americano.

"A Nielsen tem uma história rica como campeã e líder em insights multiculturais na medição de audiência", disse Luis A. Miranda, Jr., copresidente do Conselho Consultivo Externo Latino Hispânico da Nielsen. "À medida que a população dos EUA se torna mais diversificada, esses insights - e a capacidade de capturá-los com precisão - se tornam mais importantes. Todos os anos, vemos a Nielsen compartilhar dados e percepções sobre comunidades de cor com criadores de conteúdo, varejistas, fabricantes e influenciadores da comunidade. Essa representação orientada por dados de nossas comunidades ajuda a garantir maior diversidade no desenvolvimento de portfólios de produtos e programação de mídia mais inclusiva de nossa influência cultural global."

Os destaques de A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America incluem:

Explosão populacional e aumento do poder econômico

• Espera-se que a população hispânica/latina compreenda 24% da população até 2040 e 29% até 2060.
• Nos próximos 45 anos, espera-se que 65% do crescimento total da população dos EUA seja proveniente de hispânicos/latinos.
• Em 2015, o poder de compra dos hispânicos/latinos subiu para US$ 1,3 trilhão, um aumento de 167% desde 2000, mais do que o dobro do crescimento de 76% no poder de compra total dos EUA de não hispânicos nesse período.
• Entre 2000 e 2014, as famílias hispânicas nascidas nos EUA que ganhavam US$ 50.000 ou mais aumentaram de 33% para 48%. As famílias hispânicas/latinas nascidas no exterior que ganham US$ 50.000 ou mais aumentaram de 26% para 38% no mesmo período.

O poderoso alcance, a influência e a imprevisibilidade do voto latino

• Atualmente, há 27 milhões de hispânicos/latinos qualificados que estão ou estarão qualificados para votar na eleição presidencial de 2016, o que representa 12% do total do eleitorado dos EUA. Até novembro, aproximadamente 3,4 milhões de novos eleitores hispano-americanos qualificados, 14% do total da população hispânica votante, terão atingido a maioridade desde a última eleição presidencial.
• No que diz respeito à filiação partidária, 52% dos hispânicos americanos pesquisados se identificam como democratas, 30% como independentes e 9% como republicanos.
• À medida que os hispânicos/latinos dos EUA se tornam cada vez mais dominantes em inglês, é mais provável que eles se identifiquem como independentes: 39% dos hispânicos/latinos com predominância do inglês dizem que são independentes, independentemente do voto, em comparação com 17% dos hispânicos/latinos bilíngues e 36% dos hispânicos/latinos com predominância do espanhol.
• Analisando mais profundamente o grupo independente autodeclarado, mais da metade (56%) afirma não ser nem democrata nem republicano, o que sugere que o voto hispânico parece estar mais em jogo do que se supõe.

Preferências de idioma e mídia

• Devido ao aumento de hispânicos nascidos nos EUA e à diminuição da nova imigração, as gerações mais jovens de hispânicos/latinos são predominantemente bilíngues e cada vez mais dominam o inglês.
• Trinta e cinco por cento dos hispânicos/latinos dos EUA com 55 anos ou mais dominam o espanhol, enquanto apenas 14% dos hispânicos/latinos dos EUA entre 18 e 34 anos e 4% dos hispânicos/latinos com menos de 18 anos dominam o espanhol.
• No entanto, 58% dos hispânicos dos EUA entre 18 e 34 anos e 58% dos hispânicos dos EUA com 18 anos ou menos são bilíngues, portanto, a publicidade em inglês e espanhol é importante para atingir os hispânicos/latinos mais jovens.

Para obter mais detalhes e percepções, faça o download de A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America (Uma perspectiva de 2016 sobre a crescente influência hispânica nos Estados Unidos).

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Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen

Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de consumidores diversos. A série se tornou um recurso do setor para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar os clientes étnicos. Para saber mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.