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Nielsen: Influência hispânica dos EUA se estende da urna de votação até a mercearia

5 minutos de leitura | Agosto 2016

Os hispânicos são um fator-chave na economia dos EUA Oito milhões de eleitores hispânicos elegíveis identificam-se como independentes, representando um grande bloco de votos indecisos em novembro

Nova York - 23 de agosto de 2016 - Os hispânicos são uma população chave a ser observada, especialmente em ano de eleições presidenciais, de acordo com o From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, um relatório da Nielsen divulgado hoje. A população hispânica é atualmente de 57 milhões (18% da população total dos EUA) e deverá acrescentar outros 62 milhões até 2060. Em 2015, os hispânicos controlavam US$1,3 trilhão em poder de compra anual, uma quantia maior do que o PIB da Austrália ou da Espanha, e a tendência só deve continuar. Os hispânicos americanos não só estão crescendo em população, como também estão se tornando um participante maior, mais informado e ativo do eleitorado dos EUA.

"Devido ao tamanho e à crescente influência, os comerciantes, a mídia e os grupos políticos devem apelar para os hispânicos e engajar ativamente este segmento", disse Mónica Gil, vice-presidente sênior e gerente geral de Crescimento Multicultural e Estratégia da Nielsen. "Não há uma solução 'tamanho único' para atingir todos os hispânicos; uma abordagem multifacetada é necessária. Somos diversos, falamos dois idiomas e estamos prestando atenção". Seja uma campanha de marketing ou uma campanha política, compreender as nuances que existem entre gerações, gênero, níveis de renda e outros fatores demográficos pode fazer toda a diferença para conquistar os hispânicos. É por isso que tanto os dados como os insights são tão importantes".

Como parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os marqueteiros a melhor servir os consumidores hispânicos, o relatório destaca o poderoso impacto do crescimento explosivo da população hispânica, sua proeminência e poder de compra, bem como seu crescente poder de influência como parte do eleitorado americano em rápido crescimento.

"A Nielsen tem uma rica história como campeã e líder em insights multiculturais na medição de audiência", disse Luis A. Miranda, Jr., co-presidente do Conselho Consultivo Externo Latino Hispânico Nielsen. "À medida que a população americana se torna mais diversificada, estas percepções - e a capacidade de capturá-las com precisão - tornam-se mais importantes". A cada ano, vemos a Nielsen compartilhando dados e insights sobre comunidades de cor com criadores de conteúdo, varejistas, fabricantes e influenciadores comunitários. Esta representação de nossas comunidades baseada em dados ajuda a garantir uma maior diversidade no desenvolvimento de portfólios de produtos e programação de mídia mais inclusiva de nossa influência global e cultural".

Os destaques de Uma Perspectiva de 2016 sobre a Influência Hispânica Crescente na América incluem:

Explosão da população e aumento do poder econômico

  • Espera-se que a população hispânica/ latina compreenda 24% da população até 2040 e 29% até 2060.
  • Nos próximos 45 anos, espera-se que 65% do crescimento total da população norte-americana venha de hispânicos/latinos.
  • Em 2015, o poder de compra hispânico/latino subiu para 1,3 trilhões de dólares, um aumento de 167% desde 2000, mais que o dobro do crescimento de 76% do poder de compra total dos EUA não hispânicos neste período de tempo.
  • Entre 2000 e 2014, os lares hispânicos nascidos nos Estados Unidos, com um ganho de 50.000 dólares ou mais, aumentaram de 33% para 48%. Os lares hispânicos/latinos nascidos no exterior que ganham US$ 50.000 ou mais aumentaram de 26% para 38% durante o mesmo período.

Poder de alcance, influência e imprevisibilidade do voto latino

  • Existem atualmente 27 milhões de hispânicos/latinos elegíveis que são ou serão elegíveis para votar nas eleições presidenciais de 2016, perfazendo 12% do total do eleitorado dos EUA. Até novembro, aproximadamente 3,4 milhões de novos eleitores hispano-americanos elegíveis, 14% do total da população hispânica com direito a voto, terão atingido a maioridade desde a última eleição presidencial.
  • Quando se trata de filiação partidária, 52% dos hispânicos americanos pesquisados identificam-se como democratas, 30% como independentes e 9% como republicanos.
  • À medida que os hispânicos/latinos americanos se tornam cada vez mais dominantes em inglês, é mais provável que eles se identifiquem como independentes: 39% dos hispânicos/latinos que dominam o inglês dizem ser independentes, independentemente da votação, em comparação com 17% dos hispânicos/latinos bilíngues, e 36% dos hispânicos/latinos que dominam o espanhol.
  • Olhando mais profundamente para o grupo independente autodeclarado, mais da metade (56%) afirma não se inclinar nem para os democratas nem para os republicanos, sugerindo que o voto hispânico pareceria estar mais em jogo do que se supõe frequentemente.

Preferências de idioma e mídia

  • Devido ao aumento dos hispânicos nascidos nos EUA e à diminuição da nova imigração, as gerações mais jovens de hispânicos/latinos são predominantemente bilíngües - e cada vez mais dominam o inglês.
  • Trinta e cinco por cento dos hispânicos/latinos americanos com 55 anos ou mais são espanhóis, enquanto apenas 14% dos hispânicos/latinos americanos entre 18-34 e 4% dos hispânicos/latinos com menos de 18 anos são espanhóis.
  • Entretanto, 58% dos hispânicos dos EUA 18-34 e 58% dos hispânicos dos EUA 18 e menos são bilíngües, portanto, a publicidade em inglês e espanhol é importante para alcançar os hispânicos/latinos mais jovens.

Para mais detalhes e insights, baixe A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America (Perspectiva de 2016 sobre a crescente influência hispânica na América).

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Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen

Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de diversos consumidores. A série se tornou um recurso da indústria para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar clientes étnicos. Para saber mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com