Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen: Pengaruh Hispanik AS Meluas dari Kotak Suara ke Toko Kelontong

5 menit membaca | Agustus 2016

Hispanik adalah pendorong utama dalam ekonomi AS Delapan juta pemilih Hispanik yang memenuhi syarat mengidentifikasi diri sebagai Independen, mewakili blok suara besar yang belum diputuskan pada november

New York - 23 Agustus 2016 - Hispanik adalah demografis utama untuk ditonton, terutama di tahun pemilihan presiden, menurut From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, sebuah laporan Nielsen yang dirilis hari ini. Populasi Hispanik saat ini 57 juta kuat (18% dari total populasi AS) dan akan menambah 62 juta lagi pada tahun 2060. Pada tahun 2015, hispanik mengendalikan $ 1,3 triliun dalam daya beli tahunan, jumlah yang lebih besar dari PDB Australia atau Spanyol, dan tren ini diperkirakan hanya akan berlanjut. Hispanik AS tidak hanya tumbuh dalam populasi, tetapi mereka juga menjadi peserta yang lebih besar, lebih terinformasi, dan aktif dari pemilih AS.

"Karena ukuran dan pengaruh yang meningkat, pemasar, media, dan kelompok politik harus menarik bagi orang Hispanik dan secara aktif melibatkan segmen ini," kata Mónica Gil, wakil presiden senior dan manajer umum, Pertumbuhan dan Strategi Multikultural di Nielsen. "Tidak ada solusi 'satu ukuran cocok untuk semua' untuk menjangkau semua orang Hispanik; diperlukan pendekatan multipronged. Kami beragam, kami berbicara dua bahasa dan kami memperhatikan. Apakah itu kampanye pemasaran atau politik, memahami nuansa yang ada antara generasi, jenis kelamin, tingkat pendapatan dan faktor demografis lainnya dapat membuat semua perbedaan dalam memenangkan Hispanik. Itulah sebabnya data dan wawasan sangat penting."

Sebagai bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk memberikan wawasan yang membantu pemasar melayani konsumen Hispanik dengan lebih baik, laporan tersebut menyoroti dampak kuat dari pertumbuhan populasi Hispanik yang eksplosif, keunggulan, dan daya beli, serta pengaruh mereka yang berkembang pesat sebagai bagian yang berkembang pesat dari pemilih Amerika.

"Nielsen memiliki sejarah yang kaya sebagai juara dan pemimpin dalam wawasan multikultural dalam pengukuran audiens," kata Luis A. Miranda, Jr., ketua bersama, Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council. "Ketika populasi A.S. menjadi lebih beragam, wawasan ini—dan kemampuan untuk menangkapnya secara akurat—menjadi lebih penting. Setiap tahun, kami melihat Nielsen berbagi data dan wawasan tentang komunitas kulit berwarna dengan pembuat konten, pengecer, produsen, dan influencer komunitas. Representasi berbasis data dari komunitas kami ini membantu memastikan keragaman yang lebih besar dalam pengembangan portofolio produk dan pemrograman media yang lebih inklusif terhadap pengaruh budaya global kami."

Sorotan Perspektif 2016 tentang Tumbuhnya Pengaruh Hispanik Di Amerika meliputi:

Ledakan Penduduk dan Peningkatan Kekuatan Ekonomi

  • Populasi Hispanik/Latin diperkirakan akan terdiri dari 24% dari populasi pada tahun 2040 dan 29% pada tahun 2060.
  • Selama 45 tahun ke depan, 65% dari total pertumbuhan populasi AS diperkirakan berasal dari hispanik/Latin.
  • Pada tahun 2015, daya beli Hispanik/Latin naik menjadi $1,3 triliun, meningkat 167% sejak tahun 2000, lebih dari dua kali lipat pertumbuhan 76% dalam total daya beli non-Hispanik AS dalam periode waktu ini.
  • Antara tahun 2000 dan 2014, rumah tangga Hispanik kelahiran AS yang menghasilkan $50,000 atau lebih meningkat dari 33% menjadi 48%. Rumah tangga Hispanik/Latino kelahiran asing yang menghasilkan $50.000 atau lebih meningkat dari 26% menjadi 38% untuk periode yang sama.

Jangkauan, Pengaruh, dan Ketidakpastian yang Kuat dari Pemungutan Suara Latin

  • Saat ini ada 27 juta orang Hispanik/Latin yang memenuhi syarat yang memenuhi syarat yang atau akan memenuhi syarat untuk memberikan suara dalam pemilihan presiden 2016, yang merupakan 12% dari total pemilih AS. Pada November, sekitar 3,4 juta pemilih baru Hispanik-Amerika yang memenuhi syarat, 14% dari total populasi pemilih Hispanik, akan menjadi dewasa sejak pemilihan presiden terakhir.
  • Dalam hal afiliasi partai, 52% orang Hispanik AS yang disurvei mengidentifikasi diri sebagai Demokrat, 30% sebagai Independen dan 9% sebagai Republik.
  • Ketika Hispanik/Latin AS menjadi semakin dominan dalam bahasa Inggris, mereka lebih cenderung mengidentifikasi diri sebagai Independen: 39% orang Hispanik/Latin yang dominan dalam bahasa Inggris mengatakan bahwa mereka Independen, terlepas dari pemungutan suara, dibandingkan dengan 17% Hispanik/Latin dwibahasa, dan 36% Hispanik/Latin yang dominan di Spanyol.
  • Melihat lebih dalam pada kelompok Independen yang dideklarasikan sendiri, lebih dari setengah (56%) mengklaim tidak condong ke Demokrat atau Republik, menunjukkan bahwa suara Hispanik akan tampak lebih berperan daripada yang sering diasumsikan.

Preferensi Bahasa dan Media

  • Karena peningkatan Hispanik kelahiran AS dan penurunan imigrasi baru, generasi muda Hispanik/Latin sebagian besar bilingual – dan semakin dominan dalam bahasa Inggris.
  • Tiga puluh lima persen hispanik/Latin AS berusia 55 tahun ke atas dominan spanyol, sementara hanya 14% hispanik/Latin AS antara 18-34 dan 4% hispanik/Latin di bawah usia 18 tahun.
  • Namun, 58% hispanik AS 18-34 dan 58% Hispanik AS berusia 18 tahun ke bawah adalah bilingual, jadi beriklan dalam bahasa Inggris dan Spanyol penting untuk menjangkau orang Hispanik/Latin yang lebih muda.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.

Bergabunglah dalam percakapan di Facebook (Komunitas Nielsen) dan Twitter (@NielsenKnows) menggunakan #NielsenKnows.

Tentang Seri Kecerdasan Nielsen yang Beragam

Pada tahun 2011, Nielsen meluncurkan Diverse Intelligence Series, portofolio laporan komprehensif yang kuat yang hanya berfokus pada konsumsi dan kebiasaan pembelian konsumen yang beragam. Serial ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek lebih memahami dan menjangkau pelanggan etnis. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen, kunjungi www.nielsencommunity.com.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audiens di semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com