Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen: Wpływy Latynosów w USA rozciągają się od urn wyborczych do sklepów spożywczych

5 minut czytania | Sierpień 2016 r.

Latynosi są kluczową siłą napędową gospodarki USA Osiem milionów uprawnionych do głosowania Latynosów identyfikuje się jako Niezależni, stanowiąc duży, niezdecydowany blok wyborczy w listopadzie.

Nowy Jork - 23 sierpnia 2016 - Latynosi są kluczową grupą demograficzną, którą należy obserwować, zwłaszcza w roku wyborów prezydenckich, według From the Ballot Box to the Grocery Store: A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, raportu Nielsena opublikowanego dzisiaj. Populacja Latynosów liczy obecnie 57 milionów osób (18% całej populacji USA) i do 2060 roku ma powiększyć się o kolejne 62 miliony. W 2015 roku Latynosi kontrolowali 1,3 biliona dolarów rocznej siły nabywczej, co jest kwotą większą niż PKB Australii czy Hiszpanii, a trend ten ma się tylko utrzymać. Latynosi w USA nie tylko zwiększają swoją populację, ale stają się również większym, bardziej świadomym i aktywnym uczestnikiem amerykańskiego elektoratu.

"Ze względu na wielkość i rosnący wpływ, marketerzy, media i grupy polityczne muszą odwoływać się do Latynosów i aktywnie angażować ten segment" - powiedziała Mónica Gil, starszy wiceprezes i dyrektor generalny, Multicultural Growth and Strategy w Nielsen. "Nie ma 'jednego rozmiaru dla wszystkich' rozwiązania, aby dotrzeć do wszystkich Latynosów; wymagane jest wielostronne podejście. Jesteśmy zróżnicowani, mówimy dwoma językami i zwracamy uwagę. Niezależnie od tego, czy jest to kampania marketingowa, czy polityczna, zrozumienie niuansów, które istnieją między pokoleniami, płcią, poziomem dochodów i innymi czynnikami demograficznymi może zrobić całą różnicę w zdobyciu Latynosów. Dlatego zarówno dane, jak i insighty są tak ważne."

Jako część ciągłych wysiłków Nielsena, aby dostarczyć informacji, które pomogą marketerom lepiej służyć latynoskim konsumentom, raport podkreśla potężny wpływ gwałtownego wzrostu populacji latynoskiej, jej znaczenia i siły nabywczej, jak również ich rosnącej siły jako szybko rosnącej części amerykańskiego elektoratu.

"Nielsen ma bogatą historię jako mistrz i lider w dziedzinie wielokulturowego wglądu w pomiar widowni", powiedział Luis A. Miranda, Jr, współprzewodniczący, Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council. "W miarę jak populacja Stanów Zjednoczonych staje się coraz bardziej zróżnicowana, te spostrzeżenia - i zdolność do ich dokładnego uchwycenia - stają się coraz ważniejsze. Każdego roku widzimy, jak Nielsen dzieli się danymi i spostrzeżeniami na temat społeczności kolorowych z twórcami treści, sprzedawcami detalicznymi, producentami i influencerami społecznymi. Ta oparta na danych reprezentacja naszych społeczności pomaga zapewnić większą różnorodność w tworzeniu portfeli produktów i programów medialnych, które w większym stopniu uwzględniają nasz globalny, kulturowy wpływ."

Highlights of A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America include:

Eksplozja populacji i wzrost siły ekonomicznej

  • Przewiduje się, że do 2040 roku ludność latynoska będzie stanowiła 24% populacji, a do 2060 roku 29%.
  • W ciągu najbliższych 45 lat 65% całkowitego wzrostu populacji USA ma pochodzić od Latynosów.
  • W 2015 roku siła nabywcza Hispanic/Latino wzrosła do 1,3 biliona dolarów, co oznacza wzrost o 167% od 2000 roku, ponad dwukrotnie większy niż 76% wzrost całkowitej siły nabywczej non-Hispanic w USA w tym okresie czasu.
  • W latach 2000-2014, urodzone w USA latynoskie gospodarstwa domowe zarabiające 50 000 dolarów lub więcej wzrosły z 33% do 48%. Urodzone za granicą latynoskie gospodarstwa domowe zarabiające 50 000 dolarów lub więcej wzrosły w tym samym okresie z 26% do 38%.

Potężny zasięg, wpływ i nieprzewidywalność głosu Latynosów

  • Obecnie 27 milionów Latynosów jest lub będzie uprawnionych do głosowania w wyborach prezydenckich w 2016 roku, co stanowi 12% całego elektoratu w USA. Do listopada około 3,4 miliona uprawnionych do głosowania Latynosów, czyli 14% całej latynoskiej populacji wyborczej, osiągnie pełnoletność od czasu ostatnich wyborów prezydenckich.
  • Jeśli chodzi o przynależność partyjną, 52% badanych Latynosów w USA identyfikuje się jako Demokraci, 30% jako Niezależni, a 9% jako Republikanie.
  • W miarę jak Latynosi w USA stają się coraz bardziej zdominowani przez język angielski, częściej identyfikują się jako niezależni: 39% Latynosów zdominowanych przez język angielski twierdzi, że są Niezależni, niezależnie od głosowania, w porównaniu do 17% dwujęzycznych Latynosów i 36% Latynosów zdominowanych przez język hiszpański.
  • Przyglądając się bliżej grupie zdeklarowanych niezależnych, ponad połowa (56%) twierdzi, że nie skłania się ani ku Demokratom, ani Republikanom, co sugeruje, że głos Latynosów wydaje się być bardziej istotny niż się często zakłada.

Preferencje językowe i medialne

  • Ze względu na wzrost liczby Latynosów urodzonych w USA i spadek liczby nowych imigrantów, młodsze pokolenia Latynosów są w przeważającej mierze dwujęzyczne - i coraz bardziej zdominowane przez język angielski.
  • Trzydzieści pięć procent amerykańskich Latynosów w wieku 55 lat i starszych jest zdominowanych przez język hiszpański, podczas gdy tylko 14% amerykańskich Latynosów w wieku 18-34 lat i 4% Latynosów w wieku poniżej 18 lat.
  • Jednak 58% amerykańskich Latynosów 18-34 i 58% amerykańskich Latynosów 18 i poniżej są dwujęzyczne, więc reklama w języku angielskim i hiszpańskim jest ważne, aby dotrzeć do młodszych Latynosów / Latynosów.

Aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń, pobierz A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.

Dołącz do rozmowy na Facebooku(Nielsen Community) i Twitterze(@NielsenKnows) używając #NielsenKnows.

O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen

W 2011 roku Nielsen wprowadził Diverse Intelligence Series - solidne portfolio kompleksowych raportów, które skupiają się wyłącznie na unikalnych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się źródłem informacji dla branży, pomagając markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Nielsen Diverse Intelligence, odwiedź stronę www.nielsencommunity.com.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksową wiedzę na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach i obejmuje swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com