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Qu'est-ce que vous ne savez pas sur la musique de vacances ?

4 minutes de lecture | Novembre 2017

C'est la veille de l'arrivée de la musique de Noël sur les ondes ; les signes révélateurs sont partout, les saisons changent et, avant même que vous ne vous en rendiez compte, nous nous mettrons tous au diapason de Jingle Bell Rock. Et quand on y pense, quel est le moyen le plus sûr de se plonger dans l'ambiance des fêtes en un clin d'œil ? La musique de Noël, bien sûr.

La musique de vacances gagne en popularité chaque année, et elle trouve ses racines dans ce que beaucoup considèrent comme l'ère classique du genre, à savoir les années 1950 et 1960. Pour de nombreux Américains, le simple fait d'entendre ces versions intemporelles de certaines des chansons de vacances les plus populaires suffit à créer l'ambiance chaque année. Nous avons découvert quelques mythes courants qu'il est facile de dissiper en combinant les tendances radiophoniques des audimètres portables (PPM) de Nielsen sur le format de Noël, ainsi que les données sur la diffusion, les ventes et le streaming des chansons de Noël, et des informations sur les fans de musique de Noël eux-mêmes.

Tout d'abord, le mythe selon lequel, parce que les classiques perdurent, seules les personnes âgées doivent aimer la musique de vacances. Le rapport Music 360 de Nielsen est une étude annuelle approfondie des consommateurs de musique américains qui nous permet de nous concentrer sur ceux qui ont indiqué qu'ils écoutaient souvent de la musique de vacances - les amateurs de musique de vacances. Leur profil pourrait vous surprendre : Plus d'un tiers des amateurs de musique de vacances sont des Millennials... le plus grand nombre de toutes les générations.

Au cours des prochaines semaines, des centaines de stations de radio dans tout le pays vont effectuer le passage saisonnier annuel au format entièrement consacré à Noël. Au cours de chacune de ces dernières années, plus de 500 stations sont passées à la programmation de Noël à l'occasion de Thanksgiving ou aux alentours, et sur de nombreux marchés, les stations de musique contemporaine pour adultes (AC) sont les choix les plus évidents pour effectuer ce changement. Mais, ce format n'est pas le domaine exclusif de la radio AC. En 2016, les stations AC ont représenté un peu plus de la moitié de la diffusion de toute la musique des fêtes (53 %), tandis que les 47 % restants provenaient d'une combinaison d'autres formats populaires, notamment Country, Classic Hits et même Hot AC.

Lorsque les programmes des fêtes arrivent sur les ondes radio, les choses changent. Au cours de la période entre Thanksgiving et le Nouvel An, lorsque les stations de vacances enregistrent les pics d'audience les plus importants, la simple présence des stations de Noël affecte les habitudes radio de nombreux autres formats. Si l'on considère la moyenne des cinq dernières années sur les marchés PPM, il est clair que les stations AC sont celles qui gagnent le plus pendant la saison de programmation des fêtes, tandis que les écoutes des autres formats ne bougent pas, et que d'autres encore (comme la musique country) voient leur nombre d'auditeurs diminuer.

Maintenant, parlons de ces classiques : Pour avoir une idée précise de la façon dont les chansons de vacances sont consommées, nous avons créé des tableaux de données basés sur l'année d'enregistrement d'une chanson de vacances, puis nous avons tracé le tonnage brut de l'interaction des auditeurs par diffusion radio, activité de flux à la demande et ventes.

Observez attentivement comment les graphiques diffèrent entre les trois types de consommation. Les stations de radio répartissent la richesse entre les années, en mettant l'accent sur les chansons classiques (années 50 et 60) et les titres plus contemporains. Le streaming à la demande favorise davantage les classiques et la musique la plus récente (depuis 2010), tandis que le volume des ventes est entièrement concentré sur l'extrémité actuelle du graphique. Il s'agit d'un regard fascinant sur la façon dont les amateurs de musique de vacances entendent les chansons festives à la radio, sur ce qu'ils choisissent de regarder en streaming et, finalement, sur ce qu'ils achètent.

Cette année, même si c'est l'intention qui compte lorsqu'il s'agit de répandre la joie des fêtes de fin d'année auprès des auditeurs et des consommateurs, ne partez pas du principe que toutes les traditions de fêtes continueront à être bien accueillies année après année. Le paysage musical continue à évoluer, tout comme les façons dont les Américains écoutent pour trouver le bon moment et le bon moment pour faire la fête.

Les résultats de cet article sont tirés du Nielsen U.S. Music 360 Report, du Nielsen BDSRadio and Music Connect, et des données du Nielsen Audio PPM Market.

Les données radio utilisées dans cet article incluent les audiences multiculturelles. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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