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홀리데이 음악에 대해 무엇을 모르시나요?

4분 읽기 | 2017년 11월

연말연시 음악이 전파를 타기 전날 밤, 사방에서 연말을 알리는 신호가 들리고 계절이 바뀌면서 어느새 우리 모두 징글벨 록에 맞춰 흥겹게 노래를 부르고 있을 거예요. 잠시 멈춰서 생각해 보면, 눈 깜짝할 사이에 홀리데이 분위기에 흠뻑 빠져들 수 있는 확실한 방법이 무엇일까요? 당연히 홀리데이 음악이죠.

홀리데이 음악은 매년 인기가 높아지고 있으며, 많은 사람들이 이 장르의 고전적인 시대라고 생각하는 1950년대와 1960년대에 그 뿌리를 두고 있습니다. 많은 미국인에게 가장 인기 있는 홀리데이 노래의 시대를 초월한 버전을 듣는 것만으로도 매년 분위기를 조성하기에 충분합니다. 그러나 클래식에 대한 이러한 지속적인 수요에도 불구하고 크리스마스 음악에 대해 모르는 것이 많으며, 크리스마스 전체에 대한 닐슨의 휴대용 피플 미터(PPM) 라디오 트렌드와 크리스마스 노래의 방송 재생, 판매 및 스트리밍 데이터, 크리스마스 음악 팬에 대한 인사이트를 결합하여 일반적으로 알려진 몇 가지 잘못된 상식을 찾아내어 이를 바로잡았습니다.

먼저, 클래식은 오래 지속되기 때문에 나이든 사람들만 홀리데이 음악을 좋아할 것이라는 통념을 바로잡습니다. 닐슨의 Music 360 보고서는 매년 미국 음악 소비자에 대한 심층 연구를 통해 홀리데이 음악을 자주 듣는다고 답한 사람들, 즉 홀리데이 음악 팬에 초점을 맞추고 있습니다. 이들의 프로필을 보면 놀랄 수도 있습니다: 홀리데이 음악 팬의 3분의 1 이상이 밀레니얼 세대이며, 이는 모든 세대 중 가장 많은 비율입니다.

앞으로 몇 주 동안 전국적으로 수백 개의 라디오 방송국이 크리스마스 특집으로 연례 시즌을 전환할 예정입니다. 지난 몇 년 동안 추수감사절 전후로 500개 이상의 방송국이 크리스마스 특집 프로그램을 편성했으며, 많은 시장에서 성인 가요(AC) 방송국이 이러한 전환을 주도하고 있습니다. 하지만 이 포맷은 AC 라디오의 독점적인 영역은 아닙니다. 2016년에 AC 방송국은 전체 홀리데이 음악 방송의 절반이 조금 넘는 53%를 차지했으며, 나머지 47%는 컨트리, 클래식 히트곡, 심지어 핫 AC 등 다른 인기 포맷의 조합에서 나왔습니다.

연말연시 프로그램이 라디오 다이얼을 누르면 상황이 달라집니다. 추수감사절과 새해 사이의 기간 동안 크리스마스 방송국의 청취자 수가 가장 급증하는 시기에는 크리스마스 방송국의 존재만으로도 다른 많은 포맷의 라디오 청취 습관에도 영향을 미칩니다. 지난 5년간 PPM 시장의 평균을 살펴보면, 연말연시 프로그램 시즌에는 AC 방송국의 청취자 수가 가장 많이 증가하는 반면, 다른 포맷의 청취자 수는 변동이 없으며 Country와 같은 다른 포맷은 청취자 수가 감소하는 것을 알 수 있습니다.

이제 그 클래식에 대해 알아봅시다: 크리스마스 노래가 어떻게 소비되는지 파악하기 위해 크리스마스 노래가 녹음된 연도를 기준으로 몇 가지 데이터 표를 만든 다음 라디오 방송, 온디맨드 스트림 활동 및 판매량별로 청취자 상호 작용의 원시 톤수를 표시했습니다.

그래프가 세 가지 소비 유형 간에 어떻게 다른지 자세히 살펴보세요. 라디오 방송국은 클래식 곡('50년대와 '60년대)과 최신 곡 모두에 중점을 두고 수년에 걸쳐 부를 분산시켰습니다. 온디맨드 스트리밍은 클래식과 최신 음악(2010년 이후)을 모두 더 많이 선호하는 반면, 판매량은 그래프의 현재 끝부분에 집중되어 있습니다. 연말 음악 팬들이 라디오에서 축제 노래를 어떻게 듣고, 무엇을 스트리밍으로 선택하고, 궁극적으로 무엇을 구매하는지 살펴볼 수 있는 흥미로운 그래프입니다.

따라서 올해도 청취자와 소비자들에게 연말연시를 응원하는 마음을 전하는 것이 중요하지만, 모든 연말연시 전통이 해마다 계속 잘 지켜질 것이라고 가정해서는 안 됩니다. 음악 환경이 계속 변화함에 따라 미국인들이 밤을 즐겁게 보낼 수 있는 음악과 적절한 시간을 찾는 방식도 변화하고 있습니다.

이 글의 결과는 닐슨 미국 음악 360 보고서, 닐슨 BDSRadio 및 Music Connect, 닐슨 오디오 PPM 시장 데이터에서 가져온 것입니다.

이 문서에 사용된 라디오 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 오디언스는 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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