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휴일 음악에 대해 모르는 것은 무엇입니까?

4 분 읽기 | 십일월 2017

'휴일 음악이 공중파에 부딪히기 전날 밤이었다. 사방에 징후가 있고, 계절이 변하고 있으며, 당신이 그것을 알기도 전에, 우리는 모두 징글 벨 록에 방해가 될 것입니다. 그리고 당신이 멈추고 그것에 대해 생각할 때, 눈 깜짝 할 사이에 휴일 분위기에 바로 뛰어들 수있는 확실한 방법은 무엇입니까? 자연스럽게 휴일 음악.

휴일 음악은 매년 인기를 얻고 있으며, 많은 사람들이 장르의 고전 시대 인 1950 년대와 1960 년대로 간주하는 것에 뿌리를두고 있습니다. 많은 미국인들에게 가장 인기있는 휴일 노래 중 일부의 시대를 초월한 버전을 듣는 것만으로도 매년 분위기를 조성하기에 충분합니다. 그러나 클래식에 대한 지속적인 수요에도 불구하고, 당신이 아마 모르는 휴일 음악에 대해 많은 것들이 있으며, 우리는 닐슨의 휴대용 인력 측정기 (PPM) 라디오 트렌드를 모든 크리스마스 형식으로 결합하여 쉽게 쫓아 낼 수있는 몇 가지 일반적인 신화를 발견했으며, 휴일 노래에 대한 에어 플레이, 판매 및 스트리밍 데이터, 휴일 음악 팬들에 대한 통찰력.

첫째, 고전이 지속되기 때문에 노인들 만이 휴일 음악을 좋아해야한다는 신화. 닐슨의 뮤직 360 보고서는 미국 음악 소비자에 대한 매년 심층적 인 연구로, 휴일 음악 팬인 휴일 음악을 자주 듣는 사람들에게 집중할 수 있습니다. 그들의 프로필은 당신을 놀라게 할 수 있습니다 : 휴일 음악 팬의 삼분의 일 이상이 밀레니엄 세대입니다 ... 모든 세대 중 가장 큰 규모입니다.

앞으로 몇 주 동안 전국의 수백 개의 라디오 방송국이 매년 계절에 따라 크리스마스 형식으로 전환 할 것입니다. 지난 몇 년 동안 추수 감사절 또는 그 주변에서 500 개 이상의 방송국이 휴가 프로그램에 참여했으며 많은 시장에서 성인 현대 (AC) 방송국은 플립을 할 수있는 확실한 선택입니다. 그러나이 형식은 AC 라디오의 독점적 인 도메인이 아닙니다. 2016 년 AC 방송국은 모든 휴일 음악 (53 %)의 절반 이상을 차지했으며 나머지 47 %는 컨트리, 클래식 히트 곡 및 핫 AC를 포함한 다른 인기있는 형식의 조합에서 나왔습니다.

휴일 프로그래밍이 라디오 다이얼에 닿으면 상황이 바뀝니다. 추수 감사절과 새해 사이의 기간 동안, 휴일 방송국이 청중에서 가장 큰 스파이크를 볼 때, 모든 크리스마스 방송국의 단순한 존재는 다른 많은 형식의 라디오 습관에도 영향을 미칩니다. PPM 시장에서 지난 5 년간의 평균을 살펴보면 AC 스테이션이 휴가 프로그램 시즌 동안 가장 많은 수익을 올리는 반면, 다른 형식의 튜닝은 움직이지 않으며 여전히 다른 (Country와 같은) 청취자 감소를 볼 수 있습니다.

이제 이러한 클래식에 대해 : 휴일 노래가 소비되는 방식을 실제로 처리하기 위해 휴일 노래가 녹음 된 연도를 기반으로 데이터 테이블을 만든 다음 라디오 방송, 주문형 스트림 활동 및 판매에 의한 청취자 상호 작용의 원시 톤수를 그렸습니다.

세 가지 다른 유형의 소비 간에 그래프가 어떻게 다른지 자세히 살펴보십시오. 라디오 방송국은 클래식 곡 (50 년대와 60 년대)과 더 현대적인 트랙에 중점을 두어 수년 동안 부를 퍼뜨렸다. 주문형 스트리밍은 클래식과 최신 음악 (2010 년 이후)을 모두 선호하지만 판매량은 그래프의 현재 끝에로드됩니다. 휴일 음악 팬들이 라디오에서 축제 노래를 듣는 방법, 스트리밍하기로 선택한 것, 궁극적으로 그들이 사는 것에 대한 매혹적인 모습입니다.

따라서 올해는 청취자와 소비자에게 휴일 응원을 전파 할 때 중요한 생각이지만 모든 휴일 전통이 해마다 계속 잘 진행될 것이라고 가정하지 마십시오. 음악 환경이 계속 변화함에 따라 미국인들이 밝은 시간과 밤을 흔들 수있는 적절한 시간을 듣는 방식도 바뀝니다.

이 기사의 결과는 Nielsen U.S. Music 360 Report, Nielsen BDSRadio and Music Connect, Nielsen Audio PPM Market 데이터에서 나왔습니다.

이 기사에서 사용되는 라디오 데이터에는 다문화 시청자가 포함됩니다. 히스패닉 소비자 대상은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성됩니다.