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O que você não sabe sobre música de férias?

Leitura de 4 minutos | Novembro 2017

"Foi na noite antes das férias que a música bateu as ondas do ar; os sinais indicadores estão por toda parte, as estações estão mudando, e antes que você perceba, todos nós estaremos interferindo no Jingle Bell Rock. E quando você parar e pensar sobre isso, qual é uma maneira segura de mergulhar no clima das férias com um piscar de olhos? Música de feriado, naturalmente.

A música de férias cresce em popularidade a cada ano, e está enraizada no que muitos consideram ser a era clássica do gênero, os anos 50 e 60. Para muitos americanos, ouvir simplesmente aquelas versões intemporais de algumas das músicas mais populares dos feriados é suficiente para definir o clima a cada ano. Mas apesar dessa demanda permanente pelos clássicos, há muito sobre música de Natal que você provavelmente não conhece, e encontramos alguns mitos comuns que são bastante fáceis de dissipar, combinando as tendências de rádio portátil da Nielsen sobre o formato de Natal completo, juntamente com a reprodução, vendas e transmissão de dados para canções de Natal, e insights sobre os próprios fãs de música de Natal.

Em primeiro lugar, o mito de que como os clássicos perduram, somente os mais velhos devem gostar de música de férias. O relatório da Nielsen Music 360 é um estudo anual aprofundado dos consumidores de música americana que nos permite focar naqueles que observaram que muitas vezes ouvem música de férias - os fãs de música de férias. O perfil deles pode surpreendê-los: Mais de um terço dos fãs de música de feriado são Millennials... os maiores de qualquer geração.

Durante as próximas semanas, centenas de estações de rádio em todo o país farão a troca anual sazonal para o formato de Natal completo. Em cada um dos últimos anos, mais de 500 estações foram para a programação de feriados no Dia de Ação de Graças ou em torno dele, e em muitos mercados, as estações Adult Contemporary (AC) são as escolhas óbvias para fazer a mudança. Mas, este formato não é o domínio exclusivo da rádio AC. Em 2016, as estações AC responderam por pouco mais da metade da transmissão de todas as músicas das férias (53%), enquanto os 47% restantes vieram de uma combinação de outros formatos populares, incluindo Country, Classic Hits e até mesmo Hot AC.

Quando a programação de feriados bate no mostrador do rádio, as coisas mudam. Durante o período entre o Dia de Ação de Graças e o Ano Novo, quando as estações de férias vêem seus maiores picos de audiência, a mera presença de todas as estações de Natal afeta os hábitos de rádio para muitos outros formatos também. Olhando para uma média dos últimos cinco anos nos mercados de PPM, fica claro que as estações AC são as que mais ganham durante a temporada de programação de feriados, enquanto que a sintonização em outros formatos não se altera, e ainda outros (como o Country) vêem o declínio dos ouvintes.

Agora, sobre esses clássicos: Para realmente saber como as músicas de férias são consumidas, criamos algumas tabelas de dados baseadas no ano em que uma música de férias foi gravada, e então traçamos a tonelagem bruta de interação do ouvinte através do jogo aéreo de rádio, atividade de streaming on-demand e vendas.

Veja de perto como os gráficos diferem entre os três diferentes tipos de consumo. As estações de rádio espalharam a riqueza através dos anos, com foco tanto em canções clássicas ('50s e '60s) quanto em faixas mais contemporâneas. O streaming on-demand favorece mais fortemente tanto os clássicos quanto as músicas mais recentes (desde 2010), enquanto o volume de vendas é totalmente carregado no final atual do gráfico. É um olhar fascinante sobre como os fãs de música de férias ouvem canções festivas no rádio, o que eles escolhem transmitir e, finalmente, o que eles compram.

Portanto, este ano, mesmo que seja o pensamento que conta quando se espalha a alegria das férias para os ouvintes e consumidores, não suponha que todas as tradições de férias continuem a ser bem sucedidas ano após ano. Como a paisagem musical continua a mudar, o mesmo acontece com as maneiras pelas quais os americanos escutam o tempo brilhante e a hora certa para balançar a noite fora.

As descobertas deste artigo foram obtidas do relatório 360 da Nielsen U.S. Music, Nielsen BDSRadio e Music Connect, e dados do mercado de PPM de áudio da Nielsen.

Os dados de rádio utilizados neste artigo incluem o público multicultural. As audiências de consumidores hispânicos são compostas por populações representativas de língua inglesa e espanhola.