Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Czego nie wiesz o muzyce wakacyjnej?

4 minuty czytania | listopad 2017 r.

'Twas the night before holiday music hits the airwaves; telltale signs are everywhere, seasons are changing, and before you know it, we'll all be jamming to Jingle Bell Rock. A kiedy zatrzymasz się i pomyślisz o tym, jaki jest jeden pewny sposób na zanurzenie się w wakacyjnym nastroju w mgnieniu oka? Muzyka wakacyjna, naturalnie.

Muzyka wakacyjna z roku na rok zyskuje na popularności, a jej korzenie sięgają tego, co wielu uważa za klasyczną erę gatunku - lat 50. i 60. Dla wielu Amerykanów samo usłyszenie tych ponadczasowych wersji najpopularniejszych piosenek świątecznych wystarcza, by wprowadzić w odpowiedni nastrój każdego roku. Jednak pomimo tego, że klasyki są niezmiennie popularne, jest wiele rzeczy o muzyce świątecznej, których prawdopodobnie nie wiesz. Znaleźliśmy kilka powszechnie panujących mitów, które można łatwo obalić, łącząc trendy radiowe Nielsena (PPM) dotyczące formatu świątecznego z danymi dotyczącymi emisji, sprzedaży i streamingu piosenek świątecznych oraz spostrzeżeniami samych fanów muzyki świątecznej.

Po pierwsze, mit, że skoro klasyka przetrwała, to tylko starsi ludzie muszą lubić muzykę świąteczną. Raport Nielsena Music 360 to coroczne pogłębione badanie amerykańskich konsumentów muzyki, które pozwala nam skupić się na tych, którzy zaznaczyli, że często słuchają muzyki wakacyjnej - fanach muzyki wakacyjnej. Ich profil może Cię zaskoczyć: Ponad jedna trzecia fanów muzyki wakacyjnej to Millennials... najwięcej ze wszystkich pokoleń.

W ciągu najbliższych kilku tygodni setki stacji radiowych w całym kraju dokonają corocznego przejścia na format świąteczny. W każdym z ostatnich kilku lat ponad 500 stacji przeszło na świąteczne programy w dniu lub w okolicach Święta Dziękczynienia, a na wielu rynkach stacje Adult Contemporary (AC) są oczywistym wyborem do zmiany formatu. Ale, ten format nie jest wyłączną domeną radia AC. W 2016 roku stacje AC stanowiły nieco ponad połowę airplayu całej muzyki świątecznej (53%), podczas gdy pozostałe 47% pochodziło z kombinacji innych popularnych formatów, w tym Country, Classic Hits, a nawet Hot AC.

Kiedy świąteczne programy trafiają na radiowe tarcze, wszystko się zmienia. W okresie między Świętem Dziękczynienia a Nowym Rokiem, kiedy stacje świąteczne notują największe wzrosty słuchalności, sama obecność stacji świątecznych wpływa na przyzwyczajenia radiowe wielu innych formatów. Patrząc na średnią z ostatnich pięciu lat na rynkach PPM, widać, że stacje AC zyskują najwięcej w okresie świątecznym, podczas gdy słuchalność innych formatów nie zmienia się, a jeszcze inne (np. Country) notują spadki słuchalności.

A teraz o tych klasykach: Aby naprawdę zrozumieć, w jaki sposób piosenki świąteczne są konsumowane, stworzyliśmy kilka tabel danych w oparciu o rok, w którym piosenka została nagrana, a następnie wykreśliliśmy surowy ton interakcji ze słuchaczami w odniesieniu do audycji radiowych, aktywności na żądanie i sprzedaży.

Przyjrzyj się uważnie, jak bardzo wykresy różnią się między trzema różnymi rodzajami konsumpcji. Stacje radiowe rozkładają bogactwo na poszczególne lata, skupiając się zarówno na utworach klasycznych (lata 50. i 60.), jak i bardziej współczesnych. Streaming na żądanie bardziej faworyzuje zarówno klasykę, jak i muzykę najnowszą (od 2010 roku), podczas gdy wielkość sprzedaży jest całkowicie obciążona obecną częścią wykresu. To fascynujące spojrzenie na to, w jaki sposób fani muzyki świątecznej słyszą świąteczne piosenki w radiu, co wybierają do streamingu, a w końcu co kupują.

Dlatego w tym roku, mimo że to myśl się liczy, gdy szerzymy świąteczną radość wśród słuchaczy i konsumentów, nie zakładajmy, że każda świąteczna tradycja będzie się sprawdzać rok po roku. W miarę jak krajobraz muzyczny się zmienia, zmieniają się też sposoby, w jakie Amerykanie słuchają jasnego czasu i właściwego momentu, by dać czadu w nocy.

Dane z tego artykułu pochodzą z raportu Nielsen U.S. Music 360 Report, Nielsen BDSRadio i Music Connect oraz danych Nielsen Audio PPM Market.

Dane radiowe wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoska publiczność konsumencka składa się zarówno z angielsko-, jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia