Lewati ke konten
Wawasan > Media

Mengambil Stok Mendengarkan Radio Olahraga, Selera Musik Milenial dan Banyak Lagi

3 menit membaca | Desember 2017

Akhir tahun semakin dekat, dan variasi musiman dalam cara orang Amerika mendengarkan radio mempengaruhi stasiun di mana-mana saat Desember berbaris. Bagi sebagian orang, sepanjang tahun ini adalah tentang musik liburan dan efeknya yang luas di seluruh dial radio. Selama beberapa minggu ke depan, dampak penuh dari stasiun yang beralih ke format semua-Natal akan menjadi jelas di pasar meteran orang portabel (PPM) Nielsen. Bagi yang lain, akhir tahun menandai kesempatan untuk mengambil stok tren makro yang lebih besar yang dapat mengungkapkan pergeseran selera konsumen dan memanfaatkan bentangan kalender yang paling penting untuk mendengarkan olahraga.

Dengan dirilisnya tren pemirsa November, stasiun radio Olahraga melihat peningkatan tahunan yang terjadi setiap tahun ketika sepak bola bergerak kembali ke puncak rantai makanan fandom dan musim bisbol liga utama diakhiri dengan bulan playoff yang mendebarkan. Sejak Juni, pangsa penonton untuk stasiun berformat olahraga telah meningkat lebih dari 30%.

Sejak Juni, pangsa penonton untuk stasiun berformat olahraga telah meningkat lebih dari 30%.

Baik seri bisbol Kejuaraan Liga Nasional dan Amerika berlangsung selama survei November (yang berlangsung dari 12 Oktober hingga 8 November), seperti halnya Seri Dunia, yang pergi ke pertandingan penentuan tujuh untuk tahun kedua berturut-turut. Kontes ini memiliki dampak penting pada mendengarkan radio olahraga, terutama karena tim berasal dari pasar utama. Dalam masing-masing dari dua tahun terakhir, tim pasar utama telah bermain di Seri Dunia, dan perhatian penggemar sangat besar.

Bagan berikut merinci rata-rata pangsa pemirsa dalam game untuk stasiun siaran unggulan pasar lokal, termasuk afiliasi berbahasa Inggris dan Spanyol.

Tetapi mendengarkan radio tidak hanya melonjak di pasar di mana ada minat lokal. Radio olahraga di seluruh AS mengalami peningkatan bulan ini, dan Seri Dunia jelas merupakan faktor. Namun, ukuran pangsa pemirsa untuk stasiun unggulan tertentu di pasar lokal bervariasi dari tahun ke tahun karena banyak faktor, termasuk ukuran total pai mendengarkan radio pasar itu, waktu mulai permainan karena perbedaan zona waktu, pemirsa TV, dan hasrat penggemar.

Di bagian depan radio musik–dan khususnya di antara format yang mendukung musik populer dan urban–November menawarkan kesempatan untuk mengetahui bagaimana preferensi telah berubah dalam lima tahun terakhir. Ketika menilai pangsa audiens di antara Generasi Milenial (mereka yang berusia 18 hingga 34 tahun) ada tiga format yang berbagi jumlah audiens yang signifikan, tergantung pada siklus musiknya: Pop Contemporary Hit Radio (CHR), yang merupakan format peringkat teratas untuk Milenial, sepupunya yang condong berirama Rhythmic CHR, dan tentu saja Urban Contemporary yang sering mengidentifikasi sebagai hip-hop.

Sejak 2012, Urban Contemporary telah beralih dari format paling populer ketujuh di kalangan Milenial menjadi yang paling populer kelima saat ini (naik dari pangsa 5.0% menjadi 6.5% pangsa). Pada saat yang sama, Rhythmic CHR telah menurun dari format peringkat ketiga ke format peringkat keenam sekarang (turun dari 7,2% saham menjadi 4,9% saham). Pop CHR telah mempertahankan posisi teratas dan merupakan salah satu format radio terbesar secara keseluruhan, tetapi selama 18 bulan terakhir formatnya cenderung datar hingga sedikit turun. Grafik akhir ini melacak 18-34 saham untuk setiap format sejak awal 2012.

Selama beberapa minggu ke depan kita akan menyelami lebih dalam tren untuk format radio utama selama tahun kalender, dan menguraikan secara spesifik lift musik liburan yang akan datang ke stasiun semua Natal bulan ini.

Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama