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盘点体育广播收听率、千禧一代的音乐品味及其他

3分钟阅读 | 2017年12月

年终将至,随着12月的到来,美国人收听广播的季节性变化正在影响着各地的电台。对一些人来说,每年的这个时候都是关于节日音乐和它在整个电台表盘上的深远影响。在接下来的几周里,在尼尔森的便携式人群测量仪(PPM)市场上,那些转为全圣诞格式的电台的全部影响将变得明显。对于其他人来说,年底标志着评估更大的宏观趋势的机会,它可以揭示消费者口味的变化,并利用日历中最重要的体育收听阶段。

随着11月听众趋势的发布,体育广播电台正看到每年当橄榄球回到球迷食物链的顶端,以及大联盟棒球赛季以一个激动人心的季后赛月结束时发生的年度上升。自6月以来,体育形式的电台的听众份额已经上升了30%以上。

自6月以来,体育形式的电台的观众份额已经上升了30%以上。

全国和美国联盟冠军棒球系列赛都是在11月调查期间进行的(从10月12日到11月8日),世界系列赛也是如此,连续第二年进入了决定性的第七场。这些比赛对体育广播收听产生了明显的影响,特别是由于这些球队来自主要市场。在过去的两年中,主要市场的球队都参加了世界大赛,球迷的关注度非常高

下图详细说明了当地市场旗舰广播电台的平均比赛中的观众份额,包括英语和西班牙语的附属电台。

但是,广播收听率并不仅仅是在那些对当地感兴趣的市场上飙升。美国各地的体育广播本月都有上升,世界大赛显然是一个因素。然而,由于许多因素的影响,当地市场的特定旗舰电台的听众份额每年都不同,包括该市场的总广播收听率的大小,由于时区差异的比赛开始时间,电视收视率和球迷的热情。

在音乐广播方面--特别是在偏爱流行音乐和城市音乐的格式中--11月提供了一个机会来评估过去五年的偏好如何变化。在评估千禧一代(18至34岁的人)的听众份额时,根据音乐周期的不同,有三种模式分享了大量的听众。流行当代热门广播(CHR),这是千禧一代排名第一的格式,它的节奏倾斜的表弟节奏CHR,当然还有城市当代,通常被认定为嘻哈。

自2012年以来,城市当代音乐从在千禧一代中最受欢迎的格式中排名第七上升到现在的第五位(从5.0%的份额上升到6.5%的份额)。同时,节奏型CHR从排名第三的格式下降到现在排名第六的格式(从7.2%的份额下降到4.9%的份额)。流行音乐一直保持着第一的位置,是最大的广播格式之一,但在过去的18个月中,该格式的趋势是持平或略有下降。这张最后的图表追踪了自2012年开始的每个格式的18-34岁的份额。

在接下来的几周里,我们将深入研究历年主要广播格式的趋势,并解析本月所有圣诞电台的节日音乐提升的具体内容。

本文使用的数据包含了多文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和讲西班牙语的代表人群组成。

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