Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Podsumowanie słuchania radia sportowego, gustów muzycznych millenialsów i nie tylko

3 minuty czytania | Grudzień 2017

Koniec roku zbliża się szybkimi krokami, a sezonowe zmiany w sposobie słuchania radia przez Amerykanów wpływają na stacje radiowe na całym świecie. Dla niektórych, ta pora roku to przede wszystkim muzyka świąteczna i jej dalekosiężne skutki na całej tarczy radiowej. W ciągu najbliższych kilku tygodni, na rynkach, na których Nielsen stosuje przenośne mierniki słuchalności (PPM), ujawni się pełny wpływ stacji, które przestawiły się na format świąteczny. Dla innych koniec roku oznacza zarówno możliwość podsumowania większych trendów makro, które mogą ujawnić zmieniające się gusta konsumentów, jak i wykorzystanie najważniejszego okresu w kalendarzu dla słuchania sportu.

Wraz z opublikowaniem listopadowych trendów słuchalności, sportowe stacje radiowe obserwują coroczny wzrost, który ma miejsce każdego roku, gdy piłka nożna wraca na szczyt łańcucha pokarmowego fandomu, a sezon baseballowy kończy się ekscytującym miesiącem playoffów. Od czerwca udziały w słuchalności stacji o profilu sportowym wzrosły o ponad 30%.

Od czerwca udziały w widowni stacji o formacie sportowym wzrosły o ponad 30%.

Podczas listopadowego badania (które trwało od 12 października do 8 listopada) odbyły się zarówno mistrzostwa ligi krajowej, jak i amerykańskiej w baseballu, a także World Series, w którym drugi rok z rzędu doszło do decydującego meczu siódmego. Te zawody miały znaczący wpływ na słuchalność radia sportowego, zwłaszcza że drużyny pochodziły z dużych rynków. W każdym z ostatnich dwóch lat drużyny z dużych rynków grały w World Series, a zainteresowanie fanów było ogromne.

Poniższy wykres przedstawia średnie udziały w widowni meczów dla głównych stacji telewizyjnych na rynku lokalnym, włączając w to zarówno stacje anglojęzyczne, jak i hiszpańskojęzyczne.

Ale słuchalność radia wzrosła nie tylko na rynkach, gdzie było lokalne zainteresowanie. Radio sportowe w całych Stanach Zjednoczonych zanotowało w tym miesiącu wzrosty, a seria światowa miała na to wyraźny wpływ. Jednak wielkość udziału w czasie słuchania poszczególnych stacji flagowych na rynku lokalnym zmienia się z roku na rok ze względu na wiele czynników, w tym wielkość całego rynku słuchaczy radiowych, godziny rozpoczęcia meczów ze względu na różnice w strefie czasowej, oglądalność telewizyjną i pasję fanów.

W radiu muzycznym - szczególnie wśród formatów, które preferują muzykę popularną i miejską - listopad jest okazją do podsumowania, jak zmieniły się preferencje w ciągu ostatnich pięciu lat. Oceniając udział w słuchalności wśród Millennialsów (osoby w wieku 18-34 lat), można wyróżnić trzy formaty, które dzielą między siebie znaczną część słuchaczy, w zależności od cyklu muzycznego: Pop Contemporary Hit Radio (CHR), który jest najlepiej ocenianym formatem przez Millenialsów, jego rytmiczny kuzyn Rhythmic CHR oraz oczywiście Urban Contemporary, który często utożsamiany jest z hip-hopem.

Od 2012 roku, Urban Contemporary przesunął się z siódmego miejsca na liście najpopularniejszych formatów wśród Millennialsów na piąte miejsce (wzrost z 5,0% udziału do 6,5% udziału). W tym samym czasie Rhythmic CHR spadł z trzeciego miejsca na szóste (spadek z 7,2% udziału do 4,9% udziału). Pop CHR utrzymuje się na pierwszym miejscu i jest jednym z największych formatów radiowych w ogóle, ale w ciągu ostatnich 18 miesięcy format ten wykazywał tendencję płaską lub lekko spadkową. Ostatni wykres przedstawia udziały w grupie 18-34 dla każdego formatu od początku 2012 roku.

W ciągu najbliższych kilku tygodni zanurkujemy głębiej w trendy dla głównych formatów radiowych w ciągu roku kalendarzowego, a także sparse out the specifics of the holiday music lift coming to all-Christmas stations this month.

Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.