Lewati ke konten
Pusat Berita > Acara

Nielsen Di Podcast Movement 2020: Peluang Dalam Industri yang Meroket

5 menit membaca | Bulan November 2020

Podcasting terus berkembang. Menurut data Nielsen Scarborough, pada tingkat pertumbuhan 20%, pemirsa untuk podcasting dapat berlipat ganda pada tahun 2023, dan IAB memproyeksikan bahwa pendapatan iklan podcast AS akan melampaui $1 miliar pada tahun 2021. 

Mengingat pertumbuhan dan peluang iklan di ruang podcast, Arica McKinnon, VP of Client Consulting, membahas bagaimana iklan podcast mendorong dampak merek selama Gerakan Podcast 2020. Presentasi Arica memanfaatkan wawasan dari lebih dari 250 studi efektivitas iklan podcast Nielsen yang melibatkan 240 merek di seluruh otomotif, CPG, pendidikan, layanan keuangan, ritel DTC, dan teknologi. Studi ini berisi temuan keterlibatan iklan dari 541 klip podcast dan 195 acara podcast yang diuji di berbagai genre podcast. 

Dia mencatat bahwa penelitian ini, yang melibatkan penyajian klip podcast kepada pendengar dan menilai keterlibatan mereka versus mereka yang tidak terpapar di berbagai metrik merek utama dan ukuran konten memungkinkan merek untuk menilai dampak iklan dan sponsor mereka di podcast. 

"Ketika kami meminta pendengar podcast untuk menilai pembawa acara acara yang mereka hadapi, rata-rata 66% menilai bakat atau pembawa acara sebagai sangat baik atau sangat baik, dengan dua pertiga menggambarkan bakat sebagai hal yang disukai dan 42% menggambarkan bakat sebagai kredibel," kata Arica. "Podcasting dikenal memiliki iklan host-read, yang muncul sebagai otentik bagi pendengar karena bakatnya sebenarnya memiliki pengalaman pribadi dengan merek tersebut. Jadi wajar untuk memilih host yang lebih kredibel, andal, dan menyenangkan untuk menjual produk Anda." 

Arica melanjutkan, "Analisis kami di seluruh studi kami menunjukkan bahwa paparan iklan mid-roll menghasilkan skor konten yang lebih kuat, dan menunjukkan bahwa 64% dari mereka yang terpapar menunjukkan bahwa mereka akan mencari konten serupa di masa mendatang, mendorong peningkatan 5% dibandingkan mereka yang terpapar iklan pre-roll." 

Spektrum klien dan pengiklan yang luas akan hadir, dan pengiklan menemukan nilai dan terus memanfaatkan iklan yang dibaca host dan pesan yang dibuat khusus untuk segmen konsumen tertentu. 

Setelah presentasi Arica, Bruce Supovitz, SVP national audio services, menjadi tuan rumah dua panel tentang cara menggunakan wawasan industri untuk mengoptimalkan peluang monetisasi dalam podcast. Panelis membahas pentingnya metrik ini dalam memberikan akuntabilitas kepada merek dan agensi media serta dampak iklan yang dibaca host dibandingkan dengan modalitas iklan yang lebih tradisional. 

"Apa yang telah menjadi kejutan yang menyenangkan bagi saya, sebagai seseorang yang melihat semua permintaan datang dari berbagai podcaster dalam studi ini, adalah spektrum klien dan pengiklan yang sangat luas yang datang ke ruang ini," kata Bruce. "Ini menyegarkan, dan saya pikir itu sangat berbicara tentang media bahwa mereka memasukkan dolar mereka ke dalamnya, apakah itu klien respons langsung atau merek terkenal."

David Cohn, VP, Head of Sales di Megaphone menguraikan, "Dalam media yang berkembang pesat seperti podcasting, penting untuk memiliki pengukuran iklan yang konsisten, dan agar pengukuran itu dapat dengan jelas membuktikan apakah iklan tersebut efektif."

Efektivitas iklan sangat penting bagi merek dan pengiklan, dan memiliki cara untuk menampilkan perbedaan audiens tertentu adalah bagian dari lintasan masa depan untuk memahami ruang yang sangat didambakan ini. 

"Ada banyak diskusi seputar podcasting dan peluang yang diwakili podcast di pasar," kata David Shiffman, EVP, National Research, iHeart Media. "Memiliki kemampuan untuk memberikan pengukuran seputar metrik merek yang berbeda, sepanjang niat pembelian benar-benar memungkinkan merek dan agensi merasa nyaman dan memastikan bahwa kami dapat memberikan akuntabilitas kembali kepada mereka dalam hal apa yang akan dilakukan media yang masih relatif baru ini untuk mereka." 

Dalam berbicara tentang upaya kolaboratif antara merek, agensi, dan pengiklan yang berkaitan dengan konten khusus, Bob Hunt, Direktur Senior Audio di Hearts &Science, mengatakan "Memiliki kemampuan untuk menguji konten khusus yang kami masukkan ke pasar dan mampu membandingkan satu konten versus yang lain juga sangat membantu, apakah itu melihat peningkatan merek atau menganalisisnya dari perspektif kreatif untuk memastikan bahwa kami memberi pendengar jenis pengalaman yang tepat yang mereka cari." 

Sebelum panel kedua, Tony Hereau, VP of Audience Insights, mempresentasikan tentang pembuatan kasus untuk iklan merek. Dia berbicara tentang podcast Insights tentang konsumen keuangan, ritel, dan otomotif, dan audiens muda dan kaya yang menarik bagi podcasting.  

Ketika pengiklan memenuhi ruang, dan sektor-sektor tertentu melihat pertumbuhan yang eksplosif, Tony juga menyebutkan bahwa demografi konsumen yang mendengarkan podcasting sangat didambakan.

"Podcasting menarik konsumen muda dan audiens terdidik dengan pendapatan tinggi," kata Tony. "Ketika kami membandingkan pemirsa pendengar podcast dengan total AS, kami melihat konsentrasi yang lebih tinggi di antara kelompok usia 18-44 tahun."

Panelis juga membahas peran mencocokkan pembeli dan pengiklan dengan peluang bisnis dan kasus penggunaan yang unik dalam diskusi setelah pembicaraan Tony. Grup ini juga berbicara tentang pentingnya membantu pengiklan menjangkau skala dengan memperluas pemahaman mereka tentang bagaimana podcasting selaras dengan audiens target, untuk memaksimalkan perencanaan dan pengoptimalan.

"Saat menggunakan Nielsen's Podcast Buyer Insights, kami sangat senang dengan kemampuan untuk melakukan percakapan dengan merek atau pengiklan kinerja untuk memahami peluang pasar di ruang ini," kata Conor Doyle, SVP, Strategi, dan Investasi di Veritone One. 

Karena merek dan pengiklan terus mencari tempat terbaik untuk menjangkau audiens, melihat komposisi audiens adalah cara untuk memastikan bahwa merek paling beresonansi. 

"Ada minat besar pada profil audiens," kata Pierre Bouvard, Chief Insights Officer, Cumulus Media/Westwood One. "Ada sejumlah perusahaan yang mengukur raw audience atau rank, tapi tidak ada yang menunjukkan kebiasaan membeli konsumen. Kami tahu merek mencari profil konsumen tertentu untuk terhubung ke judul tertentu." 

Dalam menjelaskan pentingnya memahami nuansa jenis konten apa yang paling tepat untuk audiens dan pengiklan, Paul Riismandel, Sr. Director of Marketing &Insights di Stitcher/Midroll mengatakan, "Konten adalah raja, tetapi tentu saja untuk konten yang diminati pengiklan dan audiens. Ini benar-benar membantu kami untuk melihat bagaimana kami menyatukan acara ke dalam paket, dan bagaimana kami membantu pengiklan mencapai skala dengan melihat tidak hanya pada konten vertikal tetapi juga melihat audiens itu sendiri. 

"Karena ruang iklan podcast terus berkembang, kebutuhan industri untuk mencari tahu apa yang paling beresonansi dengan audiens adalah yang terpenting," kata Bruce. Dengan menganalisis kebiasaan mendengarkan podcast dan melampirkannya ke kategori kuat yang sama yang telah digunakan untuk membuat keputusan pembelian atau perencanaan merek selama beberapa dekade, podcasting akan menjadi bagian dari lapangan bermain yang lebih merata dengan semua media lain.