播客继续蓬勃发展。根据尼尔森-斯卡伯勒的数据，以 20% 的增长率计算，播客受众到 2023 年将翻一番，IAB预计到 2021 年美国播客广告收入将超过 10 亿美元。 

鉴于播客领域的增长和广告机会，客户咨询副总裁 Arica McKinnon 在Podcast Movement 2020 期间讨论了播客广告如何推动品牌影响力。Arica 的演讲利用了尼尔森 250 多项播客广告效果研究的洞察力，涉及汽车、CPG、教育、金融服务、DTC 零售和技术领域的 240 个品牌。这些研究包含从 541 个播客片段和 195 个播客节目中得出的广告参与度调查结果，这些播客片段和播客节目在不同类型的播客中进行了测试。 

她指出，这项研究涉及向听众展示播客片段，并通过一系列关键的品牌指标和内容衡量标准，评估听众与未接触播客的听众的互动情况，从而使品牌能够评估其广告和赞助对播客的影响。 

"阿里卡说："当我们要求播客听众给他们接触到的节目主持人打分时，平均有 66% 的听众给主持人或人才打分，认为他们优秀或非常优秀，三分之二的听众认为主持人或人才讨人喜欢，42% 的听众认为主持人或人才可信。Arica 说："播客以主持人朗读广告而闻名，这对听众来说是真实的，因为播客主持人实际上与品牌有个人经历。因此，选择更可信、更可靠、更有趣的主持人来推销产品是很自然的事情。" 

Arica 继续说："我们对各项研究的分析表明，接触中滚动广告能获得更高的内容评分，64% 的接触者表示他们今后会寻找类似的内容，比接触前滚动广告的人提高了 5%。 

大量客户和广告商正在进入这一领域，广告商发现了价值，并继续利用主机阅读广告和为特定消费群体量身定制的信息。 

在 Arica 的演讲之后，国家音频服务高级副总裁 Bruce Supovitz 主持了两场小组讨论，探讨如何利用行业洞察力优化播客的货币化机会。小组成员讨论了这些指标在为品牌和媒体机构提供问责制方面的重要性，以及主机阅读广告与更传统的广告模式相比所产生的影响。 

"布鲁斯说："让我感到惊喜的是，各种播客对这些研究提出了各种要求，有很多客户和广告商都进入了这一领域。"布鲁斯说："这让人耳目一新，我认为，无论是直销客户还是知名品牌，他们将资金投入到这一领域，充分说明了这一媒体的价值。

Megaphone 公司副总裁、销售主管 David Cohn 阐述道："在播客这种快速发展的媒体中，拥有一致的广告测量方法非常重要，而且这种测量方法可以清楚地证明广告是否有效。

对于品牌和广告商来说，广告效果至关重要，而如何展示特定受众的差异，则是了解这一令人垂涎的空间的未来发展轨迹的一部分。 

"围绕播客和播客在市场中代表的机遇有很多讨论，"iHeart Media 国家研究部执行副总裁 David Shiffman 说。"有能力围绕不同的品牌指标提供测量，一直到购买意向，这确实让品牌和代理商感到放心，并确保我们可以向他们提供关于这种仍然相对较新的媒体将为他们带来什么的责任反馈。 

在谈到品牌、代理商和广告商在定制内容方面的合作时，Hearts & Science 公司音频高级总监鲍勃-亨特（Bob Hunt）说："有能力测试我们投放到市场上的定制内容，并能将一个内容与另一个内容进行比较，这也确实很有帮助，无论是从品牌提升的角度来看，还是从创意的角度来分析，都能确保我们给听众带来他们正在寻找的准确体验。 

在第二小组讨论之前，受众洞察部副总裁 Tony Hereau 介绍了品牌广告的案例。他谈到了播客对金融、零售和汽车消费者的洞察，以及播客吸引的年轻和富裕受众。  

随着广告商在播客领域的饱和以及某些领域的爆炸式增长，托尼还提到，收听播客的消费者群体非常令人垂涎。

"播客吸引了高收入的年轻消费者和受过教育的听众，"托尼说。"当我们将播客听众与全美听众进行比较时，我们发现 18-44 岁年龄段的听众更为集中"。

在托尼演讲后的讨论中，小组成员还讨论了将买家和广告商与独特的商业机会和使用案例相匹配的作用。小组成员还谈到了帮助广告商扩大规模的重要性，即通过扩大他们对播客如何与目标受众相匹配的了解，从而最大限度地进行规划和优化。

"Veritone One战略与投资高级副总裁Conor Doyle表示："在使用尼尔森的播客买家洞察时，我们很高兴能够与品牌或效果广告商进行对话，以了解这一领域的市场机会。 

随着品牌和广告商不断寻找接触受众的最佳途径，研究受众构成是确保品牌产生最大共鸣的一种方法。 

"Cumulus Media/Westwood One 首席洞察官 Pierre Bouvard 说："人们对受众的概况非常感兴趣。"有许多公司在测量原始受众或排名，但没有人能够显示消费者的购买习惯。我们知道品牌正在寻找特定的消费者特征，以便与特定的标题建立联系。 

Stitcher/Midroll 市场营销与洞察部高级总监保罗-里斯曼德尔（Paul Riismandel）在谈到理解什么样的内容最适合受众和广告商的细微差别的重要性时说："内容为王，但广告商和受众感兴趣的内容肯定是内容。Stitcher/Midroll 市场营销与洞察总监 Paul Riismandel 说："内容为王，但广告商和受众感兴趣的肯定是内容。这确实有助于我们审视如何将节目组合成套餐，以及如何通过不仅关注垂直内容，而且关注受众本身来帮助广告商实现规模化。 

"布鲁斯说："随着播客广告空间的不断扩大，业界需要找出最能引起受众共鸣的内容。通过分析播客的收听习惯，并将其与几十年来用于品牌购买或规划决策的强大类别相联系，播客将成为与所有其他媒体更公平竞争的一部分。