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CM MVP スーパーボウルXLVIIのトップ広告

4分で読めるシリーズ|2013年2月号

スーパーボウル XLVII は、1 億 870 万人の視聴者と、30 秒の広告スポットに付けられた 400 万ドルという価格から、マーケティングの奇跡を起こすような機会を作り出しました。Nielsenによると、今年のイベントは視聴者を失望させることなく、いくつかの広告主が革新的なアプローチで今年のスーパーボウル広告のベスト10にランクインし、最も記憶に残る広告となったそうです。 

ドリトスは、スーパーボウルXLVIIで最も好かれたコマーシャルと最も印象的なコマーシャルの両方を獲得した陽気なGoat 4 Saleの広告として、2年連続で今年のクリエイティブMVPに選ばれました。ドリトスは、6年連続でクラウドソーシングによるクリエイティブ・コンセプトを採用し、これまでの勝利の方程式から脱却していません。視聴者の心をつかんだのは、ドリトスの「Goat 4 Sale」だけではありません。事実、最も印象に残った広告のトップ10のうち8つが、最も好かれた広告のトップ10にも入っています。このほかにも、タコベル、タイド、ダッジ(ラム)、NFL、アメリカの牛乳加工会社のCMが印象的な人気作品としてランクインしています。

タコベルの「おやすみなさい ゴールドブラット」スポットも視聴者に好評で、最も印象に残ったCMの第2位、最も好かれたCMの第3位という栄誉を獲得しています。ニールセンについて SocialGuideによると、このCMは今年のビッグゲームで最もツイートされた広告でもあり、4時間のスポーツ観戦中に215,000のツイートを記録しています。

GoDaddyは、最も記憶に残る広告ランキングの3年目のベテランで、印象的でありながら賛否両論あるイチャイチャシーンで大きな話題を呼びました。しかし、このウェブホスティング会社のクリエイティブによって、同社のウェブサイトへのトラフィックが過去数年のように大幅に増加するならば、この広告が受けたさまざまな評価は、価値のある犠牲となるかもしれません。

今年最も支持された広告には、視聴者の共感を得るために様々な戦略が用いられています。好意的なユーモアと 感傷的なテーマは、視聴者の共感を得るためにマーケティング担当者が必ず使う定番の戦略です。ドリトスの「Goat 4 Sale」と「Princess Fashion Show」の広告は、ドタバタしたユーモアが、顔出しでなくとも好感と記憶に残ることを説明しています。TideのMiracle Stainは、ジャージにJoe Montanaの形のシミをつけてしまった男が、ボルチモア・レイブンズのファンである妻にそれを洗い流してもらうという、くだけた、しかし家族向けのアプローチをとっています。

バドワイザー、ダッジ(ラム)、NFLは、視聴者の心をつかむためにセンチメンタルなアプローチをとりました。バドワイザーのClydesdale & Trainerスポットは、調教師と彼がバドワイザーのClydesdaleに育て上げた子馬が数年ぶりに再会するという愛らしいストーリーで視聴者を魅了し、ポール・ハーベイのナレーションが入ったラム広告も同様のアプローチで、アメリカの農家のパワーと精神を賞賛して視聴者の琴線に触れ、NFLはお気に入りのNFL選手を自宅に送ってサプライズでファンに感謝する、というものでした。

ニールセンが選ぶスーパーボウルXLVIIの最も印象的なCMトップ10

順位 ブランド 広告の内容/長さ 総記録
1 ドリトス Goat 4 Sale(ゴート フォー セール) :30 138
2 タコベル おやすみなさい ゴールドブラットさん :60 137
3 ゴーダディ GoDaddyの2つの側面 :30 130
4 ドリトス プリンセスファッションショー :30 128
5 潮汐 ミラクルステイン:60 128
6 ラム 神様は農夫を作った :120 127
7 コカ・コーラ レース・トゥ・コーク :60 125
8 NFLネットワーク レオン・サンドキャッスル:60 123
9 アメリカの牛乳加工業者 ザ・ロック - ガット・ミルク(Got Milk?) :30 122
10 アメリカプロフットボールリーグ NFLエボリューション :30 122
出典ニールセン

としてお読みください。一般的な想起指数は138で、ドリトスの広告は2013年のスーパーボウル広告の平均の1.38倍も記憶に残っていることが証明されました。

ニールセンが選ぶスーパーボウルXLVIIで最も好かれたCMトップ10

順位 ブランド 広告の内容/長さ 好感度指数
1 ドリトス Goat 4 Sale(ゴート フォー セール) :30 221
2 M&M's(エムアンドエムズ 愛のためなら何でもする :30 200
3 タコベル おやすみなさい ゴールドブラットさん :60 182
4 バドワイザー クライスデール&トレーナー :60 171
5 アメリカの牛乳加工業者 ザ・ロック - ガット・ミルク(Got Milk?) :30 168
6 ドリトス プリンセスファッションショー :30 164
7 潮汐 ミラクルステイン:60 157
8 アメリカプロフットボールリーグ ファンであることに感謝します :30 146
9 ラム 神様は農夫をつくった :120 143
10 サブウェイ おめでとう、ジャレッド :30 143
出典ニールセン

として読む。好感度指数221のドリトス広告は、2013年スーパーボウル広告の平均の2.21倍の好感度があることが証明されました。

メソドロジー

リコールすべてのスーパーボウル広告は、一般的な想起度についてランク付けされました。一般想起指数は、一般想起スコア(広告を見たことを覚えている視聴者の割合)を取り、2013年スーパーボウル全広告の平均一般想起スコアと比較して指数化することで算出されました。例えば、一般想起指数が137であるDoritos Goat 4 Saleの広告は、2013年スーパーボウル広告の平均の1.38倍記憶に残ることが証明されています。

好感度。すべてのスーパーボウル広告を好感度でランク付けしました。好感度指数は、好感度スコア(広告を気に入った視聴者の割合)と、2013年スーパーボウル全広告の平均好感度スコアを指数化することで算出されました。例えば、好感度指数221のドリトス広告は、2013年スーパーボウル広告の平均の2.21倍の好感度を持つことが証明されました。

注意事項トップ10リストは、スーパーボウルの視聴者を対象としたニールセンについて 6,750件の広告調査に基づいています。試合の4クォーターとハーフタイムに実施された67件のユニークなナショナルクリエイティブ(映画スポットを除く)がリストの対象になっています。

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