Lewati ke konten
Wawasan > Media

IKLAN Teratas MVP Komersial Super Bowl XLVII

4 menit membaca | Pebruari 2013

Antara 108.7 juta pemirsa dan label harga $4 juta di tempat iklan 30 detik, Super Bowl XLVII menciptakan jenis peluang di mana keajaiban pemasaran dibuat. Menurut Nielsen, acara tahun ini tidak mengecewakan pemirsa, karena beberapa pengiklan datang dengan pendekatan inovatif untuk masuk dalam daftar iklan Super Bowl 10 besar yang paling disukai dan paling diingat tahun ini. 

Doritos adalah MVP kreatif tahun ini untuk tahun kedua berturut-turut, karena iklan Goat 4 Sale yang lucu mendapatkan mantel komersial Super Bowl XLVII yang paling disukai dan paling berkesan. Doritos belum menyimpang dari permainan kemenangan yang digunakannya di masa lalu, crowdsourcing konsep kreatifnya untuk tahun keenam berturut-turut. Doritos' Goat 4 Sale bukan satu-satunya iklan yang merebut hati dan pikiran pemirsa; faktanya, delapan dari 10 iklan paling berkesan juga ditempatkan di antara 10 iklan paling disukai. Beberapa favorit berkesan lainnya ini berasal dari Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), NFL dan America's Milk Processors.

Tempat Selamat Malam Taco Bell Mr. Goldblatt juga menjadi hit di kalangan pemirsa, karena mendapatkan penghargaan terhormat sebagai iklan kedua yang paling berkesan dan ketiga yang paling disukai. Itu juga merupakan tweet terbanyak tentang iklan pertandingan besar tahun ini, menghasilkan 215,000 tweet selama tontonan olahraga empat jam, menurut SocialGuide.

GoDaddy, seorang veteran tiga tahun dari daftar iklan yang paling diingat, menciptakan beberapa buzz besar dengan adegan make out yang berkesan namun terpolarisasi. Tetapi jika kreatif perusahaan web hosting mendorong peningkatan besar dalam lalu lintas ke situs Web-nya, seperti yang terjadi di tahun-tahun sebelumnya, setiap ulasan beragam yang diterima iklan mungkin merupakan pengorbanan yang berharga.

Iklan yang paling disukai tahun ini menggunakan strategi berbeda untuk beresonansi dengan audiens. Humor yang baik hati dan tema sentimental adalah strategi pokok dalam buku pedoman setiap pemasar untuk beresonansi secara efektif dengan audiens. Iklan Goat 4 Sale dan Princess Fashion Show doritos menggambarkan bagaimana humor slapstick bisa disukai dan berkesan tanpa berada di wajah Anda. Tempat Tide's Miracle Stain mengambil pendekatan konyol, tetapi ramah keluarga dengan menampilkan seorang pria mendapatkan noda berbentuk Joe Montana di jerseynya, hanya untuk membuat istrinya (penggemar Baltimore Ravens) mencucinya.

Budweiser, Dodge (Ram) dan NFL mengambil pendekatan sentimental untuk terhubung dengan pemirsa: Tempat Clydesdale & Pelatih Budweiser memenangkan hati penonton dengan kisah menawan seorang pelatih dan anak kuda Clydesdale yang dia besarkan untuk menjadi Budweiser Clydesdale yang dipersatukan kembali setelah beberapa tahun terpisah; iklan Ram dengan suara Paul Harvey mengambil pendekatan serupa, menarik-narik hati sanubari pemirsa dengan memuji kekuatan dan semangat petani Amerika; dan NFL berterima kasih kepada penggemar dengan mengirim pemain NFL favorit mereka ke rumah mereka untuk mengejutkan mereka.

10 Iklan Super Bowl XLVII Paling Berkesan di Nielsen

Pangkat Merek Deskripsi/Panjang Iklan Lndex Umum
1 Doritos Kambing 4 Dijual :30 138
2 Lonceng Taco Selamat malam Tuan Goldblatt: 60 137
3 Ayah Go Dua sisi ke GoDaddy:30 130
4 Doritos Peragaan busana putri:30 128
5 Pasang-surut Noda Ajaib:60 128
6 Ram Allah dijadikan petani :120 127
7 Coca-cola Race to Coke :60 125
8 Jaringan NFL Leon Sandcastle:60 123
9 Pengolah Susu Amerika The Rock – Punya Susu? :30 122
10 NFL Evolusi NFL:30 122
Sumber: Nielsen.

Baca Juga: Dengan indeks recall umum 138, iklan Doritos telah terbukti 1,38 kali lebih berkesan dibandingkan rata-rata iklan Super Bowl 2013.

10 Iklan Super Bowl XLVII Yang Paling Disukai nielsen

Pangkat Merek Deskripsi/Panjang Iklan Indeks Kesukaan
1 Doritos Kambing 4 Dijual :30 221
2 M&M's Saya akan melakukan apa saja untuk cinta:30 200
3 Lonceng Taco Selamat malam Tuan Goldblatt: 60 182
4 Budweiser Clydesdale &Pelatih:60 171
5 Pengolah Susu Amerika The Rock – Punya Susu? :30 168
6 Doritos Peragaan busana putri:30 164
7 Pasang-surut Noda Ajaib:60 157
8 NFL Terima kasih telah menjadi penggemar:30 146
9 Ram Allah Dijadikan Petani :120 143
10 Kereta bawah tanah Selamat Yared :30 143
Sumber: Nielsen.

Baca Juga: Dengan indeks Kesukaan 221, iklan Doritos telah terbukti 2,21 kali lebih disukai daripada rata-rata iklan Super Bowl 2013.

Metodologi

Ingat: Semua iklan Super Bowl diberi peringkat berdasarkan penarikan umum. Indeks Penarikan Umum dihitung dengan mengambil skor penarikan umum (persentase pemirsa yang ingat melihat iklan) dan pengindeksan versus skor penarikan umum rata-rata dari semua iklan Super Bowl 2013. Misalnya, dengan indeks penarikan umum 137, iklan Doritos Goat 4 Sale telah terbukti 1,38 kali lebih berkesan daripada rata-rata iklan Super Bowl 2013.

Kesukaan: Semua iklan Super Bowl diberi peringkat berdasarkan kesukaan. Indeks Kesukaan dihitung dengan mengambil skor kesukaan (persen pemirsa yang menyukai iklan) dan pengindeksan versus skor kesukaan rata-rata semua iklan Super Bowl 2013. Misalnya, dengan Likability Index 221, iklan Doritos telah terbukti 2,21 kali lebih disukai daripada rata-rata iklan Super Bowl 2013.

Catatan: Daftar 10 Teratas didasarkan pada sekitar 6.750 survei iklan pemirsa Super Bowl; 67 eksekusi kreatif nasional yang unik (tidak termasuk tempat film) selama empat perempat dan babak pertama pertandingan dipertimbangkan untuk daftar tersebut.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama