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Werbespots MVPs Top-Werbung des Super Bowl XLVII

4 Minuten lesen | Februar 2013

Mit 108,7 Millionen Zuschauern und einem Preis von 4 Millionen Dollar für einen 30-Sekunden-Werbespot war der Super Bowl XLVII eine Gelegenheit, aus der Marketingwunder gemacht werden. Laut Nielsen enttäuschte die diesjährige Veranstaltung die Zuschauer nicht, da mehrere Werbetreibende mit innovativen Ansätzen in den Top 10 der beliebtesten und erinnerungswürdigsten Super-Bowl-Spots des Jahres landeten. 

Doritos war in diesem Jahr zum zweiten Mal in Folge der kreative MVP, denn die witzige Goat 4 Sale-Werbung wurde sowohl zum beliebtesten als auch zum denkwürdigsten Werbespot des Super Bowl XLVII gekürt. Doritos ist nicht von seinem bisherigen Erfolgsrezept abgewichen und hat sein kreatives Konzept zum sechsten Mal in Folge per Crowdsourcing entwickelt. Doritos' Goat 4 Sale war nicht der einzige Werbespot, der sowohl die Herzen als auch die Köpfe der Zuschauer eroberte. Acht der zehn denkwürdigsten Spots waren auch unter den zehn beliebtesten. Einige dieser anderen denkwürdigen Favoriten kamen von Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), der NFL und America's Milk Processors.

Der "Goodnight Mr. Goldblatt"-Spot von Taco Bell war ebenfalls ein Hit bei den Zuschauern, denn er wurde zum zweit-erinnerungswürdigsten und drittbeliebtesten Werbespot gekürt. Laut SocialGuide wurde der Spot während des vierstündigen Sportspektakels 215.000 Mal getwittert und war damit der am häufigsten getwitterte Spot des diesjährigen großen Spiels.

GoDaddy, seit drei Jahren auf der Liste der meistgelesenen Werbespots, sorgte mit seiner einprägsamen, aber auch polarisierenden Knutschszene für viel Wirbel. Aber wenn die Werbung des Webhosting-Unternehmens wie in den vergangenen Jahren zu einem starken Anstieg der Besucherzahlen auf seiner Website führt, könnten sich die gemischten Kritiken, die die Anzeige erhielt, als lohnendes Opfer erweisen.

Die beliebtesten Werbespots in diesem Jahr nutzen unterschiedliche Strategien, um beim Publikum Anklang zu finden. Gutmütiger Humor und sentimentale Themen gehören zum Standardrepertoire eines jeden Vermarkters, wenn es darum geht, das Publikum effektiv anzusprechen. Die Werbespots Goat 4 Sale und Princess Fashion Show von Doritos zeigten, wie Slapstick-Humor sympathisch und einprägsam sein kann, ohne aufdringlich zu sein. Der Miracle Stain-Spot von Tide verfolgte einen albernen, aber familienfreundlichen Ansatz, indem er einen Mann zeigte, der einen Fleck in Form von Joe Montana auf sein Trikot bekam, der dann von seiner Frau (einem Fan der Baltimore Ravens) ausgewaschen wurde.

Budweiser, Dodge (Ram) und die NFL wählten sentimentale Ansätze, um mit den Zuschauern in Kontakt zu treten: Der Spot Clydesdale & Trainer von Budweiser überzeugte die Zuschauer mit der liebenswerten Geschichte eines Trainers und des Clydesdale-Fohlens, das er zu einem Budweiser Clydesdale großgezogen hat und das nach einigen Jahren der Trennung wieder zusammenfindet; der Ram-Spot mit der Stimme von Paul Harvey verfolgte einen ähnlichen Ansatz und rührte die Herzen der Zuschauer, indem er die Kraft und den Geist der amerikanischen Landwirte lobte; und die NFL bedankte sich bei den Fans, indem sie ihre Lieblingsspieler zu ihnen nach Hause schickte, um sie zu überraschen.

Nielsens Top 10 der denkwürdigsten Werbespots des Super Bowl XLVII

Rang Marke Beschreibung/Länge der Anzeige Allgemeiner Recal lndex
1 Doritos Ziege 4 Verkauf :30 138
2 Taco Bell Gute Nacht, Herr Goldblatt :60 137
3 GoDaddy Zwei Seiten von GoDaddy :30 130
4 Doritos Prinzessin Modenschau :30 128
5 Gezeiten Miracle Stain :60 128
6 Ram Gott schuf einen Bauern :120 127
7 Coca-Cola Wettlauf zur Cola :60 125
8 NFL-Netzwerk Leon Sandcastle :60 123
9 Amerikas Milchverarbeiter The Rock - Hast du Milch? :30 122
10 NFL NFL-Entwicklung :30 122
Quelle: Nielsen.

Lesen als: Mit einem allgemeinen Erinnerungsindex von 138 hat sich die Doritos-Werbung als 1,38-mal so einprägsam erwiesen wie die durchschnittliche Super-Bowl-Werbung 2013.

Nielsens Top 10 der beliebtesten Werbespots des Super Bowl XLVII

Rang Marke Beschreibung/Länge der Anzeige Sympathie-Index
1 Doritos Ziege 4 Verkauf :30 221
2 M&M's Für die Liebe würde ich alles tun :30 200
3 Taco Bell Gute Nacht, Herr Goldblatt :60 182
4 Budweiser Clydesdale & Trainer :60 171
5 Amerikas Milchverarbeiter The Rock - Hast du Milch? :30 168
6 Doritos Prinzessin Modenschau :30 164
7 Gezeiten Miracle Stain :60 157
8 NFL Danke, dass Sie ein Fan sind :30 146
9 Ram Gott schuf einen Landwirt :120 143
10 U-Bahn Herzlichen Glückwunsch Jared :30 143
Quelle: Nielsen.

Lesen als: Mit einem Likability-Index von 221 ist die Doritos-Werbung 2,21 Mal so sympathisch wie die durchschnittliche Super-Bowl-Werbung 2013.

Methodik

Rückruf: Alle Super Bowl-Spots wurden nach ihrer allgemeinen Erinnerung bewertet. Der allgemeine Erinnerungsindex wurde berechnet, indem der allgemeine Erinnerungswert (Prozentsatz der Zuschauer, die sich daran erinnern, den Spot gesehen zu haben) mit dem durchschnittlichen allgemeinen Erinnerungswert aller Super Bowl-Spots 2013 verglichen wurde. Mit einem allgemeinen Erinnerungsindex von 137 ist die Doritos Goat 4 Sale-Werbung beispielsweise 1,38 Mal so einprägsam wie der durchschnittliche Super Bowl-Spot 2013.

Sympathie: Alle Super Bowl-Spots wurden nach ihrer Beliebtheit eingestuft. Der Likability-Index wurde berechnet, indem der Likability-Wert (Prozentsatz der Zuschauer, die den Spot mochten) mit dem durchschnittlichen Likability-Wert aller Super Bowl-Spots 2013 verglichen wurde. Mit einem Likability-Index von 221 ist die Doritos-Werbung beispielsweise 2,21 Mal so beliebt wie die durchschnittliche Super-Bowl-Werbung 2013.

Anmerkungen: Die Top-10-Listen basieren auf rund 6.750 Werbeumfragen unter Super-Bowl-Zuschauern; für die Liste wurden 67 einzigartige nationale kreative Umsetzungen (ohne Filmspots) während der vier Viertel und der Halbzeit des Spiels berücksichtigt.

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