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Anúncios comerciais MVPs Top Ads do Super Bowl XLVII

Leitura de 4 minutos | Fevereiro de 2013

Entre os 108,7 milhões de telespectadores e a etiqueta de preço de US$ 4 milhões em um spot publicitário de 30 segundos, o Super Bowl XLVII criou o tipo de oportunidade da qual são feitos milagres de marketing. De acordo com a Nielsen, o evento deste ano não decepcionou os telespectadores, já que vários anunciantes apresentaram abordagens inovadoras para aterrissar nas 10 melhores e mais lembradas listas de anúncios do Super Bowl deste ano. 

Doritos foi o MVP criativo deste ano pelo segundo ano consecutivo, já que o hilariante anúncio de Venda de Cabras 4 ganhou tanto o mais apreciado quanto o mais memorável dos mantos comerciais do Super Bowl XLVII. Doritos não se desviou da jogada vencedora que empregou no passado, tendo como fonte de inspiração seu conceito criativo pelo sexto ano consecutivo. O Doritos' Goat 4 Sale não foi o único comercial que captou tanto o coração quanto a mente dos espectadores; de fato, oito dos 10 anúncios mais memoráveis também foram colocados entre os 10 mais apreciados. Alguns desses outros favoritos memoráveis vieram da Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), NFL e America's Milk Processors.

O lugar Goodnight Mr. Goldblatt da Taco Bell também foi um sucesso para os telespectadores, pois ganhou as honras de ser o segundo comercial mais comemorado e o terceiro mais apreciado. Foi também o mais tweeted sobre anúncio do grande jogo deste ano, ganhando 215.000 tweets durante o espetáculo esportivo de quatro horas, de acordo com o SocialGuide.

GoDaddy, um veterano de três anos da lista dos anúncios mais lembrados, criou um grande burburinho com sua cena memorável, mas polarizadora. Mas se o criativo da empresa de hospedagem da Web impulsiona um grande aumento de tráfego para seu site, como em anos passados, qualquer revisão mista do anúncio recebido pode ser um sacrifício que vale a pena.

Os anúncios mais apreciados deste ano utilizaram diferentes estratégias para repercutir junto ao público. O bom humor e os temas sentimentais são estratégias básicas no livro de brincadeiras de todos os marqueteiros para ter uma ressonância efetiva com o público. Os anúncios do Doritos's Goat 4 Sale e do Princess Fashion Show ilustraram como o humor slapstick pode ser agradável e memorável sem estar na sua cara. A mancha Miracle Stain de Tide teve uma abordagem tola, mas familiar, ao apresentar um homem recebendo uma mancha em forma de Joe Montana em sua camisa, apenas para que sua esposa (uma fã de Baltimore Ravens) a lavasse.

Budweiser, Dodge (Ram) e a NFL adotaram abordagens sentimentais para se conectar com os telespectadores: O lugar de Clydesdale & Trainer da Budweiser conquistou o público com a história cativante de um treinador e do potro de Clydesdale que ele criou para ser um Budweiser Clydesdale sendo reunido depois de alguns anos separados; o anúncio do Ram com a voz de Paul Harvey adotou uma abordagem semelhante, puxando os cordões do coração do espectador elogiando o poder e o espírito dos fazendeiros americanos; e a NFL agradeceu aos fãs enviando seus jogadores favoritos da NFL para suas casas para surpreendê-los.

Os 10 comerciais mais memoráveis do Super Bowl XLVII da Nielsen

Rank Marca Descrição/comprimento do anúncio General Recal lndex
1 Doritos Venda de Cabra 4 :30 138
2 Taco Bell Boa noite Sr. Goldblatt :60 137
3 GoDaddy Dois lados para GoDaddy :30 130
4 Doritos Desfile de moda princesa :30 128
5 Maré Mancha Milagrosa :60 128
6 Ram Deus fez um agricultor :120 127
7 Coca-Cola Corrida para Coque :60 125
8 Rede NFL Leon Sandcastle :60 123
9 Processadores de leite da América A Rocha - Tem Leite? :30 122
10 NFL Evolução da NFL :30 122
Fonte: Nielsen.

Leia Como: Com um índice de recall geral de 138, o anúncio Doritos provou ser 1,38 vezes mais memorável do que o anúncio médio do Super Bowl 2013.

Os 10 comerciais mais gostados da Nielsen do Super Bowl XLVII

Rank Marca Descrição/comprimento do anúncio Índice de probabilidade
1 Doritos Venda de Cabra 4 :30 221
2 M&M's Eu faria qualquer coisa por amor :30 200
3 Taco Bell Boa noite Sr. Goldblatt :60 182
4 Budweiser Clydesdale & Trainer :60 171
5 Processadores de leite da América A Rocha - Tem Leite? :30 168
6 Doritos Desfile de moda princesa :30 164
7 Maré Mancha Milagrosa :60 157
8 NFL Obrigado por ser um fã :30 146
9 Ram Deus fez um fazendeiro :120 143
10 Metrô Parabéns Jared :30 143
Fonte: Nielsen.

Leia Como: Com um índice de probabilidade de 221, o anúncio Doritos provou ser 2,21 vezes mais agradável do que o anúncio médio do Super Bowl de 2013.

Metodologia

Recordar: Todos os anúncios do Super Bowl foram classificados em recall geral. O Índice de Chamada Geral foi calculado tomando a pontuação de chamada geral (porcentagem de telespectadores que se lembram de ver o anúncio) e indexação versus a pontuação média de chamada geral de todos os anúncios do Super Bowl de 2013. Por exemplo, com um índice de recordação geral de 137, o anúncio Doritos Goat 4 Sale provou ser 1,38 vezes mais memorável do que o anúncio médio do Super Bowl 2013.

Probabilidade: Todos os anúncios do Super Bowl foram classificados em termos de simpatia. O Índice de Provabilidade foi calculado tomando a pontuação de provabilidade (porcentagem dos telespectadores que gostaram do anúncio) e indexação versus a pontuação média de provabilidade de todos os anúncios do Super Bowl de 2013. Por exemplo, com um Índice de Provabilidade de 221, o anúncio Doritos provou ser 2,21 vezes mais agradável que o anúncio médio do Super Bowl de 2013.

Notas: As listas dos Top 10 se baseiam em cerca de 6.750 anúncios de telespectadores do Super Bowl; 67 execuções criativas nacionais exclusivas (excluindo os filmes) durante os quatro trimestres e o intervalo do jogo foram consideradas para a lista.

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