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世代交代を模索する

3分で読めるシリーズ|2015年11月
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今日の消費者は、前世代の見方や価値観とは異なる見方を徐々にするようになっています。実際、高齢者の多くは、デジタル化の進んだ今日の生活に徐々に適応しつつあり、一方、若者の多くも伝統的な価値観に回帰する傾向にある。その結果、ニールセンが作成した「Lifestyles of Generations」レポートによると、世代間のギャップがあるにもかかわらず、類似性がまだ存在していることが分かります。

ニールセンのレポートは、世代間で何が違う必要があるのかをよりよく理解するために、世界60カ国から3万人以上の回答者を対象にオンラインで実施されました。この調査の結果、いくつかの伝統的な見解が確認された一方で、他の見解も崩れました。この調査では、回答者を5つの世代グループに分けました。ジェネレーションZ(15歳~20歳)、ミレニアル世代(21歳~34歳)、ジェネレーションX(35歳~49歳)、ベビーブーマー世代(35歳~49歳)。, ベビーブーマー(人口急増期に生まれた世代:50 - 64歳)、オールドジェネレーション(サイレント世代:65歳以上)です。

この報告書に基づく結果の一部をご紹介します。

テレビはミレニアル世代にも人気のある情報源です。

世界の消費者は、伝統的な方法とデジタルツールを組み合わせて情報を探す傾向があります。しかし、世代によっては、情報の見つけ方が私たちを驚かせます。35歳以上の消費者の多くが主にテレビで情報を探していることは驚くことではありません。しかし、このメディアはミレニアル世代の48%、ジェネレーションZの45%がよく利用していることも示しています。同様に、検索に関心のあるミレニアル世代は他の世代よりも多く、オンラインチャネルで情報を探していますが、すべてのNTD世代グループ(65歳以上のNTDも)にとって人気の情報検索ソース(トップ3に入っています)でもあります。

伝統的な価値観は変化しているが、私たちが考えているほどではない。

理想的な居住地については、ほとんどの若い消費者が大都市/都市部を選んでいます。ジェネレーションZ(52%)とミレニアル世代(54%)の若い消費者の半数以上が、大都市に住みたい、あるいは都市部/準都市部に住みたいと考えています。しかし、若者は、郊外であっても都市開発のための好条件が揃っている居住地域を選ぶことにも抵抗はない。若い消費者(Zとミレニアル世代)の4分の1以上が、住むのに最適な場所として郊外を選んでいます。その上、高齢者は理想的な居住地として地方を選んでいる。

利権化

お金で幸せは買えないかもしれませんが、若い世代はこの理論に従う覚悟があるようです。ジェネレーションZの3分の1以上(37%)とミレニアル世代の36%が、将来を確保するためにお金を稼ぐことを第一に考えています。そして、彼らは給与所得だけを期待しているわけではありません。ニールセンについて 若者の10人に3人は自分のキャリアを持つことを望んでいます(ジェネレーションZの31%、ミレニアルズの28%)。

多くの国で結婚率や出生率が低下していますが、すべての若者がその流れに乗っているわけではありません。家を買うこと、結婚すること、子どもを持つことは、多くの若い消費者にとって依然として重要な目標です。実際、Z世代とミレニアルズの消費者の5分の1(ニールセンについて )が住宅購入を検討しています。ニールセンについて 10%が子供を持つことを将来の重要な目標トップ3の1つとみなしています。一方、すでに上記の目標をすべてクリアしている高齢者世代は、健康(71%)、家族の楽しみ(50%)、旅行(36%)に重点を置いています。).

ニールセンの調査によるその他の結果

  • 高齢の消費者は、若い世代よりも食事においてテクノロジーの影響を受けています。
  • Z世代が自由時間に楽しむエンターテイメントの中で、読書はゲームやソーシャルネットワークでの交流よりも人気の高い習慣となっています。
  • X世代と比較すると、ミレニアル世代は2年後に仕事を辞める確率が2倍になっています。
  • ミレニアル世代の消費者の6/10が週1回以上外食しており、ベビーブーマー世代の2倍となっています。
  • 若い消費者は、毎月の給料を貯金しているが、将来の経済力に十分な自信がないと言っている。

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