Os consumidores de hoje estรฃo gradualmente tendo uma visรฃo diferente dos pontos de vista e valores das geraรงรตes anteriores. Na verdade, muitos idosos estรฃo gradualmente se adaptando ร vida fortemente digitalizada de hoje, enquanto muitos jovens tambรฉm tendem a retornar aos valores tradicionais. Como resultado, podemos ver que, apesar das brechas geracionais, ainda existem semelhanรงas, de acordo com o relatรณrio Lifestyles of Generations produzido pela Nielsen.
O relatรณrio da Nielsen foi conduzido on-line com mais de 30.000 respondentes de 60 paรญses ao redor do mundo para entender melhor o que precisa ser diferente entre geraรงรตes. Os resultados desta pesquisa confirmaram alguns pontos de vista tradicionais, mas tambรฉm quebraram outros. Esta pesquisa dividiu os respondentes em 5 grupos de geraรงรฃo diferentes: Geraรงรฃo Z (Geraรงรฃo Z: 15 - 20 anos), Millennials (21 - 34 anos), Geraรงรฃo X (Geraรงรฃo X: 35 - 49 anos). A geraรงรฃo Bebรชs Boomers (geraรงรฃo nascida durante o boom populacional: 50 - 64 anos de idade) e a Geraรงรฃo Mais Velha (Geraรงรฃo Silenciosa: mais de 65 anos de idade).
Aqui estรฃo apenas alguns dos resultados baseados neste relatรณrio:
TV AINDA ร UMA FONTE DE INFORMAรรO POPULAR - MESMO PARA MILรNIOS
Os consumidores globais tendem a combinar a busca de informaรงรตes por mรฉtodos tradicionais e ferramentas digitais; entretanto, em algumas geraรงรตes, a maneira como eles encontram informaรงรตes nos surpreenderรก. Nรฃo รฉ surpreendente que a reportagem mostre que a maioria dos consumidores com mais de 35 anos buscam informaรงรตes principalmente na televisรฃo; mas a pesquisa tambรฉm mostra que esta mรญdia tambรฉm รฉ popularmente utilizada por 48% dos Millennials, assim como 45% da Geraรงรฃo Z. Da mesma forma, hรก mais Millennials do que outras geraรงรตes interessadas em buscar informaรงรตes em canais on-line, mas tambรฉm รฉ uma fonte popular de busca de informaรงรตes (no top 3) para todos os grupos da geraรงรฃo NTD - mesmo NTDs com mais de 65 anos de idade.
OS VALORES TRADICIONAIS ESTรO MUDANDO - MAS NรO TANTO QUANTO PENSAMOS
Quando se trata do lugar ideal para se viver, a maioria dos jovens consumidores opta por viver em grandes cidades/zonas urbanas. Mais da metade dos jovens consumidores da Geraรงรฃo Z (52%) e Millennials (54%) querem viver em grandes cidades ou viver em รกreas urbanas/peri-urbanas. No entanto, os jovens tambรฉm nรฃo tรชm medo de escolher รกreas de vida nos subรบrbios, mas tรชm condiรงรตes favorรกveis para o desenvolvimento urbano. Mais de um quarto dos jovens consumidores (Z e Millennials) escolhem os subรบrbios como o melhor lugar para se viver. Alรฉm disso, a geraรงรฃo mais velha escolhe seu lugar ideal para morar em รกreas rurais.
INTERESSES TRANSFORMADORES
O dinheiro pode nรฃo comprar a felicidade, mas a geraรงรฃo mais jovem estรก pronta para seguir esta teoria. Mais de um terรงo da Geraรงรฃo Z (37%) e 36% dos Millennials colocam ganhar dinheiro em primeiro lugar para garantir o futuro. E eles nรฃo esperam apenas uma renda salarial. Cerca de 3 em cada 10 jovens aspiram a ter uma carreira prรณpria (31% da Geraรงรฃo Z e 28% dos Millennials).
As taxas de casamento e natalidade estรฃo diminuindo em muitos paรญses, mas nem todos os jovens estรฃo seguindo a tendรชncia. Comprar uma casa, casar e ter filhos ainda sรฃo objetivos importantes para muitos jovens consumidores. Na verdade, cerca de um quinto dos consumidores da Gen Z e Millennials consideram a compra de uma casa; cerca de 10% consideram ter um bebรช como uma de suas 3 metas mais importantes no futuro. Enquanto isso, a geraรงรฃo mais velha - que jรก ultrapassou todas as metas acima - coloca seu foco na saรบde (71%), diversรฃo familiar (50%) e viagens (36%). ).
Outras conclusรตes da pesquisa da Nielsen:
- Os consumidores mais velhos sรฃo mais influenciados pela tecnologia em suas refeiรงรตes do que as geraรงรตes mais jovens.
- A leitura รฉ o hรกbito mais popular de entretenimento no tempo livre dos consumidores da Gen Z - maior do que jogar jogos e interagir em redes sociais...
- Em comparaรงรฃo com a Geraรงรฃo X, os Millennials tรชm o dobro da probabilidade de deixar seus empregos apรณs dois anos.
- 6/10 consumidores da geraรงรฃo Millennial saem para comer pelo menos uma vez por semana, duas vezes mais do que a geraรงรฃo Baby Boomers.
- Os jovens consumidores dizem que economizam seu salรกrio todos os meses, mas nรฃo estรฃo confiantes o suficiente em sua capacidade financeira futura.
